苦練內功，家電界正在上演更多《戰狼2》的崛起

電影《戰狼2》一舉成功，票房突破40億，很多人說奇迹背後是大國崛起的全民心態，然而經濟發展、大國崛起，這些都是大家共有的環境，我們更應該看到的是吳京潛伏爪牙，苦練內功的蝶變過程。經過30多年的經濟高速發展，人們的生活水平普遍提高，這是消費升級、大國崛起的堅實基礎，而好產品是體現崛起力量的必要抓手。放眼國內各行各業，崛起的不只是電影產業，各產業都不乏苦練內功、積極求進者。

家電行業作為經濟發展的見證者，已經告別了從無到有的規模擴張，正在經歷消費升級帶來的品質革命洗禮，具體體現在兩個方面：一是品質型家電品類規模快速增長，二是成熟家電品類呈現出明顯的內生性增長。

品質型新興品類規模快速增長

根據中怡康推總數據，2017年上半年，國內家電市場（含手機3C）規模為8289億元，同比增長8.2%，分產品品類表現來看，空調、廚衛電器和生活電器中的新型品質類家電市場快速升溫，領跑整個家電市場。其中，在高溫和國民經濟實力提升的雙重作用下，空調市場火力全開，零售額同比增長31.9%；市場增長的背後離不開主力品牌的技術變革和產品創新。變頻空調已成為消費者首選，中怡康1-6月線下監測數據顯示，空調零售額同比增幅為14.8%，其中定頻、變頻同比分別表現為-1.8%、20.4%。隨著生活水平提高，人們都追求品質生活，對空調也有了舒適、健康、智能等高層次需求，格力推出光感測等功能來提升產品體驗，美的舒適星系列致力於「有涼感，無風感」的舒適製冷；海爾推出自清潔空調發力健康方向，海信、惠而浦、奧克斯、志高、長虹、科龍、TCL等其他主力品牌紛紛進軍變頻高能效、智能、健康方向。

洗碗機、攪拌機、蒸汽爐、吸塵器、空氣凈化器等品質類品類實現高增長，表現亮眼，增幅分別為134.6%、61.5%、47.5%、40.8%、39.3%，凈水設備、電烤箱等品類增幅也都在20%左右。這些新興細分品類快速升溫的背後正是人們品質化消費需求的體現。

成熟家電品類呈現出明顯的內生性增長

對彩電、冰箱、洗衣機等相對成熟的家電品類來說，市場規模增速趨於平穩，而各品類內部衍生出明顯的內生性增長。內生性增長是以產品為核心、以品牌為牽引，以高價值成就高價格的增長。在消費升級的背景下，劍指高端成為眾多企業的必然選擇。

大尺寸、曲面、OLED等屏技術佔位高端，給用戶帶來更好的觀感體驗；而對於冰箱、洗衣機來說，健康、智能正在成為產品品質的風向標。據中怡康《消費者冰箱喜好調研數據》顯示，目前消費者在選購冰箱時，41.6%的顧客會重點關注保鮮技術，38.5%會關注智能操控系統， 28.1%關注殺菌除味功能。海爾、美的、海信、美菱、容聲、TCL、新飛、伊萊克斯等主力品牌圍繞保鮮、除菌、靜音、智能等元素打造健康冰箱概念，引導品質消費和換代升級。洗衣機市場上，海爾、小天鵝、美的等主力品牌主導下，洗烘一體、自動投放、WIFI等健康智能賣點炙手可熱；與此同時，消費升級的背景下，獨立式乾衣機市場潛力巨大，目前歐洲外資品牌處於主導地位，海爾、小天鵝等國內強勢品牌針對國內居住空間受限的問題，推出壁掛式迷你乾衣機，贏得市場的認可，同時積極布局大容量乾衣機，為即將到來的乾衣機普及之戰積蓄力量。

家電品牌：走上去，走出去

在消費升級的推動下，國內家電市場各品類的產品結構有效改善，雙線市場均價表現穩步向好，以大家電為例，中怡康監測1-6月數據顯示，彩電、冰箱、洗衣機、空調的線下市場均價同比分別增長13.2%、10.8%、9.7%、7.2%，線上市場均價同比分別提升19.5%、12.2%、5.0%、13.5%。

無內不穩，無外不強。國內品牌在市場競爭中已經形成了健全而成熟的產業鏈，在國內市場站穩腳跟的基礎上，「走出去」是大勢所趨。在全球化的道路上，國內品牌通過收購或者合資的方式尋找合作夥伴，近兩年，國內品牌掀起了跨國收購浪潮，海爾大手筆收購GE家電業務進行國際家電業務的橫向拓展；美的則選擇在製造產業鏈上進行縱向延伸，對庫卡的收購要約將為其提升製造水平、尋找新業務增長點提供有力保障。以上只是國內企業全球化進程中的一部分，海信、創維等品牌國際化步伐亦是相當穩健。從結果上看，「走出去」的成績也是令人矚目的，家電企業正在成為世界家電產業的佼佼者。

國際化競爭需要品牌、技術、人才等資源的共同支撐，家電業要進一步做大做強、取得可持續發展，就要補足短板，向著更大的舞台邁進。