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廣告植入有風險,擠蹭熱點需謹慎

廣告植入有風險,擠蹭熱點需謹慎

如今,植入廣告已經成為了影視作品中的標配,不論電影、電視劇、古裝片、年代片還是現代片都逃不出植入的「魔咒」,以至於很多熱門網綜,廣告植入更是比硬廣還硬。

可能很多人都不知道,最早的植入廣告是在動畫片中,而且這部動畫片可能很多8090后都看過。也許你會猜是《海爾兄弟》,雖然這也是一部強力植入廣告的動畫作品,但是要說最早,其實是《大力水手》中菠菜罐頭的植入。

與早前嵌入劇情的植入方式不同,現在的植入廣告可以說是花樣百出。像《青雲志》里周小環就時不時的為醫仙三九真人所制的胃泰和感冒打打廣告,康師傅本人開的茶莊則詳細的介紹了蜂蜜柚子茶;還有《古劍奇譚》和《仙劍雲之凡》中58同城的招牌更是處處可見。

品牌商們當然不會錯過在最近的熱門劇集《三生三世十里桃花》里植入廣告的機會。其實當初選了楊冪出演白淺上神時,我就十分擔心青丘和天宮裡會漫天飄舞著58同城的招牌,或者溜溜梅成為天地唯一指定零食。看過劇集后發現我錯了,四海八荒的招牌和零食都被百草味承包了。而電商蘑菇街為了降低植入違和感,特別按照古代的叫法把「街」字換做「集」來替代,變身蘑菇集成功入駐青丘。

因為與原著同名,劇中最和諧的植入當屬桃花醉了。瀘州老窖作為此劇唯一酒類合作品牌,在商務植入談定伊始就著手開發了實體的「桃花醉」產品,期望打造出一個獨立的酒類IP。為了體現桃花醉的品牌,片方還定製了道具和場景,並且在十里桃林另埋了一個點——純陽洞。而這個純陽洞正是瀘州老窖三大天然藏酒洞之一。

雖然瀘州老窖此次的品牌植入,確實帶動了桃花醉酒的熱銷,但是也埋下了隱患。之所以這樣說,是因為創意寶通過在商標局官網上查詢得知,瀘州老窖於20161018日(根據時間推算,應該就是在確定商業合作前後)提交了「桃花醉」這一商標的註冊申請,申請類別是在33類(此類包括除啤酒外的含酒精飲料)。但是,我們也查詢到,瀘州老窖並不是唯一提交「桃花醉」商標註冊申請的企業。早在2012年,已經有兩家酒業企業提交過註冊申請,並且句容市容川酒業有限公司已經成功註冊了「桃花醉」商標。

根據目前商標局官網給出的數據結果來看,瀘州老窖此次的註冊申請被駁回的可能性非常高。雖然我們不清楚其日後會對這一品牌如何運營打造,但是如果手中沒有「桃花醉」商標的使用權利,那麼對瀘州老窖來說,將是十分不利的。

通過與品牌定位契合的影視劇作合作,植入品牌或打造獨立的衍生IP,這種既不會讓觀眾覺得違和突兀,又能擴大品牌影響的植入方式,的確是可以讓品牌方與劇方獲得雙贏。但是,事前務必要進行周密詳細的調研,在保護自己品牌不受侵犯時,也要留意自身是否有侵權嫌疑,以免在投入了大量的精力資金后,發現是為他人做嫁衣,陷入兩難境地。

「創意寶——保創意」公眾號專註發布知識產權與創意新聞,通過移動互聯網模式創新,降低知識產權專業門檻,使「人人」都可知識產權。(來源:創意寶 馬小仙)

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