七夕「愛情搞事指南」，還得看吉利！

文/王芳冉

2017年12月，【汽車維基APP】將舉辦業內首屆「金鳳梨」汽車營銷盛典。從今年1月開始，我們即進入案例搜集和展示階段，我們將對每一個的活動內容和營銷爆點進行分析，對其營銷效果進行評估和星級評分。

這是今年的第46個營銷案例，七夕之夜，吉利用三個「病毒」視頻締造視覺傳播，三幅兼具趣味與傳統文化元素的H5迅速俘獲年輕用戶。歡迎更多的讀者向我們分享您認為很優秀、有特色的車企營銷案例。

案例提交方式：

郵箱：[email protected]

微信號：wxn02191593

維基觀察：

在這一輪傳播戰役中，微博、微信全網鋪開，病毒視頻、朋友圈小視頻、H5、海報、線下活動輪番上陣……吉利有條不紊一氣呵成，擺出好大一個陣仗。而我們也不難看出，這個自主品牌在營銷策略上愈發老練起來。

營銷主題：

吉利汽車「七夕，幸福奇襲」營銷活動。

營銷亮點：

吉利汽車的這波營銷，內容形式豐富多樣：三個病毒視頻締造視覺傳播，古風H5利用傳統文化元素，提升互動性；動態海報為營銷加分，傳播層面更廣。在展出的H5中，吉利利用傳統文化元素，結合強互動、場景化等創意新玩法展開營銷，用了一種更加有趣的方式，迅速地拉近與用戶之間的距離，與年輕用戶玩在一起。

活動內容：

8月27日，也就是七夕前夜吉利帶著一群年輕的遠景SUV和遠景X1車主打造了一套內容營銷的絕佳範本——「七夕，幸福奇襲」。七夕前，吉利先上線了三支小視頻和動態海報，用情景化的手法表達在平淡泛味的生活中插入一點驚喜的「調味劑」。而這一次的宣傳並不是一波就達成的，視頻宣傳之後，吉利趁熱打鐵，發布了「為愛奇襲三十六計」H5。在手機移動端大撒了一波狗糧。

吉利想說，生活中的愛侶們，並非不期許浪漫，只是逐漸被生活磨平了稜角；或者難以找回當年的激情，或者不知道該如何為相處已久的伴侶帶來新鮮感。然鵝，大大小小的儀式感，都是為了提升幸福感，都在暗示你要認真對待，愛情也好，人生也罷。

所以，說白了，這一次吉利汽車的「七夕，幸福奇襲」，是真真切切地為那些想要為生活增加一些儀式感，但又苦於「人老實」、「沒經驗」、「膽子小」等一系列「難言之隱」的各位親們，提供了一套「愛情搞事情」指南。

它的情感點和營銷方式都瞄準了年輕群體，這和這次的主角——遠景SUV和遠景X1也密不可分。遠景一直主打的是「幸福」主題，今年遠景X1上市時間挑的還是「520」。一系列傳播下來，你腦子裡也能把遠景和「幸福」、「七夕」、「愛」這些詞關聯在一起了，而吉利這次更順利藉助七夕熱度完成了車型年輕化和情感定位的灌輸。

不管聯考、電影、節日熱點，吉利都會有不同的玩法告訴你誰才是當之無愧的話題王。它贊助「向上馬拉松」，集合26位全明星陣容，一齊挑戰；它邀請各界大咖，掀起一輪開車不看手機的「紅眼罩行動」；它聯手民謠圈發起#帝豪GS城歌行#，收穫了近3000萬的高閱讀量。

有人說吉利太會講故事了。去年的吉利員工小顧用一張帶有「陪爺爺再年輕一次」願望的請假條刷爆了各大網站。今年153位帝豪GS車主組成超長車隊，成功挑戰了吉尼斯。

有人說吉利的膽兒太大了。它敢讓博越從漠河開出，跨越南北、抵達三沙、經歷從-30℃到70℃的溫差挑戰。它敢進行「博瑞24小時拆車直播」和全球首試「魔鬼碰撞」，做吃螃蟹第一人。它敢把車子開進環塔拉力賽、絲綢之路拉力賽和青海湖高原越野精英賽。

吉利還擅長打造網紅。它深知在社交媒體時代有個「不病毒就死亡」的魔咒，它相信，人是最好的連接。所以，@吉利汽車官方微博捧紅了一個冬粉達132萬的官博菌，官博菌風趣活潑，呈高度活躍狀態，不僅熱點快速響應，沒事還常與冬粉說著悄悄話。

評分星級：★★★★