又萌又熟還不夠，米娘「小愛同學」也是小米的AI戰略

李根 發自 小米六期
量子位 報道 | 公眾號 QbitAI

△ 小米六期

安寧庄東路72號迎來新地主。小米在京第六個辦公室，近日在此正式開張。這裡將是小米生態鏈的專用分舵，也會是小米智能產品的中樞大腦。

一同入駐全新辦公室的還有「小愛同學」，這是一個全新的小米產品，首款源自小米的AI音箱，同時也是小米對AI時代的喚醒詞。

現在，她還有一個全新設計的二次元形象。剛一推出，就被欽定為「米娘」。

少廢話，我們直接看「真身」。

△ 小愛同學二次元形象

對於這個形象，小米智能產品副總裁、小愛同學打造者唐沐說，這個設計滿足了他的「所有想象」：是鄰家女孩，也是初戀情人，希望能成為更多米粉AI之旅的第一站。

唐沐表示，這是一個「又萌又熟」的設計風格。不過也有與唐沐共事過的知情人士感慨：這傢伙十多年來依舊鐘愛這款——言外之意其實也不難猜，相比「又萌又熟」，宅男更熟知的成語是「童顏巨乳」。

二次元人設，可能從「小愛同學」開始立項那一天就出現在唐沐的腦海里。不過給小米首款AI音箱定下這樣的名字，是一件耗時半年的麻煩事。

小米內部講了幾個取名段子。

最先想取的名字是「小米娜娜」，魅力可親，但考慮到雷軍一樣的湖北口音者，可能會同樣喊成「小米辣辣」，於是作罷。

其後，南丁格爾、小愛姐姐、馬特洪峰，小米軍軍……一個個4音節喚醒詞方案被提出，又被否決，最後經過多輪投票，「小愛同學」——「小AI同學」才被敲定。

△ 小愛同學定名歷時半年

過程如此漫長，不是因為缺乏標準。

從亞馬遜Echo發布併火熱以後，小米內部就展開了研究，而且圍繞喚醒詞「Alexa」，也有過詳細的分析，最後得出結論，喚醒詞的3大標準，應該符合：1）準確喚醒率高（怎麼發都清晰），2）無喚醒率低（不能與常用語太接近），3）最好四音節（保證喚醒體驗）。

名字有了，還要考慮如何把「她」和當前附身的音箱引爆社交網路。

小米的思路是人設性格、推出二次元形象，讓語音大腦中的「小愛同學」，也能在「視覺大腦」中實現關聯。

於是有了首次面市的「又萌又熟」。

△ 「又萌又熟」

這冒了一定風險，畢竟對於那些女性用戶，這樣的形象不一定符合口味。但這也是目前智能音箱背後隱而不宣的邏輯：女性，特別是年輕女生，總要顯得更親切一些。

這也算得上首次有玩家為虛擬的AI產品打造一個人設形象，在小米的小愛同學之前，被當做戀人一起玩耍的「微軟小冰」，也沒有官方同時推出人設二次元形象的經歷。

這當然有一些原因，而最主要的是：小米希望藉此把AI戰略推進得更快一些。

小米AI戰略

唐沐挂帥的小米探索實驗室，AI戰略並非從一開始就是核心首選。

至少在成立的2015年年底，當時最核心的平台方向是路由器和VR，前者試圖打造一個WiFi+的開放平台，後者則希望用AR/VR等設備，為虛擬現實戰場打開局面。

但AlphaGo的出現改變一切，AI隨之鋪天蓋地，代表小米前沿科技追逐的「小米探索實驗室」，此時也開始把「AI+」列入戰略項，成為三大開放平台目標之一。

△ 小米探索實驗室三大戰略

距今為止，小米路由器總銷量數據達1500萬台，在線連接設備超過3個億，而小米VR眼鏡，也已有150萬台銷量，視頻內容超過5000部，在線應用突破100+。

相較前兩者，小米AI的動靜，從今年8月15日公測才開始。

不過小米的體量讓後來居上成為可能。公測一個月之後，小米AI音箱披露的數據顯示：24小時預約公測信息破100萬，7天搜索量超5000萬，14天內搜索量超過1億次。

雖然更重要的「銷量」還沒開始，但唐沐看起來信心滿滿，首先是小米整體體量、線上線下的零售渠道，更重要的當然是清道夫式的價格：299元。

唐沐坦言，299元的小米AI音箱定價，其實就是產品堆料+工廠加工的成本，甚至小米還要吞下渠道相關的成本。

「一方面是小米一直以來的策略，另一方面也是小米智能音箱競爭思路的考量。」

這位小米智能產品副總裁說，我們在定價上顯得激進，是因為我們希望把產品最快鋪滿賽道，讓更多終端進入家庭，這是一場速度的競賽，誰能更快出貨，誰能賣得更多，誰就能在這場競賽中取得勝利。

