美國玩具市場「執著」電影周邊，或迎銷售浪潮

200億美元的美國玩具市場越來越執迷於電影行業。

今年將有30部兒童電影上映，所有電影都將出現相應的周邊玩具，零售商和製造商紛紛下大賭注，押寶好萊塢的電影公司，希望能促進銷售額增長。

每一部大片上映，都會伴隨著一系列小物品和毛絨玩具商品的出現。通常此類產品零售商會給兒童和父母充足的時間購買，直到下一部大片上映。

從5月末即將開啟的夏季電影季算起，未來一個多月里，將有6部兒童電影上映，其中包括6月16日上映的《汽車總動員3》，以及6月23日上映的《變形金剛5：最後的騎士》。

另外《內褲隊長》和《神奇女俠》這兩部兒童電影將同時在6月2日上映。

BMO Capital Markets的分析師Gerrick Johnson表示：「大量同類電影將互相殘殺。兒童是有很多的時間和金錢來看這些電影，但許多零售商可能都誤以為他們會完全消費掉這些周邊產品。」

現在，有近1/3的玩具銷售額來自授權產品，而電影周邊產品占的比重最大。

隨著今年有那麼多的大片將上映，玩具協會預計授權產品的市場份額將繼續上升。但也出現了一些消費者對電影周邊厭倦的早期徵兆。

根據BoxOfficeMojo的數據顯示，《超凡戰隊》3月24日上映，截止4月30日，全球票房達1.34億美元，但玩具的銷售額很令人失望。根據BMO的研究顯示，自從3月17日以來，《美女與野獸》票房達11億美元，玩具銷售也很慘淡。

事實上，據報道《美女與野獸》的玩具還開啟了「買一送一」的促銷活動。

根據NPD集團的數據顯示，去年，美國玩具市場上漲了5%，達204億美元，增長率達不到預期的6.5%。

同樣的情況也出現在《星球大戰》中。4月13日，Toys 『R』 Us在營收電話會議中表示，2016年《星球大戰》玩具銷售額比2015年少了5000萬美元。

2015年和2016年都有《星球大戰》系列電影上映。Johnson表示：「事實上，《星球大戰》相關產品銷售額下降是因為消費者厭倦了。」

今年12月15日將上映《星球大戰：最後的絕地武士》，但現在銷售情況沒有迴轉的現象。

Toys 『R』 Us首席執行官Dave Brandon表示：「好的消息在於，2017年將有26多部大片上映，這將給我們帶來銷售額增長機會。」

電影周邊玩具市場中並非沒有好消息，玩具評論網站TTPM的總裁Jim Silver預計：「今年夏天周邊玩具銷售將異常強勁。」

據Silver表示，今夏即將上映的8部電影，相關周邊產品市場將達50億美元，零售商可以從中分一杯羹，其中《蜘蛛俠》和《汽車總動員3》就各佔了10億美元。

另一波電影周邊玩具銷售浪潮將出現在第4季度，即電影預告推出時，Silver表示：「一些最高價的周邊產品可能會伴隨著預告一起出。」（編譯/雨果網 方小玲）