荷茲是誰 二次元偶像市場靠Ta打開？

《明日之子》六進五的比賽，一直飽受爭議的二次元選手荷茲淘汰了，雖然離開了這個舞台，但關於「二次元偶像」的熱議卻持續了一個夏天。從日本的初音未來開始，幾乎所有的二次元偶像都要經歷從不被接受、飽受質疑到最終走向大眾市場的漫長階段，荷茲是全世界第一個依靠選秀真人秀節目走出來的二次元偶像，他的橫空出世能否打開看似小眾的二次元市場？想要和初音未來一樣成功又要經歷多久的漫長歲月？

{ 荷茲其人 }

圈層偶像不是全民偶像

從荷茲出現在《明日之子》舞台的那一刻起，質疑聲就從未停歇。星推官薛之謙與華晨宇為了他不止一次發生爭執；三次元真人選手們聯手對抗二次元的荷茲；網友們甚至認為這是騰訊一手策劃的「陰謀」……這樣的局面其實和當年初音未來剛剛在日本誕生時無異。

十年前，一個梳著紫色長辮、穿著性感短裙，名叫「初音未來」的二次元偶像在日本出現，當時二次元在日本的接受度同樣很低，初音未來的出現也伴隨著各種質疑、吐槽和抨擊，但當初音未來的演唱會門票賣到比真人演唱會門票還要貴時，這樣的聲音少了很多。在企鵝影視副總裁兼騰訊視頻運營平台部綜藝業務總經理、《明日之子》總監製馬延琨看來，《明日之子》從最初打造的就是「圈層偶像」而不是「全民偶像」，「從最初接受二次元虛擬人物報名，到如今走到前六，從關注度、熱議度來說，荷茲在圈層偶像的打造已經算成功。」

荷茲的出現，也讓很多人很自然地將其與初音未來比較，也有不少人質疑，在科技已經更加先進的今天，二次元偶像荷茲與初音未來還有很大差距，甚至在直播現場舞台上根本看不到荷茲的表演。作為荷茲的經紀團隊，哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊這樣解釋，初音未來與荷茲雖同屬二次元偶像，但用的卻是不同的技術，「前者為了照顧現場感受，用的是全息投影；後者為了照顧視頻直播的觀眾，用的是AR+3D渲染＋實時動捕技術。不同的呈現形式，不能直接拿來比較。」在馬昊看來，二次元偶像和真人偶像一樣，都需要一個偶像養成時間，「初音未來十歲，荷茲從最初有想法到如今登台僅有三個月的時間，荷茲也需要時間來累積用戶，這是一個養成的過程。」

{ 生存空間 }

二次元偶像已有代言

荷茲的製作運營團隊有多達140多人，由日本有著多年二次元虛擬人物運營經驗的團隊為其進行打造，每一場比賽要花費比普通選手多幾倍的時間和精力。關於荷茲的運營成本，馬延琨表示，因為結構太複雜，每一次的演出都會產生新的成本，因此這個數字無法去計算，但絕對不亞於打造一個真人偶像所花費的成本。

如此龐大的投入，國內是否有足夠的生存空間來讓荷茲釋放最大價值呢？馬昊透露，團隊目前正在規劃荷茲接下來的發展軌跡，包括他的故事、新的音樂作品、動漫遊戲合作等等，「世界永遠喜歡新的東西，上周荷茲已經拿下了某披薩的代言，現在有很多品牌都主動來找荷茲合作，包括食品、銀行卡都在談。」 馬延琨也表示，「每一個偶像都有自己的發展路線，比如初音未來的演唱會、遊戲、音樂、動畫以及衍生產品，的偶像未來發展必然是要分圈層的。」

如今，人工智慧發展越來越被大眾熟知，很多人也將其視為未來的發展趨勢，對於荷茲這樣的二次元偶像未來的發展，馬延琨這樣看，「人工智慧的發展一定會給虛擬偶像帶來更大的生存空間，但荷茲在這個市場能做多大，還要靠作品、技術等因素，但可以肯定的是，現在二次元動漫的圈子越來越大，今年就有至少兩部動漫電影上映，這個市場空間一定會越來越大。」

{ 前景分析 }

受眾不缺 市場滯后

2017年8月31日，初音未來迎來了第十個16歲生日。

誕生於2007年的初音未來「前身」是日本雅馬哈公司在2004年研發的第一代虛擬人聲軟體VOVALOID，可以給喜愛音樂的用戶作曲並形成人聲歌曲。2007年，雅馬哈的日本銷售代理商Crypton Future Media選擇了畫師Kei的作品初音未來，最終，誕生出了這位虛擬歌手。

初音未來誕生時，恰好趕上日本彈幕視頻網站上線，聚集了喜歡二次元文化的龐大用戶，這也為初音未來的走紅奠定了基礎，但當時質疑聲同樣鋪天蓋地。

這樣的質疑聲一刻沒有停歇，但她龐大的冬粉群也隨著時間的推移積累得越來越多，吸金力也相當驚人。十年間，初音未來在日本、、美國、新加坡等地開過無數場演唱會，擔任了Lady Gaga的演唱會嘉賓，還做客美國王牌脫口秀《大衛深夜秀》。2012年，出道5年的初音未來廣告出場費達到750萬元，出席演唱會每次價格超過300萬日元，每年創下至少100億日元收入，人稱「身價百億」公主。就在去年12月，初音未來在北京舉行演唱會，最低票價高達680元，並且這個檔次的門票半小時內就售罄，可以說讓虛擬偶像的商業價值最大限度釋放。

除了初音未來以外，十年間日本也推出過無數成功的二次元虛擬偶像，甚至成功打造二次元虛擬偶像團體lovelive。

而回歸，其實二次元的目標受眾在國內已經相當成熟，而落後的是市場運營，一位深諳虛擬偶像發展之道的二次元專家這樣介紹虛擬偶像的運營之道：第一，建立人設、試水市場；第二，漫畫領路測試市場喜好，積累用戶基礎；第三，線下及衍生市場探索，發售音樂、打開遊戲市場；最後，通過二次元集中平台接觸核心受眾，積累購買力和冬粉群，根據冬粉數量確定演唱會模式（ACG演唱會還是專屬個人演唱會）。

習近平出席金磚國家工商論壇開幕式並發表主旨演講

金磚五國名導首次聯手合拍《時間去哪兒了》 定檔10月19日

濮存昕龔麗君人藝再演《洋麻將》

《實現·突圍》頌揚產業追夢人