當澎湃新聞遇上今日頭條，專業內容也需要「渠道制勝」

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文 | 藍鯨傳媒 陸鵬鵬

當專業新聞短視頻遇上人工智慧演算法，當內容為王結合渠道制勝，未來又會擦出怎樣的火花？

今天，號稱「新聞搬運工」的今日頭條搬來了澎湃新聞，澎湃新聞旗下所有原創視頻內容，包括新聞短視頻與新聞直播，都將入駐頭條號，通過今日頭條的人工智慧和演算法技術進行精準分發。

今日頭條與澎湃新聞簽署視頻戰略合作夥伴協議，從此在今日頭條客戶端上就能看到最新、最專業的新聞短視頻內容，也開啟了移動新聞視頻的新篇章。

公開資料顯示，澎湃新聞於2014年7月22日正式上線，作為上海報業集團旗下《東方早報》的轉型成果，澎湃繼承了上海報業集團的專業新聞價值傳統，致力於打造移動互聯時代「專註時政與思想的媒體開放平台」，生產並聚合中文互聯網世界優質的時政思想類內容。

目前，澎湃新聞已實現PC端網頁、WAP網頁、IOS和Android客戶端，以及微博認證賬號和微信公眾號的全渠道覆蓋。之後也趟了一波短視頻的風口，在2017年1月正式上線了新聞視頻項目。

值得一提的是，去年12月28日上海國資6.1億元戰略入股澎湃新聞，澎湃新聞視頻便是在該次簽約儀式上被預告上線的。

事實上，早在去年12月23日，微信訂閱號「東方早報」就改名為「澎湃視頻」，至此之後外界對於其做視頻的揣測就越來越多，行業內外似乎也在期待著澎湃能做出怎麼樣的新聞視頻。另外今年6月，頭條視頻升級為西瓜視頻，今日頭條也完成了短視頻領域的布局。

瞄準流量和演算法，專業內容也需要智能分發

眾所周知，內容為王和渠道制勝是兩個老生常談的話題，一邊是專註新聞內容製作的專業媒體，一邊是注重人工智慧演算法的新聞搬運工，代表著兩種不同的派系。但如今兩家的合作，是否意味著專業的內容在平台和渠道面前做出了妥協？

從產品定位的角度來講，今日頭條相比澎湃新聞，其去專業媒體化屬性特徵明顯，因為它本身不進行新聞內容的生產，而是作為一個公共信息和資訊的聚合推薦平台。

但依託大數據與演算法等新技術優勢，今日頭條通過不斷積累用戶觸網的內容數據和動作數據資源，在目前國內的移動互聯網領域中，今日頭條擁有絕對優勢。

據人民網報道，過去一年間，今日頭條視頻日均播放量增長超過600%，截至4月，今日頭條視頻日均播放量達到 16 億。

澎湃新聞選擇今日頭條作為合作夥伴，無疑是看中其龐大的流量，和更精準的內容分發，從而送達至更多用戶，來提升自身影響力。

從競爭到合作，未來媒體融合將更加多樣化

澎湃借用今日頭條推廣短視頻片，這是互贏模式，一個重內容，一個重渠道。雖然短期內渠道略勝一籌，但從長遠來看，從兩者的受眾人群來看，內容始終不會錯。

一邊澎湃是精英受眾用戶，一邊頭條是海量受眾用戶，在目標受眾區分和受眾需求的滿足方面，澎湃新聞與今日頭條存在明顯差異。

澎湃新聞的立身根本是有深度、有見地、有風格的新聞報道和思想評論，目標受眾是受教育程度相對較高，對信息資訊的品質有著明確的要求，對時政、財經和社會發展趨勢感興趣的精英人士，用戶忠誠度可見一斑。

今日頭條則志在佔領大眾化市場，契合大眾審美趣味，相對於由傳統媒體轉型而來的澎湃新聞，今日頭條更偏重社交化的新媒體閱讀模式，尤其是對網路時代成長起來的年輕人而言。

然而，這部分受眾也存在一定局限，如用戶依賴度較低，黏性較差，會因為新事物的出現而流失，活躍度雖高，但忠誠度不足。

因此從長遠來看內容不會錯，但內容的價值是基於渠道和媒介傳播之上的。二者是既是競爭關係又是合作關係。

如今當澎湃遇上頭條，當專業新聞視頻遇上人工智慧，當內容為王遇上渠道制勝，意味著未來的媒體融合將呈現更加多樣化的方式。

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