唐沐給出的入門量是100萬。如果達不到這個銷量，他認為撐不起智能音箱背後的AI宏圖。

這也意味著隱藏在小愛同學背後的光榮與夢想，比音箱這個肉身大得多得多。

唐沐向量子位明確：小愛同學的目標就是一個AI開放平台，而且並不會局限於音箱品類本身，甚至搭載小愛同學的小米手機，明年上半年就會推出。

這位小米探索實驗室主任還表示，未來小愛同學這個開放平台，不僅可以接入各種各樣的服務，也能幫助其他硬體廠商打造AI軟硬體產品。

△ 雷軍和陸奇

這樣的定位並不孤單。

目前百度度秘DuerOS，就承載著類似的野心，希望成為最大的語音交互平台，打造一個圍繞語音交互的內容、服務生態。

其實就在上周，小米聯合創始人王川（也參與了小愛同學打造），還與百度集團COO陸奇有過一次長時間交流，王川通過微博發表了此次「交流」的感受。而更早之前，小米創始人及董事長雷軍，也在小米之家和陸奇有過一次「公開約會」。

所以未來小米在AI上與百度關係幾何，是合作還是競爭？我們可以拭目以待。

但可以確定的有兩點：一是小米在硬體和渠道上，達到了和BAT一較高下的實力。二是雙方都在面臨內容領域的難題。

內容短板

無論是百度還是小米，要成為最大的AI開放平台，不僅要有技術，還要有內容資源的整合能力。

可以佐證的是，百度度秘DuerOS不斷展開了對外合作，但首款智能音箱還沒出現。量子位得到的說法是內容版權太難搞，所以最好走高端，且由硬體方搞定內容，比如小魚在家和TCL。也還有另一個消息稱，原本有款DuerOS支持的智能音箱計劃8月發布，但小米299元定價的出現，讓計劃不得不更改延期。

小米也並非完全合心乘意、佛擋殺佛。唐沐自己承認，自小愛同學發布以來，內容合作方面的話題他多次避而不談。

而現在可以召開溝通會，其實是問題得到了一定的解決，就在此次「小愛同學」亮相活動上，小米先公開了5家內容合作方。

除了發布會上的新浪，得到、印象筆記、第一反應（救急服務內容方），以及獵戶星空都出現在現場，得到聯合創始人快刀青衣甚至表示，和小米的合作會是獨家性的。

△ 小米內容合作方

但目前智能音箱最核心的「音樂」，小米尚未敲定。

唐沐向量子位回應說，音樂版權現在水漲船高，隨著智能音箱的火爆，授權比以往更加困難。不過這種困難肯定是暫時的，等到熱潮退去，音樂版權方最希望的合作方，肯定還是銷量最大的智能音箱廠商——言外之意，小米會是銷量最大的那一個。

另一方面，小米智能音箱現在採取了其他方式解決音樂合作的問題，雖然官方未明確，但量子位在參與公測后發現，小米智能音箱的音樂現在並未感受到明顯的「缺失」。甚至呼喚「雷軍」，還有源自B站的《Are you OK？》播放。

實際上，與音樂版權方的談判，最核心也最首要的對象就是騰訊。這家互聯網巨頭，已經在此之前用購買、合作和併購等各種形式，拿下了音樂市場份額的頭把交椅，地位甚至是接近壟斷性的。

但與騰訊音樂的授權合作，現在智能音箱廠商最終達成的不算多，公開宣布的也只有出門問問一家。更多廠商採取的方式是「購買」，比如最早進入智能音箱領域的Rokid，通過付費600萬首的方式，建立起用戶曲庫。

△ 陳彤加盟和小米宣布10億美元投內容

小米其實也有過類似的歷史境遇，現在小米AI待解的難題，正是小米電視2013年面臨的。

當時小米電視初出茅廬，內容成為最首要問題。後來小米挖走了新浪的編輯之魂陳彤，並拿出10億美元讓他展開內容市場的左購右買。更後來，擁有愛奇藝、優酷、土豆、騰訊視頻、PPTV的小米電視，在互聯網電視市場成功突圍。

所以按照歷史的經驗，在AI內容市場找到「老沉」，是當前一段時間內小米AI加快節奏的關鍵所在。

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