如何用品牌基因法設計LOGO?

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圖標設計如何具有品牌性？這可能是設計師工作中經常會遇到的問題。

但很多新人也許並不了解什麼是品牌性，更不知道如何將品牌性融入到圖標當中，不過沒關係，看了這篇文章你就不會那麼困惑了！

前一陣子寫了一篇《利用品牌基因法進行圖標設計》，但只講了一種提取視覺基因的方法，不夠全面。菜心擔心大家因為方法的不全面而導致設計效果過於死板，所以近期將整個品牌基因法的體系重新梳理了一遍，增加了一些提取基因的路徑，可以擴展我們的設計思維與製作方法。

需要強調一點，文中所講的品牌基因是指視覺上的哦！

來看下大綱：
1.提取特定形狀
2.吸取品牌顏色
3.抓取風格特點

提取特定形狀

通過對LOGO或品牌元素提取特定形狀，這個形狀是固定的、具象的，例如圓形，三角形、字母甚至是LOGO本身等等。

提取出形狀基因后，如何與圖標相結合呢？有三種方法：

1.1 直接應用

最常見的用法就是直接將整個logo作為圖標（比如首頁），如下圖：

再比如MONO的標籤欄圖標，設計的非常大膽，提取logo上面的4個字母——M、O、N、O后，直接將其作為圖標，如下圖：

但是這種方法還是有很大的風險，因為畢竟每個字母與功能本身的含義沒什麼聯繫，如果不是非常個性化的app，還是盡量少用吧！

1.2 做為外輪廓

將提取的形狀作為整套圖標的外輪廓，例如谷歌play一樣，提取出三角形后，整套圖標都是以三角形作為外形，如下圖：

再比如你提取出一個圓形基因，也可以將其作為外輪廓使用，如下圖：

1.3 將圖形與圖標巧妙融合

假如我在logo上面提取出一個圓形作為基因，我們可以將這個圓形巧妙的與圖標進行融合，如下圖：

但這裡必須要強調一點，很多時候，我們很難將一個特定形狀融入到所有的圖標當中，如果強行融合，難免會讓人覺得死板生硬，所有一定要有所取捨，例如案例中的圖標也不是所有都融入了圓形，如下圖：

有同學可能會問，為什麼案例中有些圖標沒有融入圓形基因，也不影響整套圖標的和諧統一呢？

因為它們融入了另外一個品牌基因——顏色。也就是我們接下來要講的內容。

吸取品牌顏色

這招是最簡單直接的方法，直接吸取品牌色作為視覺基因，以此來進行圖標設計，舉幾個例子：

顏色基因，我就不多講了，比較容易理解。

但是大家仔細觀察優酷這套圖標，我們會發現除了顏色基因以外，好像在LOGO上還提取了一個疊層的效果，而這種疊層的效果又屬於另外一種品牌基因——風格特點，我們繼續往下看。

抓取風格特點

這部分是今天內容的重點，也是我最近做圖標的一些感受。

我們先來講講如何抓取風格特點！

又要開始拿我的作品來舉例了，還是iwork那個logo：

除了顏色以外，我在LOGO上面提取出兩個特點：

斷：是指整個LOGO有兩個斷開的地方

層：是指LOGO有三個不同顏色的深淺，形成前後關係，也就是層級。

那如何將這兩個特點運用到圖標上呢？我們看下圖：

第一步：先畫好基礎形；
第二步：將合適的地方斷開；
第三步：將局部（小塊）調整顏色，以區分層級；

這樣一個具有品牌基因的圖標就誕生了！

其它的圖標也是一樣的道理，最後得到整套圖標如下圖：

上面這個案例只是抓取風格特點的一種結果，不同的案例會有不同的結果，例如網易雲音樂的圖標，是抓取logo上圓潤的風格特點，如下圖：

而優酷的圖標則是抓取疊層的風格特點，如下圖：

小密圈則是抓取斷線的風格特點，如下圖：

以上就是菜心近期總結的《品牌基因法做圖標》整套知識體系，後期會不斷的優化改進，如果你有什麼好的想法也歡迎和我私下交流，我們一起將這個系統完善起來，幫助那些需要幫助的好朋友們。

最後再提醒大家一下，當一種品牌基因無法突顯品牌性的時候，我們可以使用多種基因相互組合。方法一定要靈活運用，切記不要鑽牛角尖，不然菜心就白總結了！

LOGO的創作對於初學者來說，可能看上去像是一道非常簡單的題目，但創作一枚經得起時間考驗的非常傑出的LOGO，就是一個複雜得多的過程。戳閱讀原文結合品牌基因法學習LOGO設計