你敢開一個沒有新聞通稿的發布會嗎？

文 | 劉步塵

記者到底是新聞的建築工？還是新聞的裝修工？擬或新聞的搬運工？我的思考是：建築工。你呢？

每次參加企業的新聞發布會，有一個環節我都特別不能容忍：簽到後走到哪都拎著一個大紙袋。其實，大紙袋裡也沒放多少東西，也就一兩頁紙的新聞通稿，外加一本宣傳冊，大不了再多一個存了新聞通稿和發布場圖片的小U盤。你說，有必要整這麼大一個紙袋嗎？

這不是關鍵，關鍵是那篇新聞通稿。

我發現，凡是搶在第一時間發出新聞的，基本上都是對新聞通稿的照發，甚至一字不差。這當然是發布會方面希望看到的，因為它太忠實於會議方的意圖了。

我一向不怎麼看新聞通稿——即使偶爾瞄上一眼，也絕不會成為我寫稿的依據。依據新聞通稿寫稿，呵呵，那簡直是對人的羞辱。

正因為不怎麼按規矩出牌，幾乎所有邀請我參加發布會的企業（以及公關公司）都會在心裡犯嘀咕：怎麼劉步塵寫出來的稿子和我們要求的不太一樣？

當然，這是我猜想的。

我也不是一開始就這麼特立獨行，我也經歷了一個成長的過程，不過，我一開始就不喜歡人云亦云卻是真的。即使討好開會一方，我也不會那麼LOW地討好。討好有多種方式，幹嘛非要選擇最LOW的那種？

這涉及到一個嚴肅的問題：你是怎麼定義記者的？記者到底是新聞的建築工？還是新聞的裝修工？擬或新聞的搬運工？

你可能壓根兒就沒想過這個問題。沒關係，反正你一定是三者之一。

如果你只是把企業想傳播的內容稍加修飾發布出來，你就是新聞的裝修工；如果你甚至連修飾也懶得做直接照搬照抄，那就是新聞的搬運工。

而我認為，如果你想做一個成色十足的新聞工作者（包括嚴肅的自媒體），你應該扮演的是新聞的建築工。

新聞建築工當然不是說你可以自造新聞，而是說你應該具備對新聞建築材料的基本甄別能力，知道哪些是真哪些是假、哪些可以用哪些不可以用。

記住：企業告訴你的並不都是事實！它告訴你的只是它想告訴你的那一部分，因此，其中不排除有虛假成分的可能。

所以，我曾經對年輕記者說過這樣的話：不要企業說什麼你就信什麼，你要有自己的判斷能力。

我甚至說，即使我作為第三方評論者說的話，你也要做出自己的判斷，雖然我會儘力做到客觀中立，但我無法保證我的觀點被所有人認為客觀中立。

有時候我想，記者真是這個世界上最好當的職業，根本不用動什麼腦筋，因為連稿件別人都替你寫好了。

所以，我認為新聞通稿慣壞了記者，讓那些年輕的從業者以為新聞不過如此，能拿紅包就能當記者。

當然，如果真有人這麼以為，我還是勸他早點回頭是岸，畢竟以這種心態在媒體圈裡混不可能有大出息。

新聞可以沒有觀點，但不意味著你可以不辨真偽；新聞可以不表達觀點，但不意味著記者可以沒有自己的觀點。

於是我就思考一個問題：假如沒有新聞通稿墊底，你還能寫出一篇像樣的稿子嗎？

在我眼裡，企業發布會的新聞通稿90%以上寫得慘不忍「讀」，基本上就是各種信息的堆積，即無邏輯亦無深度。而且，大多寫得像產品軟文，卻又沒寫出產品的精彩之處。

我一直有一個觀點：寫稿子其實就是邏輯和文采。所謂「文以載道」，就是你能把道理講明白，如果你邏輯都不通還載什麼道？文采，就是讀起來舒服。

浮躁，不願意用心思考，更沒有「板凳要坐十年冷，文章不寫一句空」的精神，是目前新聞從業者最大的禁忌。

別的行業我不敢說，家電行業我還是比較熟悉，有的記者十幾年跑家電這條線，仍然只會寫消息稿、豆腐塊，稍微有點深度的稿子都擠不出來，為什麼？不願意用心啊，把開會當旅遊，拍照留念倒是還行，就是寫稿有點困難。

我見過一個「自媒體」的人，每次參加企業發布會都是進進出出不停地打電話，好像業務特別繁忙的樣子，幾乎沒見過他能靜下來聽十分鐘的講話，這樣的人你指望他能寫出像樣的稿子？算了吧。

不參考新聞通稿還能攢出一篇像樣的稿子，本來不算什麼真本事現在倒真成了本事。用心還是不用心，寫出來的文章一看就知，用心的稿子有自己的角度、深度、高度與寬度；不用心的稿子，就是一篇稿子，而已。

我總說，記者一定要對自己要求高一點，最好以專家的標準要求自己。你看，凡是那些對自己要求高的記者，基本上都成了資深記者、高級記者，備受企業重視；凡是那些交差了事的記者，基本上都不怎麼受企業待見，跑了一輩子，還是一個小記者。那句話說得好：自重者，人必重之；自賤者，人必賤之。

換到企業的角度，我想問：如果不給媒體提供新聞通稿，你還敢開一場新聞發布會嗎？

我估計99%的企業不敢，因為你害怕記者寫出來的東西根本不是你想要的，你因此而擔心捅了婁子吃不了兜著走。弄一份新聞通稿出來，等於給記者戴一個緊箍咒，讓他們別亂寫亂說。說到底，還是對自己不自信。

從業媒體卻不會寫稿子，這真是一個大問題。

好在寫稿機器人已經出現，而且寫出來的稿子看起來還不錯，這是記者職業的剋星。要知道，人家可是不要工資的，而且產量比你高出100倍都不止。所以，如果你再這麼繼續退化下去，機器人下一個替代的，可能就是你了。