微博和淘寶推出了網紅電商平台，繼續「賣粉」生意

昨日，微博正式成立了一個 「網紅電商平台」，準備讓微博上擁有大量冬粉數的電商機構和電商紅人聚集在一起，通過這個平台來售賣商品。

微博將為電商機構合作商，依據戰略、優先和標準三類合作標準，提供不同程度的運營支持。

其中擁有最高等級的戰略合作夥伴，微博將為其提供包括 7 x 24 小時的專屬運營服務，以及微博櫥窗在內的相關定製產品。同時，網紅機構的賬號將放在微博找人頁等流量集中的進行推薦，相關內容也會放在微博紅人淘等渠道。

根據微博的規則，如果賬號的冬粉有 5000 以上，具有一定影響力，就有機會加入這個平台並獲得微博的扶持。

成為微博最高等級的戰略合作夥伴，要求並不低。它要求電商機構在微博上要有超過 20 個賬號，總冬粉數超過 1000 萬，所有微博賬號的單月總閱讀量超過 3 億，全年所有店鋪營業額不低於 2.5 億人民幣。

似乎是針對各種娛樂、段子、營銷號準備的。

此外，微博還為電商平台引入了為網紅們提供服務的服務商，他們需要具備專業的內容運營能力，為微博網紅提供賬號運營、圖文和視頻製作、數據分析和推廣、供應鏈管理等服務。

在微信取代微博成為大多數人實用的社交網路后，微博的重點轉向了娛樂。今天的網紅平台是通過這個變化賺錢的一步。

根據微博自己公布的數字，截止 2016 年，微博合作電商企業達 2000 多家，平台上活躍著超過 1.5 萬電商紅人，網紅經紀公司達數百家，與微博深度合作的 KA 紅人機構達到近 30 家，旗下網紅帳號在微博上覆蓋了近 3 億冬粉。

接下來，微博的網紅電商平台將與淘寶達成合作。

淘寶內容平台負責人聞仲表示，目前微博上的網紅電商有 1.5 萬，但真正擁有「創新爆發力」的只有 400 家左右。 「淘寶與微博合作的目標，就是創造 1000 家具有『創新爆發力』的網紅店。」

這些網紅店涉及的領域也將變得廣泛。

微博副總裁程昱則表示，微博扶持的電商紅人將從過去的美妝和服裝為主，逐漸轉向母嬰、運動、美食等生活消費領域擴展。

微博的主要盈利方式是廣告，自 2014 年開始認真做廣告以來，獲得了不錯的增長。並且微博廣告里，來自投資方阿里巴巴電商的比例也開始下滑，來自其它品牌的廣告增多。不過如果 Twitter 的困境有什麼啟示的話，就是當一個平台的活力沒有顯著增長的時候。廣告也很難保持增長。

微博通過移動應用和娛樂化讓許多原本少用微博的人又用了起來，但這和微信抓住幾乎所有網民的控制力還是無法相比。幾乎每個人都需要和家人聯繫，但不是每個人都需要看明星八卦。

如果長遠的用戶數量增長不能指望，微博就需要提升每個用戶所能帶來的價值。它的選擇是讓大號賣貨。

現在，在普通用戶的微博移動界面，提供給了普通用戶發布商品，並鏈接到淘寶和聚美優品的功能。

過去，網紅通過微博提供內容，積攢影響力，再通過淘寶店、微商變現，並沒有分錢給微博。現在微博希望從內容生產到變現的整個過程都在自家平台上完成。

不過就像微博首席執行官王高飛自己在微博上說的，這還是「賣粉」。

題圖來自 微博

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