韓女主播向王思聰討薪千萬：「如果經濟困難就試試向老爸伸手吧」

作者|張家欣

編輯|李春暉

顯然，首富父子本月都在經歷水逆。突如其來的萬達股債遭雙殺，令王健林迅速投10億護盤。而王思聰如今又被女主播公開討薪。

6月26日，韓國女主播尹素婉在微博發布一封公開信，向王思聰討薪，並控訴熊貓TV以無中生有的「2000萬簽約金」炒作。尹素婉挖苦道：「是否最近公司有經濟上的困難呢？那試試給老爸伸手吧，我也偶爾那麼做呢」。

尹素婉是韓國直播平台AfreeCATV的當家主播，2015年底簽約王思聰旗下的熊貓TV。當時所謂「2000萬天價挖角韓國第一女主播」的消息轟動一時。尹素婉在熊貓TV的首次直播在線觀看人數達70萬。

尹素婉

去年12月24日，尹素婉在熊貓TV進行了最後一場直播。據網友透露，她與熊貓TV合同期滿后不再續約，已重回韓國直播平台AfreecaTV。

現已離職的熊貓TV前娛樂版塊負責人@ Armanini迅速在微博回應此事，以「貪婪篇」、「截圖篇」、「炒作篇」直指尹素婉「純屬個人炒作」。

26日晚間，熊貓直播通過官方微博對此事作出回應。重點如下：

1簽約費用為商業機密，網傳2000萬僅為輿論臆測。（基本可以解讀為不到2000萬。但熟悉宣傳套路的硬糖君必須說，這種數字一般都是官方透露出來的。）

2尹素婉在合同期的約定直播量不足70%，消極對待合同規定的應盡義務。而熊貓直播在合作之初付給了足額定金，這對熊貓直播造成了巨大的經濟損失。

3尹素婉與其經紀公司發生糾紛，並要求不要付款給經紀公司（最後1個月的合作費），熊貓直播依照合同規定暫將款項預留。但隨後尹素婉表示要將剩餘費用直接將交付於她個人，違背雙方合同約定，所以熊貓tv並未支付。

現雙方已掀起一輪罵戰，不斷有主播跳出來指控熊貓TV欠薪，也有網友表示「不相信王思聰會欠錢」。

事實上，熊貓tv的欠薪問題在業內早已不是秘密。

2016年10月，王思聰出席活動時，有主播向其發問：「很多主播的工資被拖欠，你有關注到嗎？」，王思聰表示：「我沒關注。」

今年5月，王思聰的熊貓TV連續融資，5月12日完成包括「曲妖精」王子文間接入股的一輪，5月25日又宣布獲得10億元B輪融資，後者由興業證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投。

月入兩輪，熊貓TV看似走了財運。但也有消息人士向硬糖君透露，熊貓tv的融資都是由王思聰做擔保，每年要支付10%的利息給投資方，對方才肯融資。

熊貓tv是王思聰最重要的一塊業務版圖，這位首富之子，也越來越作為一個成功的投資人和創業者被認可。但熊貓tv的發展，顯然不如國民老公的人生那樣順風順水。

燒錢、撕逼、明星效應

熊貓TV成立之初，有王思聰的名頭造勢，數次成為直播界的熱度新聞。可就在2015年10月20日下午，熊貓TV正式開啟公測后，一些玩家的期待變成了不滿，甚至憤怒。

公測當日，眾多玩家的湧入令伺服器不堪重負，不能註冊、無法登陸、頁面錯誤、彈幕卡頓……好不容易進去了，視頻卻極其不流暢。想要找自己的要看的內容，卻沒有遊戲檢索和分類。

更重要的是，問題出現后，官方公告並未說明技術問題何時解決或者採取哪些補救措施，只有一個作秀式的抽獎，希望用66 台 iPhone 6s 給觀眾道歉。

不缺錢的危機公關背後，是熊貓TV的管理亂象。

平台自身bug無法得到解決，王校長決定先挖明星，也算是三軍先動，糧草後行吧。

2015年9月，熊貓TV從鬥魚挖來《爐石傳說》主播囚徒、王師傅等；還簽約了身價超過2000萬的「遊戲視頻解說第一人」小智。但年末，王思聰就因小智不顧合同進行雙平台直播，在微博怒懟小智。2016年，熊貓TV又挖來了戰旗的當家主播PDD，轟動一時。

鬥魚主播紛紛入駐熊貓，為此，鬥魚甚至發文譴責同行間惡性競爭，並且將部分跳槽主播告上法院。

主播遷徙對於用戶來說，價值並未有增加，不過是從一個直播網站換到另一個。而且，在熊貓 TV 的用戶體驗不好的情況下，用戶獲得的價值甚至還在下降。頻挖主播能夠暫時帶來主播原有冬粉流量，卻不能讓熊貓逃脫管理不善的窘境。

