場景+體驗+互動 清大新媒體助推場景營銷再升級

這兩年，每隔一段時間就會被一種新的營銷模式所安利：SNS營銷、精準營銷、原生營銷……作為品牌營銷人，聽到最多的辭彙應該就是「場景營銷」了。隨著大數據、多屏互動、LBS等高科技手段不斷融入廣告行業，場景營銷的重要性也越來越突出。清大新媒體在布局場景營銷的過程中進行了深入探索，目前已經贏得了眾多品牌商的合作，效果顯著。

1.精準+場景+體驗，為品牌加分

如今的營銷方式不僅需要精準地觸達用戶，還需要和用戶建立一種深入的溝通，讓用戶體驗你的產品和服務。清大新媒體面對的是與教育行業有關係的機構和人群，線上平台與線下受眾垂直交流，精準營銷自然形成。

清大新媒體屏幕播放的廣告以視頻展現為主，在室內空間，視頻引發的關注度具有高度優勢，產生的體驗感，互動性，都是其他形式無法取代的。同時，清大新媒體的線下合作機構，會擺放一些產品的體驗裝，讓用戶更深入的了解產品，通過這種體驗，給用戶一種超出期望值的滿足感，成功為品牌加分。

2.福利+互動，提升用戶歸屬感和忠誠度

最近一段時間，清大新媒體推出的「百萬金幣大放送」活動刷爆了全國各大省市的朋友圈，吸引了300多個城市數百萬民眾的熱情參與，引發了一場瘋狂搶金幣和金幣兌換商品的全民運動，見證了用戶對活動的認可。清大新媒體頻頻推出用戶福利活動，讓用戶參與到場景互動中來，既促進用戶與合作機構的深度互動，又大大提升了用戶對清大新媒體的歸屬感和忠誠度。

3.大屏+小屏，教育行業全渠道覆蓋

清大新媒體互動屏與手機終端結合，形成「大屏+小屏」陣營，全方位到達目標人群，線下通過合作機構安裝的清大新媒體屏，定點定時投放廣告內容；線上通過移動手機終端，收集用戶信息，以大數據為基礎，實現個性化的廣告信息推送。通過O2O的模式，有效佔領市場，形成更為精準和震撼的傳播力。

4.DIY+數據公開，廣告效果實時監控

在之前的營銷時代，廣告的主要功能是曝光和展現，因此難以監控和轉化。清大新媒體採用DIY的方式完成廣告的實時投放，廣告主可根據投放效果及時調整、優化投放策略，投放全程數據化、公開化、透明化，曝光、點擊、下載、購買等均有數據可查，還可獲得參與廣告互動的用戶信息，以便跟進，促成銷售。

據了解，目前已有作業幫，驢媽媽，小優機器人等品牌通過清大新媒體平台，進一步擴大了市場領先優勢，在廣告效果和品牌效果的達成上較之前都有明顯提升。

深思之下不難發現，清大新媒體之所以在場景營銷方面取得顯著成果，根本原因在於商業模式的創新和運營體系的完善，以及清大新媒體強大的資源整合能力。

移動互聯網時代，新技術新模式不斷湧現，使得營銷成為一個快速更新迭代的行業，我們的營銷方式必須更加多元，帶給用戶更多的新鮮感。電視廣告虛擬用戶虛擬體驗虛擬場景、網路營銷24小時待命等熱點借勢勞心費力……有時候燒錢賣力的效果不一定盡如人意。清大新媒體憑藉日益完善的產業鏈布局，使品牌、媒介與用戶自然融合，有溫度有態度有深度，這種媒介形式也將會成為品牌營銷者們的最優選擇。