解讀丨《關於進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》系列解讀之七：短視頻助力發展新型信息消費

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隨著消費水平不斷提高、消費結構加速升級，特別是在網路信息和數字媒體技術推動下，各類直播、點播的流媒體視頻內容集中爆發，以短視頻為代表的數字內容產業發展持續火熱，已成為生活類信息消費的重要載體。《國務院關於進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》明確提出，重點發展面向文化娛樂的數字創意內容和服務，拓展數字影音、動漫遊戲、網路文學等數字文化內容，豐富高清、互動等視頻節目。

一、短視頻開闢信息消費新空間

短視頻是一種發布在各種互聯網新媒體平台上、時長一般不超過5分鐘的互聯網內容傳播形式。作為當前極具增長潛力的數字內容展現形式，短視頻與長視頻和網路直播相比，更適合在移動狀態和短時休閑狀態下點播觀看。

2016年國內短視頻平台「秒拍」日均播放量達20.4億次，增長超過6倍，單月視頻播放量超10萬次的創作者人數達4.5萬人，增長超過3倍。另一家知名短視頻平台「快手」的註冊用戶數已達4億人，日活躍用戶達5000萬，日上傳視頻數超過500萬條，增長均超4倍，目前，快手從用戶規模來看已成為國內僅次於微信的社交類應用。

一方面，掀起創業創新浪潮。短視頻內容從基於社交的娛樂、搞笑為主，向新聞獲取和知識分享等專業化、垂直化的方向發展，涉及生活、工作等各方面，涵蓋數十餘種細分類別，誕生了一大批垂直型企業。另一方面，平台企業大力布局。騰訊3.5億美元戰略領投「快手」，與其社交、新聞應用深度整合；阿里投入20億推動土豆網向短視頻轉型，作為其「大文娛戰略」重要一環。今日頭條宣布拿出10億人民幣扶持短視頻創作者。

二、短視頻滿足信息消費升級新需求

短視頻的發展既順應了內容傳播數字化、生動化的發展邏輯，也契合了移動化、碎片化的消費需求。由於自身優勢與外部條件同時作用，短視頻逐步正取代網路直播成為當前最受關注的媒體傳播方式之一。

（一）短視頻自身優勢

相比長視頻和網路直播短視頻具有三大特點：時長短。短視頻圍繞特定的主題，以精簡提煉地方式進行創作，相比長視頻更加聚焦，具有更好的閱讀性和專業性，容易吸引更大規模的冬粉群體。門檻低。短視頻沒有像微電影、直播一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，其生產流程簡單、參與廣泛，極大降低了用戶原創內容（UGC）、專業生產內容（PGC）的製作門檻。傳播廣。短視頻不同於直播內容的實時生產消費，其內容能夠留存沉澱，具備良好的應用、傳播屬性。當前短視頻仍處於起步階段，內容難以通過獨家版權收回成本，通常會在視頻、社交、新聞等全網平台甚至線下媒體廣泛傳播。

（二）發展的外部條件

從基礎環境看。一是信息通信業快速發展。網路速率的不斷提升、智能終端的廣泛普奠定了良好的網路和用戶基礎，移動資費降低促使了利用流量觀看短視頻經濟可行。二是商業環境不斷完善。視頻的版權保護環境日益完善,廣告推送、版權付費、內容打賞等多種盈利模式也逐漸興起。三是政策空間持續拓展。內容平台對短視頻的競爭加劇，扶持政策不斷出台，政府對文化創意產業高度重視，行業監管政策不斷完善。

從供給能力看。自媒體影響力持續增強，變現能力不斷提升，吸引大量創作者進入，用戶原創內容（UGC）形成井噴態勢，豐富了短視頻的內容供給。同時，投資機構也紛紛布局短視頻項目，令其成為繼網路直播后又一個吸引大量投資的發展方向。激發了眾多網紅、自媒體、傳統新聞廣電人等的創業熱情。

從消費需求看。消費時間碎片化趨勢愈發明顯，需求多元化以後，民眾工作生活的時間安排呈現出零碎化的趨勢，消費者往往難以拿出整塊時間觀看較長的視頻，短視頻則有效填補了碎片化的時間。同時，內容消費的個性化需求不斷增加，新聞、娛樂、美妝、電商等垂直領域的短視頻正在越來越多的滿足消費者個性化的長尾需求。

三、短視頻契合信息消費發展方向

一是內容向高質量垂直化發展，供給能力繼續提升。目前垂直領域的短視頻發展仍處在早期，用戶在娛樂之餘的內容消費需求遠未被充分發掘。將推動在健康、財經、母嬰等領域誕生一批有影響力和知名度的精品內容。同時，技術的不斷進步也將令短視頻的清晰度、畫質感不斷提高。

二是製作向專業化系統化演進，服務水平持續升級。隨著央視、新華社開始布局短視頻，各類主流新聞媒體將不斷湧向短視業務，帶來更為專業的內容。另外，廣大的短視頻創作者為爭取競爭優勢，不斷推進組織方式優化，從個體轉向組織化、機構化發展，從單一內容生產向多渠道網路（MCN）轉型。

三是商業前景逐漸明朗多元化，消費空間加速拓展。隨著短視頻的發展壯大，將得到更多廣告客戶的青睞，傳統電視媒體的精準化廣告需求將向以短視頻為代表的移動內容傾斜。同時，短視頻平台、創作者、消費者共同參與的營銷體系逐步建立，廣告、電商、內容付費等多樣化商業模式將發展地更為成熟。

作者簡介

尹昊智，現就職於信息通信研究院政策與經濟研究所，聯繫方式：[email protected]。

校 審 | 陳立娜 路凌霄

編 輯 | 賀璐婷

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