從汽車主題樂園，看「創意+」商業體驗升級

商業中心主題化、體驗化的趨勢已經不可避免，天津遠洋未來匯作為「一站式社區型商業中心」在商業體驗中強調「體驗創意」，通過引入跨界先鋒藝術家作品、建造親子主題場景等與眾不同的體驗方式，把創意和體驗完美結合。從6月初開始，藝術作品《解放》在場外空間的震撼啟動，以及「未來小鎮汽車主題樂園」在場內的完美布局，都吸引了人們的視線。在強化商業體驗經營的今天，天津遠洋未來匯的「創意+」思維，無異給這個競爭激烈的市場投下了一枚重要「炸彈」，很多業內人士開始思考：在「創意+」時代，如何讓商業體驗完成升級，這是現今的商業經營中急需解決的事情。

近日，天津遠洋未來匯前廣場上豎起的巨型「關公」造型吸引了不少人的目光，人們紛紛掏出手機，拍下「武財神」的英武雄姿。可仔細觀察，人們發現屹立在未來匯的「關公」似乎與眾不同，除了招牌式「青龍偃月刀」之外，關老爺的身後和腳下都帶有汽車輪胎，「武財神」可以分分鐘變身為汽車人。

這件由國內80后藝術家畢橫創作的藝術作品名為「解放」，這是一件由老解放汽車改造而成，以經典形象關公為藍本的藝術作品，有「關公版變形金剛」之稱。作品「解放」高10米，重約4噸。

畢橫這件作品從前期到製作完成歷時4年之久，他說《解放》強調傳統的傳承與發揚需要注入時代的新鮮血液。

畢橫與《變形金剛》導演Michael Bay合影

和畢橫的理念一樣，如何在「傳承與發揚」的過程中注入時代的新鮮血液，也是購物中心發展過程中令人深思的問題。天津遠洋未來匯在引入國內先鋒藝術家作品的同時，也注重打造全新的商業體驗模式，用「創意+」的思維來展現商業體驗升級時代的張揚個性。

和作品《解放》一起啟幕的還包括空降遠洋未來匯的「未來小鎮汽車主題樂園」，在這個生動有趣的小鎮街區場景里，孩子們既可以在「真實」的街道上模擬多種駕駛模式，體驗駕駛樂趣，也可以將學習和遊樂結合，在小鎮的駕駛學校中學習交通規則，同時還可以參與警察、駕校老師、出租汽車司機的主題職業扮演活動。整個街區場景不僅環境逼真，造型可愛，深受孩子喜愛，而且「未來小鎮」還有配有資深的幼教專家，同孩子一起遊戲，讓參與的親子家庭感受到完全不同的親子時光。

「未來小鎮」街區場景

作為創意升級版的商業體驗模式，「未來小鎮」整體佔地面積約達到「580」平方米，造型場景涉及「駕校」「銀行」「咖啡店」「停車場」「加油站」「酒店」，交通設施幾乎涵蓋了各種「標誌線路」，整體場景以卡通形式為主，即融入了真實的生活場景，也符合孩子們的審美觀念。自從「未來小鎮」開鎮以來，每天都有大量的親子家庭排隊等候，一時間成為遠洋未來匯的營銷熱點。

顧客排隊進場

遠洋未來匯此次打造的「解放」藝術作品和「未來小鎮」親子體驗場景，也讓天津遠洋未來匯在商業體驗創意之路上邁出了重要的一步。眾所周知，親子、體驗已經成為數字營銷時代商業中心發展的兩個重要方向。在眾多商業中心紛紛推出各種親子活動、體驗式營銷的同時，未來匯則把「創意＋」作為商業體驗升級的重要考量，全力打造個性化場景營銷，以創意場景作為核心賣點，以創意主題作為內容營銷重點，同時還結合「一站式鄰里生活購物中心」的特點，把「小而美」的商業模式做到極致，這不能不說遠洋未來匯在商業中心經營的理念上，又提升了重要的一步。

在商業中心競爭越來越激烈的今天，發展體驗式商業已經成為商家的共識。在此基礎上，由遠洋未來匯汽車主題樂園而引出的「創意＋」商業體驗升級模式的思考，也必將是未來商業發展的重要環節，做好「創意＋」的開發，本身就是對商業體驗的一種挑戰，也是商業體驗模式發展過程中的「細節化」思考，符合商業細分時代的經營思維，讓體驗式商業有了新的「定位」。