娛樂自媒體大號被封，傳統媒體娛樂報道機遇在哪？

導讀

6月7日，北京市網信辦出手，第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒等19個低俗炒星賬號被封；6月8日，「毒舌電影」「嚴肅八卦」「南都娛樂周刊」「關愛八卦成長協會」等25個娛知名娛樂八卦類微信賬號也被關閉。

6月中旬，《傳媒茶話會》深入對話復旦大學新聞學院研究員、高級記者竇鋒昌，中工網副總編輯馮裕，中工娛樂執行總監昕亞，梳理娛樂報道的「正道」，探討娛樂自媒體大號被封后，傳統媒體娛樂報道發展的機會在哪？

調查報告顯示，2016年，就不同品類的內容所產生的市場總價值而言，娛樂產業已經是一個近3800億元的大市場。未來五年的娛樂及媒體行業總收入將以8.3%的年均複合增長率上升，約是全球預計平均增速4.2%的兩倍。產業巨大，發展勢頭迅猛。

復旦大學新聞學院研究員、高級記者竇鋒昌對《傳媒茶話會》表示，娛樂文化本身是一個重要的商業領域，從服務產業發展來講，娛樂報道不能少；娛樂報道具有「趣味性」，從滿足受眾需求角度來講，娛樂報道作為新聞的一個分支，有其存在的必要性和合理性，同樣不能少。

中工網副總編輯馮裕對《傳媒茶話會》表示，娛樂報道同樣是輿論陣地，不能將娛樂輿論的引導權拱手讓給商業媒體和自媒體。

中工網是中華全國總工會主管主辦的中央重點宣傳網站，中工娛樂是國內原生娛樂資訊首發平台。中工娛樂追求健康積極的「綠色」內容，不做八卦、搞笑、窺人隱私的內容，注重對娛樂內容本身的塑造。除了對現場新聞的抓取，還有對娛樂圈的觀察和深度思考，以及對娛樂產業的關注。

事實證明，「有用」的娛樂報道是有競爭力的：中工娛樂頭條號上線兩天，單篇稿件視頻播放量突破7000次，單篇文章發布3小時點擊量突破6萬。

中工娛樂執行總監昕亞對《傳媒茶話會》表示，娛樂新聞的價值絕不是靠低俗、八卦去累積起來的。娛樂新聞同樣要講導向，還要帶給受眾有用的娛樂信息。中工娛樂做明星報道的準則是，一定要處理好新聞的導向性和可看性的關係，這是底線。模糊了導向性，再可看的內容也不能傳播，否則媒體的公信力會大打折扣，媒體自身發展也將不可持續。

對輿論導向的正確把握和新聞專業性的積累，是傳統媒體的長項。

明星，作為在某一個領域具有突出成就的人，而受到大眾廣泛的關注，自始至終都會成為媒體的「聚焦點」。如何呈現明星？出軌離婚等私生活信息還要不要報道？

復旦大學新聞學院研究員、高級記者竇鋒昌對《傳媒茶話會》表示，明星出軌、緋聞等私生活方面的消息，媒體可以關注，前提是立場要明確，不能就事論事。這是主流媒體的定位所決定的。

比如明星出軌，媒體在報道的時候不能只報道事件本身，需要通過專家、讀者、網友等新聞源的採用，通過版面安排、標題設置等技術手段對出軌這種行為表達鮮明的批判立場。一個事件傳遞的是正能量還是負能量，全在寫作者如何去解讀。

總體來說，娛樂報道要遵循四大準則：

綜合運用各類報道形式，體現編輯語言，這正是傳統媒體的另一個優勢。

封號之後，如何將更多關注娛樂的受眾吸引到傳統主流媒體的娛樂報道上來？

中工娛樂執行總監昕亞對《傳媒茶話會》表示，媒體要突破「流量思維」，改變傳統姿態，不斷破局迭代自身屬性和場景，引導廣大網友去構建一個全新的娛樂生態。這需要全社會主流娛樂媒體的共同努力。

具體來說，娛樂媒體不能只有產品，沒有服務；要將工業化效率和個性化體驗結合起來，形成小批次、短周期模塊化稿件發布機制；不斷提高自身對內容的控制力、設置引導力，從自身基因出發來服務用戶，讓媒體的運營服務抵達用戶需求的「最後一公里」，做可用可信高價值的內容。

昕亞表示，娛樂報道的內容本身是無法定價的，只有形成產品和服務才會有定價的可能性。準確獲得最有價值的用戶、基於最有價值用戶展開服務，是智能時代中主流娛樂媒體必須面對的問題。

短評：

正如人民日報評論所言：「娛樂明星知名度高、冬粉眾多，一舉一動都可能受到關注，適度報道無可厚非。但是，過度娛樂化、物質化、膚淺化的信息大行其道，只會助長享樂主義、奢靡主義，影響人們世界觀、人生觀、價值觀的培育和養成，敗壞社會風氣。媒體的價值引領，不是關注誰要結婚生子、誰又離婚出軌，而要告訴人們什麼是應該肯定和讚揚的，什麼是必須反對和否定的。」

一段時期以來，喧囂膚淺的娛樂報道充斥大小屏，這其中有新媒體不顧操守與新聞價值，用低俗內容吸引眼球的原因，也有傳統媒體面對傳播環境變化，未能及時做出調整帶來的被動。逆水行舟，不進則退。

無論媒體形態「新」與「舊」，公共屬性是紅線，必須堅守；市場屬性是發展需要，必須兼顧。

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