誰說小程序不行？張小龍再出手，專治各種不服！

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今天晚上有大事發生！還是所有小程序運營者最期待的好事！

冬粉在後台，發了一張截圖，說微信搜索有小程序新入口了，是最近使用的小程序。這張截圖，讓餓暈頭的螢連長立馬來了精神，腦洞大開之餘，急忙拋了幾個問題諮詢微信團隊。

• 問：

• 美女姐姐，在嗎在嗎！聽說微信搜索出現「最近使用的小程序」！

• 這是神馬情況？為什麼是最近使用的？而不是經常使用？

• 這個入口，是否代表未來首頁搜索關鍵詞時會出現對應小程序？

• 如果是，關鍵詞包含哪些？品牌名字，還是熱詞？

• 小程序現有的搜索入口是不是也會增加最近使用的小程序？

• 答：

• …………

• 親，別激動~

• 謝謝關心哈！

• 小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務。

• 我們希望每個推廣背後都是具體的內容或服務，一方面直接幫助用戶找到所需的內容或服務；另一方面也更好地幫助優質小程序浮現。

雖然寥寥數字，可螢連長還是看出不少端倪！下面進入螢連長「表演」的時間。

A．

我們看一句關鍵話語：優質小程序會」被」浮現！！！什麼是優質小程序？螢連長認為，經過多個小程序商業案例的提煉發現的特性來看，離不開以下幾個關鍵詞：賦能（解決某個行業/場景的痛點，如「若比鄰」小程序解決了社區零售店高峰排隊的痛點）、口碑相傳（好的產品或服務，引起用戶的口口相傳，如「小睡眠」）、社交裂變（結合小程序分享能力，加上最炫「禮品卡」進行好友饋贈的「星巴克用心說」）。

B．

自2014年開始，螢火科技為了撰寫《微信思維》 、《微信力量》兩本微信叢書大量商業採訪，近期又做了大量關於小程序案例的訪談。總結髮現一個規律：很多企業都看好微信，投入大量的人力物力財力，還是玩不轉微信！Why？！其實，是大家沒有找到展示企業微信商業力量的竅訣，那就是要學會和善於玩「場景+玩法+能力+工具」的組合。

多場景能力疊加

引發小程序的洪荒之力

除了出行「最近使用的小程序」外，最近微信開始內測小程序LBS推廣功能，這項功能的特點就是根據用戶特定場景精準投放。

來，YY一下，當LBS遇上搜索會有怎樣的質變？

1. 不同區域（場景）下的異業合作。舉個栗子，常旅客身處機場使用微信「附近的小程序」時，發現LBS廣告推薦了一款延誤險小程序。用戶購買后，被提示去查看小程序關聯的公眾號中的「微信讀書書城」小程序。為什麼會出現這種情況呢？由於LBS功能屬於定點廣告，當延誤險小程序與微信讀書小程序合作后，能有效打發旅客候機等待時的無聊時間，增強小程序使用場景。

當我退出小程序，使用微信支付購物后，忘了剛剛跳轉到哪個小程序。這時，點擊微信搜索，便會出現剛剛使用過的微信讀書小程序。這還沒完，假如微信讀書小程序關聯的公眾號，綁定了某咖啡店小程序，我還能去咖啡廳看書、候機、喝咖啡。

小黑板，划重點：品牌主們請注意，通過公眾號和小程序的關聯，實現不同類型小程序之間的跳轉，這就是小程序特定場景營銷下異業合作的最佳姿勢。

如果，再大膽假設一下，未來，螢連長在北京西單商業區點擊微信搜索時，出現的是曾經在這裡使用過的A小程序；當螢連長跑到北京三里屯后，微信搜索里會不會出現曾經在三里屯使用過的B小程序呢？

因為不同區域用戶所需要使用的小程序也可能不同。可能上次用戶來西單隻是為了退換公交卡，所使用的是排隊時聽歌的小程序；而到三里屯后，用戶最常用的是美食搜索類的小程序，所以在不同場景下，能滿足用戶不同需求才是小程序場景營銷的最大特點「服務即所得，所得即所用」。

還有一些小發現，悄悄告訴你

隨著，微信搜索功能增強，螢連長還發現，微信指數也不再只是簡單的數據匯總，現在你通過點擊微信搜索 - 資訊 - 微信指數會給你推薦微信熱詞排名。而且，點擊微信搜索 - 公眾號 - 同樣也會出現你經常搜索過的公眾號哦！

未來，微信小程序的地位絕對前途無量，你覺得呢？

盛夏福利：螢火新媒現正啟動「微信優秀小程序案例報道徵集」行動，目前已經採訪了多個優秀小程序，部分優秀小程序開發者也在微信公開課上亮相。歡迎所有從事微信小程序開發及運營的企業/第三方關注「螢火新媒」公眾號，回復「案例報名」，獲取報名方式。