外賣市場雙雄爭霸 美團表示毫無壓力

(北京時間記者 王興悅報道)傳了近一個月的餓了么收購百度外賣，終於塵埃落定。8月24日，餓了么創始人兼CEO張旭豪帶領幾名高管一同參加百度外賣的內部會議，並正式宣布收購百度外賣。餓了么、美團外賣、百度外賣三分天下的格局終於演變成美團外賣和餓了么的雙雄爭霸。

千億規模市場 美團外賣+餓了么>80%

數據機構Trustdata近日發布的《2017年上半年外賣行業發展分析報告》中指出，外賣行業發展上看，2017年上半年外賣交易額近千億，美團外賣和餓了么市場份額佔比超過八成。

TrustData在2017年5月發布的報告，美團外賣、餓了么、百度外賣的月度覆蓋率分別是1.23%、0.97%和0.20%。美團外賣的市場份額60%上下，餓了么是36%，百度外賣從去年的17%-18%的市場份額潰敗式下降到現在的4%-5%。

百度外賣只有不到6%的市場份額，為什麼還要收購它?

餓了么CEO張旭豪在公開信中將百度外賣比喻成「一群兄弟姐妹」。他說：「百度外賣在高端外賣市場積累起優質的用戶和商戶資源，即時配送人工智慧技術也一直走在行業的前沿。如果說過去我們為擁有高段位的競爭對手而興奮，那麼，今天，我們更為強強聯手、藍紅雙劍合璧而激動。」

而對於這次收購，具體如下：首先，百度外賣5億美元出售;其次，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。所以，總價8億美元。

互聯網分析人士孫佳認為：「有人認為，餓了么之所以對百度外賣感興趣，是因為人群定位較低端、客單價也偏低的餓了么，覬覦百度外賣的高端餐廳資源和白領市場。

孫佳認為市場這個事情是此消彼長的，百度外賣的式微，高端用戶肯定會往其他平台轉移，如果要做高端市場，可以直接從百度外賣挖人來解決。

而且餓了么收購百度外賣之後，面臨整合困難，後台系統對接，裁員等困境。所以百度外賣業務部分其實對餓了么吸引力並不大，反而是百度的流量很重要，因為流量的費用越來越貴，這次交易裡面就包括3億美元的流量。從價值上看，這一部分我覺得才是餓了么想要的。

孫佳說：「因此我認為餓了么收購百度外賣可能是背後的投資人要求，比如阿里要求餓了么去收購這個市場，相當於變成了阿里和美團背後的本地服務競爭，比如阿里目前已經把口碑重新做起來了，未來再加上餓了么、百度外賣，美團可能就不是對手了。」

餓了么收購百度外賣，美團外賣表示很淡定。

就在餓了么宣布收購百度外賣的當天，美團外賣官方對外表示，「感謝每一位同行者，外賣行業走到今天，是市場上每位參與者相互成就的過程。不管行業格局如何變化，不變的是以客戶為中心。外賣市場還有很大的成長空間，我們願意和同行者共同努力，做大外賣市場，提升行業規範，踐行社會責任，為消費者提供更好服務。」

美團外賣相關工作人員在接受北京時間記者採訪時說：「其實這次的收購主要是餓了么和百度外賣兩家的事，美團外賣對這件事的態度是希望外賣行業參與者都能協同發展。」

百度外賣的相關負責人在接受接受北京時間記者採訪時表示，百度外賣會繼續保持服務白領用戶的經營戰略不變，被收購后，百度外賣會堅持獨立運營，並且會得到成倍的資源支持和流量入口，目前暫未接到高層管理人員變動的通知。

外賣行業會不會像網約車一樣，未來江山大統?

電商行業分析師、萬擎諮詢CEO魯振旺表示：「外賣這個行業，拼的無非就是運營能力和用戶的喜歡度。對於餓了么或其背後的阿里而言，看中的是百度外賣的市場份額(儘管不大)、老用戶、各地網點、團隊人員等方面的價值。

未來的外賣行業，將是餓了么和美團之間的較量，但至少在3—5年內，不太可能出現誰把誰打敗了，或兩家合併的情況。就像天貓和京東，都在持續發展，會長期競爭下去，不一定非要分出個勝負來。」

分析人士指出，不管合併與否，外賣市場回歸理性是大勢所趨，如何實現盈利也是各平台需要迫切解決的難題。未來要留住消費者，還需把精力集中到商家、用戶的雙向服務上，並解決及時送達、餐飲安全等痛點。

此外，餓了么未來會進行怎樣的戰略結構調整並將如何規劃新的利益增長點?用戶補貼還會繼續嗎?截止記者發稿前，餓了么相關負責人、公關對上述問題都暫未做出回應。