如今各大直播平台都選擇做「明星直播」，利用明星IP，刷人氣，吸粉，也可以達到造勢的效果，王校長深諳此道。一開始便簽下T-ara，做不定期的直播。Anglebaby也幫忙在平台上做直播。

對於需要流量以及關注度的熊貓TV來說，這固然是很好的營銷手段。但階段性地明星直播適合宣傳、造勢，很少能真正將看熱鬧的人留住成黏性用戶。

而挖頭部主播跳槽雖然有一時的熱鬧，但終究要靠平台培養自己的主播才是長久之計。熊貓TV在這一點上還略嫌稚嫩，捧主播的措施不到位，也造成了一定的主播流失。

如熊貓主播桃15跳槽鬥魚后獲力推，參加網易雲鬥魚主播翻唱大賽名列前茅。此類消息更固化了外界對「熊貓TV不會培養主播」的印象。

除了天價的挖角開銷，直播平台的帶寬更是燒錢無底洞。直播行業的帶寬費用通常月結，取本月帶寬峰值，如這個月最高在線100萬人，帶寬為1.5T(1T=1024G)，市場價最低大約是3000萬。

而直播高峰時段，鬥魚在線人數能達1100萬，戰旗能達600萬。虎牙120萬的峰值人數不算多，但2015年的帶寬預算就達2.6億元。另外，各類遊戲的聯賽版權也是一筆龐大開銷。

在尹素婉發公開信之前，熊貓TV就屢次爆出欠薪問題。

4月，因熊貓TV平台欠薪，主播經紀公司小哇文化資本鏈條斷裂，丟下大批主播跑路；5月，另一經紀公司晨晨傳媒發表聲明，表示公司未能從熊貓tv處按時收到薪酬。甚至有爆料稱，王思聰無暇顧及，已經出讓熊貓TV全部股份。

直播網綜？看上去很美

熊貓TV在電競圈之外的話題度，幾乎都由王思聰以及他涉及的幾檔直播綜藝包攬。只可惜，這個在風口上的內容方向，卻未能給熊貓tv帶來可觀收益。

投資眼光不錯，自製還需努力，可以概括王思聰在主播運營和綜藝製作兩方面的業績。

一方面，王思聰普思資本投資的《吐槽大會》成了現象級綜藝。

另一方面，熊貓TV與騰訊視頻合作《hello！女神》、與燦星合作直播脫口秀《小蔥秀》、自製桌游類主播真人秀《Pandakill》，以及和芒果娛樂推出《次元星計劃》，卻有雷聲大雨點小的嫌疑。

受限於這些直播綜藝的大尺度和局限的用戶群，廣告招商都不甚順利。

《Hello!女神》作為王思聰「選妃綜藝」賺足了眼球，1億的投入也是當時直播綜藝中最大的體量。但相關直播綜藝製片人表示，「製作公司可能賺了或者沒虧，但平台方、投資方基本都是虧錢的，而且虧得不可能是一星半點。」

王思聰對節目來說既是靈藥，也是毒藥。他可以為節目吸引大量關注，但壞就壞在他太過耀眼，可能會閃瞎廣告商。「廣告商顧慮的地方在於女神都是網紅，會不會跟王思聰有一些負面內容出來，而且直播的形式太不可控，不是特別有把握做這個內容。」

《Hello!女神》製作方擬定的《商務合作說明書》顯示，計劃招商8千萬人民幣，其中獨家總冠名資源報價4千萬。最終節目由一款約會交友APP魚泡泡冠名，此外確定了5家贊助商和合作夥伴。需要指出的是，魚泡泡也是王思聰投資的產品。

而熊貓TV聯合燦星製作的直播脫口秀《小蔥秀》，獨家冠名費3000萬，特約贊助1500萬，指定產品廣告1000萬，由公牛裝飾開關冠名。

《小蔥秀》招商方案

節目當初的宣傳語是「〈金星秀〉后又一現象級脫口秀力作」，王思聰親自下場，叫獸易小星和沈南主持，加上直播界的明星陣容，但話題度遠不如《Hello!女神》。而且兩期之後匆匆下架，僅在熊貓TV上才可以收看。

而熊貓TV自製的《Pandakill》，這檔主播玩狼人殺的真人秀可謂紅極一時，豆瓣評分高達9.2，直接帶動了線下狼人殺和桌游吧的經濟。

但據圈內人透露，該節目前期招商困難，直到第三季由APP天天狼人殺冠名。但也有另一個說法在江湖流傳：冠名費到現在沒給熊貓結賬，遊戲社交平台玩吧的贊助費是《pandakill》收到的第一筆錢。

平心而論，王思聰的投資業績相當亮眼。但到了實打實的創業，或許還需要更多探索。

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