從劉少奇紀念館的文創設計，透視文化創意產品開發探索與實踐

國務院辦公廳《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（國辦發【2016】36號）的出台，既為全國各級各類博物館、美術館、圖書館、文化館、群眾藝術館、紀念館、非物質文化遺產保護中心及其他文博單位進一步發掘館藏文化資源、發展文化創意產業、開發文化創意產品、弘揚中華優秀文化、傳承中華文明指明了前進方向，又提供了政策支撐。作為革命歷史人物類紀念館，劉少奇同志紀念館總結自身在文創產品開發實踐中的經驗，在此與業界分享交流。

一、發揮自身優勢主動開發文創產品

1.深入課題研究，為文創產品開發提供支撐。

一是寫好文物故事，啟迪文創產品開發。我們圍繞館藏文物寫作的經典故事《一張禮品單》《一輛吉普車》《一張黨費收據》《一本論共產黨員的修養》《一副望遠鏡》《一支英雄牌鋼筆》等廣為流傳，是文創產品開發的好素材。

二是講好文物故事，激勵文創產品開發。文物故事是幫助博物館講解員講活展覽、吸引聽眾、產生社會效益的重要補充，我們的講解員在全國和全省講解員大賽中屢獲大獎，文物故事功不可沒。講好文物故事，能夠激勵文創產品開發。

三是出版文物故事，支撐文創產品開發。中央文獻出版社、湖南人民出版社、上海城市動漫傳媒出版公司先後為劉少奇同志紀念館出版了《劉少奇文物故事》《講述劉少奇》《劉少奇與長沙》《奇美人生——王光美畫傳》等，深受讀者歡迎。

2.開展主題活動，為文創產品開發搭建平台。

我們圍繞「七一」建黨、「十一」建國、「八一」建軍等重要紀念日、劉少奇同志生日和清明節、烈士紀念日以及紀念抗日戰爭勝利七十周年、工農紅軍長征八十周年開展主題紀念活動，召開學術研討會，主辦專題展覽，開展詩詞、書法、美術、徵文、攝影競賽活動，傳承博物館文化，弘揚博物館精神，為文創產品開發搭建平台。

3.組織設計比賽，為文創產品開發注入活力。

2016年，我們與湖南省民間文藝家協會合作，主辦了首屆花明樓旅遊紀念品設計大賽。

一等獎：劉少奇大紅陶瓷組合套件

作者：長沙大紅陶瓷發展有限公司 周鳳梅

二等獎：劉少奇同志誕辰120周年紀念禮茶盒

作者 雲南古樹普洱研究會常務副會長黃小元 何偉

二等獎：湘繡《劉少奇在延安》 作者:蘇 本

自大賽活動啟動以來，大賽組委會共收到100多件設計作品，經過篩選和評定，27件作品入選獲獎作品，這些作品設計新穎、形式多樣，有掛盤、擺件、像章、瓷杯、水晶、雕像、黃楊木雕像、中華青銅器、紀念茶、湘繡、紀念郵冊等，表達了全國各地文化藝術工作者和愛心人士對一代偉人劉少奇同志的深切緬懷和無限敬仰之情。其中，長沙大紅陶瓷發展有限公司周鳳梅設計的劉少奇大紅陶瓷組合套件獲得一等獎、雲南古樹普洱茶收藏研究會常務副會長黃小元與何偉聯手設計的劉少奇同志誕辰120周年紀念禮茶盒、《劉少奇在延安》湘繡作品獲得二等獎。獲得三等獎的作品為：劉少奇瓷刻像(作者：歐陽吉華)、劉少奇三維立體內飾水晶像(作者：鍾愛慧)、劉少奇故里套裝禮盒黑茶(作者：劉兵)、劉少奇同志在延安雕像(作者：洪波)。

