秦朔：我們為什麼要學習商業文明？

文 | 秦朔 《秦朔書院：美國商業文明傳奇》主講人

秦朔，人文財經觀察家、秦朔朋友圈、商業文明研究中心發起人，南風窗、第一財經原總編輯。

如果作為「地球代表」去銀河系介紹地球，

你會說什麼？

前不久，有一位企業家、美團點評的CEO王興在接受《財經》雜誌訪問時，記者問他：你小時候的理想實現了嗎？

王興回答說：

「我小時候沒有一個明確單一的理想。最近幾年我有一個想法，我暫且把它稱為『地球代表』計劃。假設某一天我們要開一個銀河系的會議，我要作為地球的唯一代表去參加這個會議。我要跟外星人怎麼介紹地球呢？那時候我應該見過這個星球上最壯麗的自然景色、最繁華的都市，領略過最棒的美食、文學和音樂，儘可能地接觸過人類文明的精華。當然，商業也是地球上一個很重要的力量。」

各位，你有沒有想過做「地球代表」，介紹一下你認為地球有哪些成就？

如果我能作為財經媒體代表，參加「地球代表團」去銀河系開會，介紹地球的成就，我會怎麼說呢？

我們這個星球過去幾百年最大的成就有兩個，一個是對權力的約束，一個是權利的生長，前一個權力是力量的力，是power后一個是利益的利，是right。

第一個成就，權力的約束，大多數地方都沒有高高在上統治一切的皇帝、國王了，即使有，除了少數國家，也不能妻妾成群，為所欲為了；第二個成就，權利的生長，就是現在任何一個普通人都可能過上比以前的皇帝、國王更好的生活。

為什麼我們需要學習商業文明？

如果說對權力的約束是政治的文明，那麼普通人過上前所未有的好生活，這就是商業的文明。

如果你羨慕古代皇帝的生活，讓我來告訴你一個事實，從秦始皇到溥儀，有302個皇帝，一共活了13150多歲，平均壽命44歲。還有一說是41歲。最長壽的乾隆活了89歲。80歲以上的寥寥無幾。其中非正常死亡的就有140多人，佔40%多。而今天，按照聯合國人口司的最新數據，2015年的平均預期壽命為76.09歲。

我舉一個我們天天都會用到的東西來說明為什麼今天的生活會超過歷史上的帝王，就是抽水馬桶。抽水馬桶曾經被英國雜誌評選為世界上最偉大的100項發明之首。這不是偶然的。中世紀的歐洲可能是歷史上最臭的時期，到處都是垃圾和污水，貴族也在光天化日下隨地方便，城市就像大廁所。有了抽水馬桶后，城市排放污水的系統和垃圾處理，城市的公共衛生環境再也不像以前那麼惡劣了。

上面我舉到的這些例子，說明了商業文明的發展和人類福祉提高的關係。而且，非常重要的是，人類福祉的提高，主要就是最近這兩三百年。從統計學的角度看，無論是經濟指標還是社會福祉的指標，比如預期壽命和識字率，都是在離現在200多年的時間裡發生了突變。

為什麼商業文明的發展，主要就是在最近兩百多年發生？有很多研究的路徑，比如技術的角度，比如產業的角度。

我個人研究的主線，是從企業家創新這個角度來研究商業文明。我堅持認為，在人類最近兩三百年的生產力大發展中，公司和企業家扮演了重要角色，由於有恰當的制度激勵和社會文化的支持，他們致力於把各種發明變成產品，引入市場和千家萬戶。

經濟學大師熊彼特曾說，資本主義的成就通常不在於向女王們提供更多的長筒絲襪，而在於生產出讓工廠女工們都能購買的足夠多的長筒絲襪。資本主義的推進不是機緣巧合，而是通過自身機制日益提高大多數人的生活水平。我經常說，什麼是商業文明？就是不僅女工能穿上過去只有女王才有條件穿的絲襪，而且今天的絲襪還能為每一個女工精準定製，讓天下的女工都變成女王。

這是從需求端來談人的自由全面發展，從供給端來說，幾百年來，無數白手起家、出身尋常的男男女女，創辦公司，創造出商業的奇迹。他們在這個過程中所展示的，正是人類的創造力、想象力。哈耶克說，一個生機勃勃的社會，它的制度的基本原理是鼓勵一切個體在一切可能的方向上生活。

所以，商業文明的發展是為了人、服務於人的發展。所謂道不遠人，人之為道而遠人，不可以為道，不可以為文明。

構建一個更系統的商業學習體系

商業世界，洶湧如海，除了日復一日的寫作觀察，推送文章作品，我一直想構建一個更系統的商業學習體系。通過不斷整理和更新自己的商業思想，我在喜馬拉雅FM開設了重型大課「秦朔書院」系列。目前第一季《秦朔書院：美國商業文明傳奇》已經可以收聽。

美國400年的「雙創」歷程，從1607年英國殖民者在北美建立第一個永久居留點開始，一直到今天雄踞世界公司市值排行榜前列的蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜和臉譜，為此要閱讀的參考著作就有200多本。預計到2018年春節講完。

以大跨度的時空對比研究中美商業文明，有很多相通與借鑒的地方。這種研究是艱苦的，但也充滿了發現的喜悅。而我最深的體會是，每一種商業文明都深植於民族的文化中，就此而言，商業文明的發展有早有晚，有快有慢，但並沒有天然的優劣之分。

差異並不等於差距。只要堅持開放的胸襟和眼光，勇於競爭，勇於創新，終有一日，的商業文明不僅令國人感到驕傲，也會成為世界商業文明的寶貴財富。

最好的商業模式和商業案例都在商業文明裡，這不僅對公司有幫助，對每個人的個人發展也有啟迪。世界那麼浮躁，「秦朔書院」像是一張安靜的書桌，力求承載永不過時的智慧。

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