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唯品會打造母嬰IP 小模特大賽圓滿落幕

唯品會打造母嬰IP 小模特大賽圓滿落幕

由唯品會旗下母嬰頻道—唯品母嬰主辦的第五屆小模特大賽總決賽於8月24日在惠州隆重舉行,現場潮童時尚大比拼,走秀風格豐富多彩,涵蓋時下最流行的:學院風、時尚休閑風、嘻哈潮流風……才藝展示精彩紛呈,為現場評委、觀眾和直播觀眾們帶來了一場炫麗的童裝時尚盛宴。

唯品會代言人知名藝人昆凌,擔任本次大賽的星級評委,活動現場與小選手們熱情互動,現場傳授辣媽萌寶穿衣搭配經,並分享了自己與兒女的趣事,為緊張的決賽增添了不少輕鬆的娛氣氛。

在現場觀眾的共同見證下,最終來自浙江海寧的胡禕文小朋友經過層層角逐,摘得了此次「唯品之星」桂冠,並得到10萬元的成長基金。包璟媛、司馬易承、胡伊睿等人獲得了「TOP MODEL」 稱號。

唯品會代言人昆凌與唯品會副總經理張婧共同為十強選手頒獎

第五屆小模特大賽總決賽圓滿落幕 引航童裝時尚

在總決賽之前的潮童夏令營中,參加比賽的小朋友得到了來自時尚雜誌編輯的專業指導:如何挑選適合自己的飾品、學習禮儀、參加化妝舞會……他們對時尚的駕馭愈發嫻熟,現場走秀、表演、展示都絲毫不怯場。決賽現場,小選手們身著淺色牛仔搭配深色皮鞋,擁有標誌性格紋元素的英倫學院風格、簡單隨性的潮帥衛衣……不同風格的潮童穿搭,不僅洋溢著活潑青春的朝氣,更有著屬於這個年紀兒童的獨特時尚。

唯品母嬰第五屆小模特大賽參賽選手

在親子互動環節,潮媽潮爸們擔當重任上陣PK,為孩子設計、挑選並搭配衣服,他們對童裝時尚重要性表示了認同。「我覺得現在(小朋友)都很有想法,她比較知道自己喜歡什麼、不喜歡什麼,想要什麼樣的造型。」

唯品會代言人昆凌擔任唯品母嬰第五屆小模特大賽評委

對時尚嗅覺敏銳的昆凌也對兒童時尚也給出了自己的專業意見。她表示,小朋友的時尚是最天真無邪的,符合他們個人喜好的就是時尚,與此同時,父母也不能為了時尚感而忽略衣物的舒適性。昆凌還肯定了唯品母嬰的小模特大賽活動背後的意義:它不僅可以啟蒙小朋友的時尚意識,也可以讓家長在過程中更了解孩子的喜好,發掘他們身上值得培養的地方,完成深層的親子互動。

深耕母嬰電商,唯品會打造母嬰大IP

隨著消費的升級,童裝的品質時尚已成「剛需」。童裝的時尚創新新興潮流也成必然之勢。可以肯定的是,這場由唯品母嬰牽頭主辦的小模特大賽,勢必將引領童裝界的最新時尚潮流。經過五年的連續舉辦,唯品會小模特大賽的運作模式愈加成熟,規模愈加龐大,不僅與開闢多方報名通道,結合熱門綜藝進行娛樂營銷拓展傳播面積增強聲勢,打造電商差異化傳播。今年,唯品會更是聯合了23家品牌,強勢打造出品牌戰隊。23家品牌戰隊的加入,為比賽引入了更多品質童裝,使小模特大賽擁有輸出更多更具時尚感的小童星的能力。此舉不僅為每一位對時尚感興趣、有審美的兒童提供了展示自我、實現夢想的平台,更創新了母嬰電商的消費形式,促進行業消費升級。

瞄準「辣媽潮童」這一新興消費群與消費趨勢,唯品會成功打造連續五年的童裝盛宴。對於參賽兒童而言,這是一個收穫更加豐富多姿的生活,接觸更專業的時尚圈子,甚至是實現自己時尚夢想的舞台。對於潮媽潮爸而言,這是一個絕佳的親子互動機會,過程中也可發揮出自己的特長,與孩子建立更深的感情。對品牌商而言,小模特大賽則是展示品牌實力、了解市場與消費者喜好的窗口。對於電商平台而言,小模特大賽打開了新的流量入口,提供給消費者更高階的消費互動體驗。

如此於多方都有裨益的兒童時尚盛事,其發展勢頭之迅猛、行業影響力之深、母嬰電商遠景之前瞻,故小模特大賽已成為母嬰品類中一個獨特的IP。

唯品母嬰打開母嬰電商新入口,提升消費體驗

二胎政策開放以後,行業規模達到3萬億,市場逐漸擴大加深,母嬰行業實則面臨巨大拐點。尤其是社群經濟逼近,垂直/綜合類母嬰平台競爭熱度居高不下,以年輕媽媽為首的母嬰用戶,信息獲取渠道更便捷、易得,越來越不滿足於單純的產品消費,內容、互動、審美需求等因素成為更深的驅動,母嬰電商迫切需要全新的流量與消費入口。小模特大賽的IP正是在這種大時代背景下應運而生的。

唯品母嬰作為唯品會旗下深耕母嬰行業的電商平台,擁有各方執行措施以保障品質,更好地為3億會員服務:引入國際權威的百年質檢機構瑞士SGS對銷售的產品進行獨立第三方滾動抽檢;通過在全球10大國家及地區設立買手團隊,拓展母嬰頻道的全品類覆蓋及全球化採購;增設網上社區服務,聯手品牌商及育嬰專家、育兒達人提供全方位專業建議,實現購物、知識及社交相融合的一站式體驗。這些都與唯品會的品牌升級策略一脈相承。

隨著平台建設與頻道發展的升級,唯品母嬰已經不止於為消費者提供一個高質量、高安全感、高信任度的消費平台,更致力於滿足消費者對內容互動、審美價值的消費需求,打開母嬰電商的新入口。

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