三等獎：劉少奇瓷刻像 作 者：歐陽吉華

三等獎：劉少奇故里黑茶禮盒 作者：劉兵

三等獎：劉少奇同志在延安雕像 作 者：洪 波

這些文創產品設計成果是眾多文化藝術工作者的智慧結晶，給文創產品開發注入了新的生機與活力。

二、動員社會力量合作開發文創產品

1.傳承紅色基因，開發圖書類文創產品。

博物館既有館藏文物的優勢，也有文物研究的實力。我們先後自主編輯出版了《劉少奇故里與風範》系列叢書八本、《中華正氣歌》《花明樓詩鈔》《黨風楷模劉少奇》《全國名家書寫<論共產黨員的修養>作品集》《憶光美》《劉少奇廉政思想與實踐》《劉少奇風範》等。協助中央文獻研究室編輯出版了《劉少奇大辭典》《劉少奇與中共八大》《在劉少奇身邊的日子裡》等。支持政協、黨史和劉少奇紀念地編輯出版了《劉少奇與中共滿洲省委》《劉少奇與哈爾濱》《他們眼中的劉少奇》等。

2.突出社會效益，開發影視類文創產品。

影視類文創產品傳播速度最快、文化覆蓋面積最廣、收視觀眾最多，是博物館宣傳教育的重要載體，是現代化傳播的重要手段，是弘揚主旋律、凝聚正能量的重要途徑，要把它作為文創產品開發重中之重的工作來抓。為了紀念劉少奇同志誕辰120周年，我們從2011年開始，主動協助湖南和光傳媒公司籌備拍攝大型史詩電視連續劇《共產黨人劉少奇》、文獻紀錄片《劉少奇故事》、電影《劉少奇在天華十八天》《劉少奇和他的農民通訊員》等，計劃於2018年劉少奇同志誕辰120周年之際在中央電視台播出，在全國院線上映。

3.抓住重要契機，開發紀念類文創產品。

博物館文創產品具有文物特色、人物特色、地域特色、紀念特色，尤其要抓住節假日、紀念日和誕辰日等契機開發紀念類文創產品以擴大影響力。我們主要抓住紀念劉少奇100周年、110周年誕辰，紀念共產黨成立九十周年等重要機遇，成功開發了劉少奇銅像、劉少奇故里八景、《論共產黨員的修養》絲織版、情系花明樓音樂杯等文創產品，既為大型活動提供了紀念品，又滿足了遊客購買紀念品的需求。

三、適應市場需求持續開發文創產品

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1.彰顯文化符號，開發適用型文化產品。

文創產品要以實用為前提，才會有市場份額和發展前景。我們開發的印有劉少奇手書「堅持真理修正錯誤」的雨傘，印有劉少奇故居和花明樓圖案的摺疊扇，印有花明樓圖案的口杯，刻有劉少奇題詞的紅瓷筆和筆筒，裝有《論共產黨員的修養》、鋼筆、黨徽、劉少奇像章的學慣用品套裝盒等與遊客工作學習、生活、旅遊直接相關的實用型文創產品，深受遊客歡迎。

2.注重文化品位，開發觀賞型文創產品。

遊客到旅遊景區參觀，一般具有與家人和朋友分享參觀收穫的心理，其表現方式，一是購買紀念品饋贈親友，二是購買紀念品擺設觀賞。我們開發的劉少奇全身銅像、劉少奇半身銀像、紅瓷盤肖像和擺件、劉少奇主席標準像鏡框、劉少奇主席水晶像、劉少奇題詞掛歷、劉少奇語錄台曆等均成為消費者辦公室、櫥窗、書櫃的重要陳列品，具有一定的觀賞價值。

3.挖掘文化價值，開發收藏性文創產品。

文創產品的收藏價值取決於它的歷史價值、文物價值、文化價值、藝術價值和經濟價值。歷史價值體現在歷史人物、歷史事件的歷史地位；文物價值體現在文物的唯一性和特殊性；文化價值體現在產品本身承載的主旋律和正能量；藝術價值體現在文物的巧妙轉換和藝術再現；經濟價值體現在文創產品的內涵和質量具有收藏升值的潛力和空間。我們開發的今日劉少奇故里紀念郵冊、紀念劉少奇110周年誕辰金銀紀念幣、紀念劉少奇100周年誕辰金箔紀念卡、水晶郵票紙鎮等文創產品都具有一定的收藏價值，有的文創產品從開發銷售到市場流通，目前已經增值十倍。

文章來源：國家旅遊局

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