蘋果公布最新財報：iPhone 銷量下降，但營收還是增加了

2017 年的前 3 個月，蘋果賣出了 5076 萬部 iPhone。

近日蘋果發布了 2017 財年第二季度財報。由於蘋果財年的結束時間為該年 9 月份的最後一個周六，所以 2017 財年第二季度實際上對應的是今年的 1、2、3 月份。那麼，2017 年的頭 3 個月，蘋果究竟經營的怎麼樣呢？

首先說說 iPhone 的銷量。相比去年同期的 5119 萬部，本季度 iPhone 銷量略有下滑——降至 5076 萬部，而這個數字也要略低於分析師此前預估的 5220 萬。

值得一提的是，儘管 iPhone 的銷量有所下滑，但是蘋果的營收卻有所增加。這主要歸功於市場對售價更高的 iPhone 7 Plus 需求強勁，而這一季度 iPhone 的平均銷售價格是 655 美元，相比於去年的 642 美元有所上升。

詳細來說，該季度中 iPhone 銷售收入小幅增長 1% 至 332 億美元。支撐它的主要是蘋果最新款（也是最貴）的 iPhone 產品——iPhone 7 Plus。相比 iPhone 7，iPhone 7 Plus 的屏幕更大，並且配備了雙攝像頭。「這一季度早期，為了滿足市場對 iPhone 7 Plus 的需求，我們確實花了很大的努力來及時調整供應鏈。」蘋果 CEO Tim Cook 表示大眾對於新 iPhone 的需求超出了蘋果的預期。

去年第二財季，iPhone 銷量首次出現同比下降，但是去年 9 月份發布的 iPhone 7 卻幫蘋果「扳回了一局」。在設計上，iPhone 7 對於前兩代 iPhone 來說並沒有太多的創新，但是配備有雙攝像頭，價格更加昂貴的 iPhone 7 Plus 卻吸引了數百萬的消費者。蘋果 2017 第一財季，也就是去年 12 月底，iPhone 的銷量達到創紀錄的 7830 萬部。

然而，單單是一款 iPhone 7 Plus 還並不足以扭轉本季度 iPhone 銷量的頹勢。而在蘋果歷史上，這已經是 iPhone 銷量第四次出現同比下滑。而下滑的主要原因可能是由於最近太多關於 iPhone 8 的傳言，導致很多人選擇「持幣觀望」，等待下一代 iPhone。

第二季度蘋果對 iPhone 進行了一些小幅更新，包括兩款紅色特別版的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，這也是 iPhone 首次推出紅色的版本；除此之外，蘋果還升級了 iPhone SE 的存儲容量，可以說是良心地「加量不加價」。不過，更受矚目的 iPhone 8 似乎還得等到今年晚些時候才能亮相。

在 iPhone 之外，蘋果第二財季共售出 890 萬台 iPad，比上一財季的 1025 萬台有著明顯的下滑，這也是 iPad 銷量連續 13 次下滑。儘管早前蘋果為了提振銷量推出了 iPad Pro 系列，並且下調了 9.7 英寸 iPad 的價格，但效果並不顯著。對於 Mac 產品線，蘋果共售出了 420 萬台，相比去年同期獲得了小幅增長。

對於其他硬體產品，Apple Watch、AirPods、Beats 耳機和 iPods 等其他產品的收入則上漲了 31%，達到了 28.7 億美元。Tim Cook 強調 Apple Watch、AirPods 和 Beats 在過去 4 個季度帶來的收入相當於一家財富 500 強公司的收入額。

此外，Tim Cook 在同專家的一次通話中表示：「AirPods 現在已經供不應求，市場對 Beats 產品的需求也非常強勁。在 Apple Watch 發售之前，我們也已經將它列入了核心產品的行列。」

雖然沒有給出任何數據，Tim Cook 表示他對 Apple Watch 銷量的增長感到很欣慰。「在我們排名前十的市場中，Apple Watch 的銷量在其中的六個都翻了一番，而這還發生在無假期的季度里，這是非常了不起的。」

從本次公布的財報數據可以看到，過去一段時間蘋果在「非核心」產品上的投入已經取得了不錯的結果，尤其是 W1 自研晶元的採用直接帶動了 AirPods、Beats X 等無線耳機銷量的大幅提高。對於想要在 iPhone 之外尋求更多成長空間的蘋果來說，這確實是一個好消息。

最後，讓我們回到總體的財報情況。本季度蘋果的總營收達到了 529 億美元，同比增長了 4.6%，與此前專家預期的 530 億美元相差不大。而蘋果凈收入從一年前的 105 億美元增長至 110 億美元，好於去年同期的表現。

就地區銷售收入而言，除了大中華區下降了 14% 至 107 億美元，其他各區均有所增加。Tim Cook 表示：「雖然蘋果依然對市場抱有極大的熱情，但這一季度的銷量不會回升。iPhone 7 Plus 在市場反映很好，但前兩代 iPhone 表現平平。現在我相信我們可以在這一季度表現的更好，期待取得更大的進步。」

在上個季度的財報中我們曾分析過，隨著整個產業鏈的成熟，在用戶體驗上，現在的 iPhone 相比國產手機也已經不再擁有壓倒性的優勢。當國產手機在兩三千元檔「攻城掠地」的同時，影響到 iPhone 在高端市場的銷量也就不足為奇了。Tim Cook 表示，人民幣兌美元的匯率貶值了也影響了大中華區的財報表現。

上一季度，蘋果在大中華區的營收同比下跌了 12%，這一季度已經上升到了 14%。在可見的未來，蘋果在市場的銷售下滑的趨勢還會繼續下去。對於即將到來的第三財季（也就是到今年的六月底），蘋果預計總收入在 435 億到 455 億美元之間，而專家的預估則是 456 億美元。

參考資料：CNET（https://www.cnet.com/news/apple-iphone-ipad-q2-2017-earnings-revenue/）

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