奧飛娛樂2017兩部動畫電影票房過億 聯合上下游企業加速IP開發

北京2017年8月31日電 / / -- 今年暑期對於電影市場意義非凡，《戰狼2》鯨吞票房創多項記錄，多數影片淪為綠葉，但有一部影片依靠差異化「有幸」成了個例：動畫電影《十萬個冷笑話2》上映不到兩周票房1.21億元，新晉「國產動畫電影億元俱樂部」。而這也是IP來源方奧飛娛樂今年第二部過億的動畫電影作品，同時為持續低迷國產動畫電影市場注入了一針強心劑。

《十萬個冷笑話2》電影致敬海報

作為國內動漫二次元的龍頭企業，奧飛在兒童IP領域優勢明顯，但在成人向動畫方面則是在積極探索。但從手握數以萬計的IP規模來看，奧飛的開發節奏仍被業內評論「有點慢」。對此，奧飛方面表示，打造內容精品需要一定的培育周期，公司正在積極聯合上下游的龍頭企業共同開發，以輕資產、產業合作等方式撬動更大的市場資金與資源。

分析：口碑比票房多賣幾千萬更有價值 開創國內喜劇動畫電影類型片先河

「比起2015年前作《十萬個冷笑話》1.2億的票房，目前《十冷2》的票房超過前作，在當下的環境中，應該說在市場的預期之中。」一家業內知名的發行公司負責人李然表示。

李然說，當年《十冷1》有特定的背景，比如市場同類二次元IP類型影片比較稀缺、動畫番劇熱度正在巔峰、檔期也不錯，現在這些條件已經不具備了。電影票房市場本來就詭譎莫測的，正如大家誰都沒料到戰狼票房會這麼爆炸，其他一些動畫電影都是來去匆匆無人知曉。

今年7、8兩月共有9部國產動畫電影登陸院線，但多數電影反響一般。分析指出，國產動畫電影仍在打造IP培育市場影響力的階段，9部新片里《大護法》和《十萬個冷笑話2》豆瓣評分都超過7.5分，對於小眾口碑片而言，這或許比票房多賣幾千萬更有價值。

更為關鍵的是，《十冷》開創了國內喜劇動畫電影類型片先河的作品，對國產動畫電影來說或許更有借鑒意義，能探索出一條更容易複製的路徑。

從生意的角度看，《十冷2》仍是一筆相當划算的生意 -- 1800萬的製作成本在動畫電影領域並不算高，超1.2億的票房，新媒體版權收入、授權收入等，小米、三隻松鼠、歡樂鬥地主等廣告植入，不僅承包了笑點，更承擔起影片很大一部分的製作成本。

最重要的是，以往《十冷》的影響力大多在冬粉和二次元世界之中，而此次通過大銀幕院線的方式讓全國更多的人了解了奧飛旗下「十萬個冷笑話」這個IP，未來可以做更多的泛娛樂整合開發。

「開發節奏慢」引外界關注 影劇游多元探索積累經驗

作為奧飛的頭部IP之一，「十冷」開發的一舉一動都受到外界的關注，而且本身自帶的流量創造收益較為輕鬆。但對於擁有全齡段數以萬計IP的奧飛來說，市場更為關注其他IP的開發情況。

《大衛貝肯之倒霉特工熊》海報

奧飛方面以IP為核心提供流量入口，圍繞泛娛樂產業鏈進行導流提供變現出口，影游劇漫多元變現。K12 領域公司已經形成以「超級飛俠」、「喜洋洋與灰太狼」等6大核心IP為切入點的精品IP矩陣，並成功實現從精品IP到全產業鏈變現的生態運作。今年初的定位於合家歡大電影的《大衛貝肯之倒霉特工熊》票房1.26億元；奧飛旗下《鎮魂街》改編的真人劇目前正在優酷獨播中，目前點擊量已突破14億，另一部網劇《三生三世桃花緣》躋身同檔期網路劇前十位。

奧飛旗下知名IP改編的《鎮魂街》真人劇在優酷獨播

事實上，除了製作周期長外，這些內容作品更面臨精品產出率不確定的風險。對此，奧飛方面則是通過布局文化產業核心領域，形成了單個IP以多元內容開發，進行多圈層冬粉積累的模式，通過市場化檢驗與甄選機制提升投資決策能力，提高精品產出率。例如「十冷」、「鎮魂街」等都進行了漫畫、動畫、影視、遊戲等多元開發。

二次元IP運營在國內來說仍處於摸索階段，由於受眾較小，沒有明星參與或者本身不具有話題性，很少出現超級爆款，也很容易被觀眾忽略，所以企業的態度還是較為謹慎，一線企業也紛紛通過影視化方式讓這些IP面向更大範圍的受眾。

奧飛相關負責人也表示，通過在電影、網路劇、遊戲等多元產業上的探索，公司進一步積累了IP在泛娛樂產業多元變現的經驗，資源整合、項目運作、作品產出逐漸進入常規化運作，在未來的作品上更能貼合市場口味、把握開發節奏。

開放聯合上下游龍頭公司 奧飛加速IP開發變現節奏

打造IP、內容精品，近年來奧飛持續在動漫泛娛樂領域布局，在取得一系列成績的同時，也不能忽略背後面臨的風險：業績面臨一定的波動，更需要長期、持續的投入，這也令公司承受了一定的資金壓力。

奧飛公布的半年報顯示，主業玩具業務上半年營收仍保持穩定增長，影視業務營收同比下降40%，主要原因在於去年同期爆款產品《美人魚》和《荒野獵人》導致的基數較大。值得注意的是，《十冷2》、《鎮魂街》等新項目的收益並未體現在上半年的業績中。

奧飛表示，內容產業具有獨特的行業特性，大家都在追求打造頭部的IP作品。同時，奧飛不是把一個IP簡單粗暴地變現，而是全方位的綜合提升IP的價值以獲取長久穩定的收益。接下來，公司將秉持更為開放的態度，與上下游企業合作開發旗下的IP資源。

可以看到的是，與以往單獨開發不同，最近的幾部作品，奧飛聯合了萬達、騰訊、優酷等一批行業大咖聯合開發，不僅降低了投入風險，而且以更低的成本、更高的效率顯著提升了IP價值。

打造內容精品不僅需要優秀的製作團隊，還需要大量的創意、策劃、發行等行業資源。奧飛通過以輕資產、產業合作等方式，能夠撬動更大的市場資金與資源，加快IP開發節奏。