娛樂不至死！泛娛樂化內容營銷的8個玩法

尼爾•波茲曼沒有想到，當年他喊出「娛樂至死」的口號，在今天不僅沒有死，反而變成了一個人人都快樂的時代。

營銷人都發現了一個事實，當硬廣越來越被大眾所抗拒時，他們的注意力卻輕易地被微博上的娛樂話題所吸引，這是一個全民娛樂的時代，泛娛樂化讓營銷變得更快樂。

越來越多的品牌開始選擇以娛樂化的方式與消費者進行情感的互動，營銷不再是冷冰冰的，反而讓消費者在一片圍觀叫好中主動去購買。

泛娛樂化內容營銷，讓營銷者述說，談論者歡樂，以感情共鳴的方式引導客戶的品牌認知和購買行為，不但助推品牌升級，更將成全社會的關注焦點。

想玩轉泛娛樂化的內容營銷？你必須要先了解這8個趨勢！

01 直播化

直播已經變成了人人都可以參與的新現象級應用，同時也給企業做營銷提供很大的空間。

比如小米的直播營銷就玩出別樣風格，與其他品牌直播賣貨不同，小米直播營銷做了很多無厘頭的案例。比如「我們也不知道這場直播什麼時候結束的小米Max超耐久體驗」直播。

小米Max每隔1小時點亮手機屏幕一次，如果手機有電，則在12-24點時間段抽獎，手機沒電后停止抽獎。

有數據顯示這個直播每天吸引近200萬UV，B站還做了一個競猜「小米MAX能堅持到18號16點嗎？」其中1353.3萬人選了不能，694.7萬人選擇能。

所以說在我們選擇做直播的時候你去創造內容的時候要思考，並不是說在直播裡面怎麼去修產品突出硬體的特點，或是主播說內容，像小米的直播持續這麼久的時間但已經將產品特點表現出來。

另一個案例，王祖藍代言「神州買買車」。神州先是引爆病毒視頻，之後聯合王祖藍做了一個生日趴的直播，這場直播效果很驚人，賣出2717輛科魯茲，訂單金額高達2.28億，平均每分鐘就賣出11台！

不同的企業在做內容營銷的時候，不僅是考慮這個單次直播的玩法，從內容和創意上都是值得大家去思考。

02 個性化

我們在創造內容時並不是在做一些千篇一律的內容，這是要根據不同的人群和用戶的標籤特點來輸出內容。

像故宮博物院，一個以歷史參觀、遊覽旅遊的平台改變成符合九零后萌賤的IP形象是非常有趣的的變化，故宮淘寶語言有趣、產品好玩，這樣又萌又賤的感覺吸引了非常多的年輕用戶群，同時年輕用戶群也產生巨大的變化，原來是以男生為主，現在的故宮淘寶以女生為主，年齡層在二十五歲左右。

《穿越故宮來看你》是故宮淘寶和騰訊合作的一個活動。利用年輕化的這種個性化標籤重新去創作故宮的文創產品包裝這可以說是非常有新意的，在個性化的內容創作上讓我們耳目一新。

03 娛樂化

娛樂化在內容營銷裡面是很重要的一塊。如何讓內容變得有趣，有趣其實是我們在引爆傳播的時候很重要的要素，在新媒體比如微博微信會發大家就天生特別喜愛看八卦娛樂消息。

比如很早之前胡戈惡搞了電影《無極》的《一個饅頭引發的血案》，熱度甚至比《無極》的都高。再比如微博時代」幫汪峰上頭條「這樣的話題快速引爆就是因為他很娛樂化，而且大家願意去八卦，再有這個明星包括一些段子手的助推這樣效果就非常好。

04 移動化

移動化現在好像成為我們的生活必備，甚至是我們的營銷的基礎設施。但是實際我們需要去了解移動化的這種營銷裡面的策略，包括這些內容的種方式。

我們要怎麼去針對這種精準？所以說數據營銷其實也是值得我們去思考的，比如說我們在做一些內容的廣告、內容的植入。

這個廣告文章是這樣寫的」颱風紅色預警，不用不用慌，車主只要，記住十項服務一個電話「實際上是平安產險做的廣告。從內容生產上講效果就比較好，即專業主攻知識型又和熱點結合的非常密切，類似新聞的呈現方式，這就是一種信息流在客戶端的廣告方式。

05 場景化

場景化有一個詞叫「觸景生情」，無論是線下還是線上的策略裡面我們要結合不同的場景，一個是用戶的使用場景，另外一個是我們的熟悉場景。

比如說現在的朋友圈、微信群，這些就是我們熟悉的場景，那這些場景的內容做成H5，並在朋友圈轉發的時候效果就非常好。但是如果H5發在優酷上它的效果就沒有那麼那麼強烈，大家就不會去轉發。

還有亞馬遜的kindle在上海靜安寺捷運站做的」我的移動圖書館」創意,這種內容創意要遠比你在其他的呈現方式要好的多，把書架直接搬到捷運站。包括文案「特別想把這裡的書全帶走，享受閱讀隨時隨地？」。像這樣捷運站的圖書館大家都沒有見過就會願意去互動。戶外+移動+真實+互動+事件這樣的創造，那你的這個內容營銷就會產生效果。

06 媒體化

其實產品就是你的媒體，比如江小白。江小白就是通過媒體化思維做的非常好的典型案例。他在瓶身上有不同的文案闡釋，產品+文案。還有勵志的人物形象，讓我們就清晰的記住產品的這種特點了。

產品在同質化的時候，很難從功能效果上去做差異化，因為他就沒有歷史感，所以說我們在這種創新上就要去思考。

再比如王老吉的武俠罐，王老吉整個的媒體化呈現就更深入一些，不僅僅是在瓶身上的包裝或者文案等等這些淺層的表現，實際上是結合了更多的大數據。實際上未來企業在去創造內容的時候與自己的產品深度結合效果會更好。

07 故事化

會講故事的品牌的才是好的內容營銷。

一個例子是北京《西少爺的肉夾饃店》，是在互聯網餐飲裡面比較火的一個代表。西少爺的創始人因為寫了一篇文章《我為什麼要辭職去賣肉夾饃》而火了。

對於創業人來講，選擇寫文章這樣的內容營銷方式，有時候就是不得已而為之，但是實質恰恰是他這樣深情並茂去寫一篇文章很感人，讓這個創業故事廣泛傳播。

08 跨界化

創意的跨界產生新內容，在去做營銷的時候跨界是一個很重要的組合方式。比如優步進的時候他跟很多品牌去做了一些跨界營銷，這裡面其實是互相去創作，創造內容。

另外16年很火的寶馬H5，很多人明明知道這是一個廣告，但大家也去傳播是因為在製作上他的水平品質都比較高，但裡面的創意其實是跨界的，從品牌+創意還有懸疑的標題視頻新聞化這種概念通過KOL等意見領袖引領達到瘋傳的效果。