不敗拳王梅威瑟VS「嘴炮」麥格雷戈，跨界大戰背後的金錢與暗涌

如果要舉辦一場最受關注的格鬥比賽，這兩位無疑是最好的人選。

不敗拳王梅威瑟(Floyd Mayweather)與UFC（Ultimate Fighting Championship，終極格鬥冠軍賽）偶像麥格雷戈(Conor McGregor)的跨界拳賽已經分出勝負，最終拳王梅威瑟在拳台笑到最後。很遺憾，UFC雙冠王康納並未能創造奇迹，而前P4P之王梅威瑟憑藉這場勝利將戰績改寫為50-0，超越傳奇拳王洛奇，成為了拳壇歷史第一人。

面對這場被視為「世紀金錢之戰」的焦點戰役，你可能會想「聽上去厲害，但為啥呢」？

一個直擊靈魂的問題。 我們不妨先通過下圖來對兩人進行一個大概的了解：

▲ 策劃：王昊鵬、萬雨芯 製圖：孫岳。

每個人（是的，包括你）都有打架的理由，但對於進行這場比賽的兩人來說，錢無疑是最大的誘因。

這次跨界大戰不僅關乎兩位主角自己，更是多方利益（梅威瑟團隊、麥格雷戈團隊和UFC）交織下的共同產物。

麥格雷戈與UFC的需求

過去20多年，UFC致力於將MMA（Mixed Martial Arts，即綜合格鬥，UFC是MMA最頂級的賽事之一）推廣到世界範圍去，也取得了很大進步。這期間，它從一開始被指責成殘暴的「人類鬥雞比賽」慢慢發展成了一項廣受關注的運動。UFC不僅現場觀眾越來越多，品牌價值更是水漲船高。

▲ 麥格雷戈無疑是UFC目前最大的搖錢樹

2001年，費提塔兄弟(Frank & Lorenzo Fertitta)以200萬美元的價格將UFC收購，標誌著UFC正式進入了Zuffa時代。在費提塔兄弟和主席丹拿·懷特（Dana White，也稱白大拿）的運營下，UFC影響力日益增強，尤其受年輕人的喜愛。據其官方資料介紹，UFC賽事全世界的收視人口超過11億。去年夏天，這個增長迅速的格鬥賽事被知名娛樂與體育公司WME-IMG(William Morris Endeavor &International Management Group)以40億美元的價格收購。就在本月初，WME-IMG又宣布獲得來自兩家投資機構10億美元的注資，這筆新進資金將用於收購UFC其餘一些小股東的股份，以及讓一些高管和投資人退出。

處於上升階段的UFC顯然不會放過這樣一個品牌推廣的機會，這一點從白大拿的對比賽的態度上就能看出一二。早在2015年，麥格雷戈就曾在許多場合表達過要挑戰梅威瑟的意願，不過當時尚未成名的他並沒有引起拳王的「興趣」。2016年12月，麥格雷戈向美國內華達州申請了拳擊資格證，願按拳擊規則同梅威瑟較量。隨後，雙方陷入了漫長的扯皮過程。就在今年2月，白大拿談及兩人的跨界大戰時還予以否認，稱麥格雷戈需履行完UFC合同才能與梅威瑟對決。但5月份后，白大拿對外表示，雙方達成了協議並與梅威瑟團隊展開了談判。

除了關注度，UFC還將獲益不少。頂級推廣公司（Top Rank Promotions）創始人鮑勃·阿魯姆（Bob Arum）曾表示，UFC方面與麥格雷戈將對收入五五分賬。梅威瑟的叔叔則指出，麥格雷戈只能帶走20%的收入。雖然白大拿對兩人的言論都進行了否認，但UFC將從跨界大戰中獲得高額收入是不爭事實。

對於麥格雷戈個人來說，這也是一筆穩賺不配的買賣。據《福布斯》等媒體報道，雖然受到合同限制，但麥格雷戈但這次分成最低也在2500萬美元左右，這對於此前出場費不過300萬美元的他來說完全可以接受。而且，無論輸贏，「嘴炮」的今後出場費都將迎來不小的漲幅。

麥格雷戈敗走賭城，很大程度上也可以歸結為規則的不利，UFC仍可將他包裝成「勇氣十足」的挑戰者。回到UFC賽場，麥格雷戈無疑還是該賽事最大的金字招牌。

不負責的猜想一下，當初UFC一定在盤算如果麥格雷戈真的贏了呢？那對於UFC來說，他們既可以進一步縮短與拳擊運動的差距，又能大幅提升品牌價值。至於麥格雷戈，他本來就閑不住的嘴又多了更多炫耀的資本，賺錢對這個曾經的水管工而言只會變得更加輕鬆。

梅威瑟出山與拳擊衰落

而對梅威瑟而言，他怎麼會跟錢過意不去。

▲ 與帕奎奧一戰梅威瑟進賬約1.8億美元

利益無疑是梅威瑟出現在這場拳賽上的最大推動因素。《福布斯》的報道稱，梅威瑟將拿到2.1億美元-2.25億美元的分成，最多甚至能將4億美元攬入囊中。幾個月前，他才陷入了拖欠稅款的醜聞，選擇再度出山可謂合情合理。再加上不斷挑釁自己的對手壓根就沒打過職業拳擊，賺錢之餘順便刷新拳壇不敗紀錄，梅威瑟何樂而不為？

但對於拳擊運動來說，梅威瑟的復出既能帶來一定程度地關注，又從側面顯示了其衰落的趨勢。以PPV（Pay Per View，付費收視服務）銷量為例，外界對於這場跨界之戰的預測是將超越梅威瑟對戰帕奎奧時的440萬戶的銷售記錄，梅威瑟此前與明星拳手間的對決也都賣出了超過100萬PPV。而去年11月，一場真正的「拳擊比賽」，兩位拳壇P4P名將沃德和科瓦列夫的對決不過只賣出13萬戶PPV。

在拳擊推廣人迪比拉(Lou DiBella)看來，拳擊項目的衰落主要在於缺少一個主導公司，無法自我調節。多年來，業內沒有一個行之有效且統一的商業模式和範例。而這也正是UFC所擅長之處——快速推出迎合觀眾口味的比賽使得他們越來越受到市場青睞。

我們再回顧一下比賽，開局幾回合康納發揮了很好的技戰術水平，利用自己的身體優勢，幾次清晰的擊中梅威瑟，給他製造了不小的麻煩。而梅威瑟作為49戰不敗拳王，自然有他超群之處，他表現的極為沉著，防守做得幾乎沒有破綻，並且40歲的年齡絲毫沒有體能衰退問題。比賽後幾回合梅威瑟一直佔據主動，並於第10回合TKO獲勝。

作為拳擊首秀的康納，面對另一個領域的王者，他拼打了10回合併且全場沒有倒地，共命中梅威瑟111次，他沒有完成爆冷，但他的表現已經為自己贏得了尊重。

拳擊運動需要從梅威瑟一堂堂生動的營銷課中獲取更多的經驗來包裝、推廣這項運動。而比賽結束后，多項賽事收入記錄也被打破，而兩項運動接下來將怎樣發展還需要時間來檢驗。

附：一些被梅威瑟-帕奎奧之戰打破的記錄，數據來自於ESPN

PPV銷量：440萬戶

PPV收入：超4億美金

門票收入：72萬美金贊

助商收入：1320萬美金

轉播權收入：超175國家購買，近4000萬美金

總收入：超5億美金

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作者：王昊鵬