神藥專家被起底！這些神葯宣傳套路該歇歇了

這兩天，一個叫劉洪斌的「專家」火了。從2014年至今，劉洪斌在地方衛視各類養生節目中，先後以北大專家、蒙醫第五代傳人、祖傳老中醫等身份推薦各種藥品、保健品，口口聲聲說她是多麼多麼厲害的，她推薦的藥品多麼神奇，簡直就是一吃就好，藥到病除的神葯。

據統計，她先後推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙葯心腦方、助眠晚餐9種藥品和保健品。她還輪番扮演祖傳苗醫傳人、北大專家、養生保健專家、御醫世家傳人兼風濕病專家、祖傳老中醫、蒙醫第五代傳人，期間在一檔節目里還一度換名為劉洪濱。

網友戲稱其為「著名表演專家」，還有網友戲稱「金雞百花沒有她的一席之地真是巨大損失。」

雖然，在我們看來，劉洪斌做的廣告虛假誇大根本不能信，但就是劉洪斌這些廣告還坑了一大批電視觀眾。

在很多地方電視節目中，打著養生節目的旗號，實則賣保健品藥品的現象並不少見。由於電視台的公信力和權威性，很容易讓人上當受騙，特別是中老年群體和「病急亂投醫」的特殊群體。

在此小編整理了藥品虛假廣告的宣傳套路，不論是在電視上、報紙上、還是網路上、微信朋友圈裡，凡是出現以下11個特徵的保健品藥品宣傳廣告，大家都不要相信，擦亮眼睛，別再被矇騙。

1.宣傳效率、治癒率和治療效果。如「根治糖尿病、高血壓」或保證「一個療程無效，一律免費治療」等，都是違法醫療廣告。特別是中間出現「首個」、「最」等字眼的一定要小心。

2.發布國家暫不準發布的疾病。按照國家規定，性病、牛皮癬、艾滋病、癌症、癲癇、乙肝、白癜風、紅斑狼瘡均不得發布醫療廣告。但現在，很多治療性病的廣告會以泌尿感染診治中心、生殖健康專科、婦科特診替代，致使不少人上當受騙。

3.廣告中只有內容，沒有批准文號或文號已過期。任何醫療廣告的發布，都有對應的批准文號，其標準格式為：×葯廣審（視/聲/文）第0000000000號。「×葯」代表廣告審查機關，如「滬葯」等；數字部分為10位，前6位代表審查批准的年份和月份，后4位代表廣告序號。

4.以機構、專家、患者現身說法，變相刊登醫療廣告。很多產品都以患者親身經歷證明產品的有效性，部分廣告中還經常出現解答問題的「權威專家」。但只要一核實就會發現，這些「專家」們，有些是「專職演員」，有些則是完全被蒙在鼓裡，毫不知情。

5.出現「祖傳秘方」等字眼。這在法律中明令禁止。

6.宣揚所謂的新技術。打著「高科技」、「新療法」的幌子，用「納米治療術」、「基因療法」等名目繁多的辭彙，引誘患者前去就醫。

7.利用軍隊的名義。根據《醫療廣告管理辦法》，凡使用解放軍和武警部隊名義的醫療廣告，都是違法的。比如廣告出現XX部隊肝病治療中心等，多為打著部隊醫院旗號的空架子，用郵寄藥品的方式進行欺詐。

8.號稱得過發明專利、各項大獎。在查處的虛假違法廣告中，號稱得過「國家××專利獎」、「諾貝爾獎醫學獎最新成果」，或是XX協會頒發的優質獎的數不勝數，但多數都是子虛烏有。專利必須要標明專利號和種類。

9.保健品宣稱能治病，廣告內容與報批內容不符。不管是藥品、器械，還是保健品、食品，在國家食品藥品監督管理局的網站上都有備案。廣告內容與報批內容不符的，都不能相信。

10.使用領導人題詞或參觀照片。有些企業會把領導人參加某次活動的題詞用作自己的宣傳，更有甚者，假造一些領導人或名人參觀企業的照片。只要有領導人或國家機關在職人員出現的廣告，肯定都是有問題的。

11.打著贈書旗號賣產品的，需要警惕。有些廣告打著贈書的名義，實際是在推銷某些保健品。媒體刊登此類贈書廣告前，最好先核實一下。（圖文整理 柴可）

內容來源：法制晚報《劉洪斌式包裝 只需數千元》；生命時報《醫藥假廣告的11種特徵 一眼識破虛假廣告》