兩極分化加劇自主品牌進入"淘汰賽"

日前，中汽協發布數據，今年1月份汽車市場並未實現開門紅，汽車產銷分別完成236.9萬輛和252.0萬輛，產量比上年同期下降3.9%，銷量比上年同期增長0.2%。

其中，品牌的乘用車市場份額經歷了多月連續爬升之後，今年1月份開始出現了下滑，比上年同期下降1.5個百分點。不過，與自主品牌市場份額整體下滑形成鮮明對比，傳祺、長安、吉利等強勢品牌，依舊維持著數倍於整體市場的增長速度前進。

分析指出，單獨一個月數據雖不能意味著自主品牌走下坡路，但受春節和購置稅優惠政策調整等因素影響，今年市場增速將回歸個位數增長，市場競爭加劇必然導致自主品牌的市場表現分化，未來將進入強弱明顯分化的新階段。

品牌市場呈兩極分化

數據顯示，1月份，乘用車產銷分別完成207.2輛和221.8萬輛，比上年同期分別下降4.2%和1.1%，增速低於汽車總體0.3和1.3個百分點。

其中，轎車產銷分別下降6.7%和3.0%；SUV產銷繼續保持增長，增速放緩，分別增長9.0%和10.5%；MPV產銷增速分別下降為23.7%和21.1%；交叉型乘用車產銷分別下降37.6%和28.4%。

其中，品牌乘用車市場份額下降，1月份共銷售97.7萬輛，同比下降4.4%，占乘用車銷售總量的44%，比上年同期下降1.5個百分點。

數據顯示，品牌轎車銷售20.1萬輛，同比下降13.9%，占轎車銷售總量的18.6%，比上年同期下降2.4個百分點；品牌SUV銷售54.3萬輛，同比增長15.2%，佔SUV銷售總量的61.7%，比上年同期提高2.5個百分點；品牌MPV銷售18.1萬輛，同比下降26%，佔MPV銷售總量的88%，比上年同期下降5.8個百分點。

這也是品牌市場份額連續兩年持續增長之後，首度市場份額出現同比下滑。在此之前，憑藉著SUV市場的火熱，品牌整體市場份額一改之前的頹勢，市場份額創出了新高。

不過，乘聯會秘書長崔東樹指出，從數據上看，1月份品牌批發偏弱，但零售份額的自主品牌仍同比增長。

強勢品牌依舊維持高速增長

品牌整體市場份額雖然出現下滑，但部分強勢品牌依舊維持高舉高打態勢，傳祺、吉利、長安等品牌均維持著高速增長。

據悉，廣汽傳祺全系產品1月銷量為46273輛，同比增長60%，GS8銷量為9418輛，傳祺另一爆款車型GS4為3.4萬輛，繼續穩居SUV細分市場前列。

而吉利汽車1月份銷量再破10萬輛，達到了102653輛，同比增長71%。具體來看，吉利博越銷量為20147輛、帝豪GS銷量為10333輛、遠景SUV銷量也達到了10226輛。

此外，長安品牌汽車1月銷量191194輛，環比增長31.4%，同比增長7.7%。長安品牌乘用車本月銷量138753輛，環比增長19.5%，同比增長10.5%。

更為關鍵的是，持續高端化的自主品牌，已經全面與合資品牌展開競爭。廣汽傳祺自去年推出GS8之後，市場一直處於供不應求階段，市場也迅速在第三個月爬升至接近1萬輛，正在做到了突破20萬輛的瓶頸。

一邊是整體市場份額下滑，一邊是市場強勢品牌持續走高。市場人士分析指出，在未來車市增速下滑的大背景下，市場競爭加劇不可避免，品牌也將進入了淘汰賽階段。

整體份額下降或為偶然現象

那麼，1月份品牌市場份額開始下滑，是否意味著再度進入調整階段？

中汽協秘書長助理陳士華指出，沒有必要對此進行過度解讀。受春節等特殊因素影響，1月單月的產銷數據無法完全反映市場情況，自主品牌市場份額下降或為偶然現象。等一季度統計數據公布之後，才能明確自主品牌的整體走勢。

「1月品牌零售份額仍是增長，但批發份額有壓力，這其中經銷商對自主的信心不足仍有體現。」崔東樹表示，品牌是中華民族製造業自強的命運承擔者，近幾年車企取得長足發展，過去自主品牌的市場份額實現24月連漲，就是實力提升的重要體現。

分析指出，2016年的車市增量主要推動原因是自主SUV的高增量，在這一領域，自主產品創新很快，產品系列豐富，自主新品高顏值和高配置得到消費的充分認可。

崔東樹指出，品牌的製造工藝逐步比肩合資品牌，經驗積累也逐步深厚，新廠房新設備遠強於合資老廠也是品質的保障，確保了自主產品質量的近幾年持續提升。製造業總體強大帶來的消費自信增強日益明顯，現在消費者考慮合資與自主車型時候基本忽略品質的擔憂，更多關注產品顏值等高層次需求。