暑期檔票房中暑給國產電影敲警鐘

今年電影市場暑期檔中暑了——數據顯示，7月22日周六單日分賬票房1.49億，創下三個半月以來最差周六表現。今年截至7月23日，月票房僅有30.1億。（7月25日《北京青年報》）

目前電影市場的主要觀影群體是都市白領和青少年，決定了暑期檔是電影市場最重要的黃金檔之一。而且，暑期檔處於國產電影保護月期間，這讓暑期檔成為國產電影分塊大蛋糕，票房沖高、賺個盆滿缽滿的最佳上映期，不少國產電影為了錯開與進口影片的競爭，選擇在暑期檔上映。

但是，縱觀這兩年暑期檔票房，在全年電影票房有序增長的大環境下，暑期檔票房不但沒有出現同步增長態勢，反而出現連續下滑勢頭，處於中暑狀態。2016年暑期檔累計實現票房124.29億元，與2015年暑期檔的124.31億元票房基本持平，終結連續6年暑期檔票房快速增長歷史。其中在7月份的票房上，2015年創下55.06億元的歷史最高月票房紀錄，2016年縮水到45.08億，而今年指望剩下的最後一個星期豪取15個億，與去年持平，難度相當大，幾乎不太可能。

暑期檔票房連續兩年下滑，呈現中暑狀態，這樣的結果或許出乎電影界的意料，但又在情理之中，完全是電影市場理性回歸的結果。雖然在口紅效應影響下，看電影成為不少青年人的主要娛樂生活之一，但並不是唯一，不等於人們在暑假只能看爛片。而且，除了一部分觀眾對電影質量要求不高，把看電影當成純粹的打發無聊時間的娛樂放鬆生活方式，只要有自己喜愛的明星、偶像出演，就願意花錢買票進電影院看電影之外，越來越多的觀眾的欣賞水平在不斷提高，對電影質量要求也越來越高，是否買票進電影院主要看電影本身的質量和水平。電影質量不錯，口碑還可以，那就掏錢進電影院看電影；反之，不如在家追劇、玩手游，也不去看爛片。

暑期檔票房中暑，歸根結底是上映的國產電影質量太差，爛片太多，觀眾的選擇餘地太小，讓觀眾失去了觀影興趣。實際上2015年7月以及整個暑期檔電影市場之所以能夠創造一個歷史記錄，主要就是《捉妖記》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》三部優秀國產電影的上映，豪取45.53億元的票房，直接拉高了整體票房。這兩年的暑期檔沒有現象級的優質國產影片，也就難以取得超高票房。

由此可見，暑期檔電影票房中暑，實質上給國產電影敲響了警鐘。國產電影要想賺錢，要想取得高票房，僅僅依靠行政手段下的保護並不靠譜，最關鍵的還是要提高自身質量，提高製作水平。電影的核心競爭力是質量，「內容為王」是恆古不變的真理。沒有高質量、高口碑的國產電影，只有政策保護的國產電影，最多能從一些死忠粉身上拿下一點票房之外，不可能獲得高票房，特別是在觀眾觀影水平越來越高的時代里，爛片獲得高票房的概率越來越低。

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