網路文學告別「野蠻開荒」 回歸創作本質

網路文學一直以特有的開放性、自由性與多元性在屬於其本身獨特的文學道路上開闢著廣闊的可探索性空間。在當今全媒體時代的話語形式下，網路文學不僅僅具有文學這一單一身份，平台互動、超級IP、影視改編等媒體傳播已使網路文學成為具有商業化模式的、可運營的文學「產品」，網路文學進行著從封閉到開放、從個體到系統的飛速進化。2月23日，掌閱在北京舉辦歷史新紀元戰略發布會，簽約兩位網路作家的同時，與百度文學、中文在線等多家數字閱讀平台成立「原創聯盟」，共同推出「精品內容全平台共享計劃」，旨在聯合行業內的領先企業，挖掘優秀網路文學作家，擴大原創作品的市場影響力。

隨著網路文學不斷發展繁榮，文學價值如何與商業價值相平衡，怎樣打造良性的網路文學創作環境、讓更多優秀作家回歸創作本身，如何保障原創作品的質量與權益等一系列問題也引發了廣泛思考與探討。

打造好平台、挖掘好作者、傳播好作品

如今，國家對網路文學愈加重視，加大了網路文學管理力度，為網路文學繁榮發展提供了重要的政策保障。2016年，中宣部、網信辦、新聞出版廣電總局等管理平台頻頻發力，引領網路文學健康發展。國家新聞出版廣電總局繼去年之後，再度推出優秀網路文學原創作品推介活動，秉持網路文學弘揚中華文化傳統和時代精神的主旨，共評選出18部優秀作品。7月，作家協會與國家新聞出版廣電總局數字出版司聯合舉辦了網路文學行業自律倡議書新聞發布會。50餘家文學網站負責人和網路作家代表齊聚一堂，闡述了對網路文學行業自律的感悟和擁護。9月，「第二屆網路文學論壇」舉辦，從網路文學引導管理、網路文學業界動態和網路文學理論評論三大板塊進行研討。

萬事已備，東風可臨。眾多網路作家的產生和原創作品的增長是網路文學呈現迅猛發展態勢的首要因素，而要使網路文學整體環境趨向和諧健康，則需要相應平台的管理與制約，這種相對硬性的「要求」並不是依靠具體明文規定，而有賴於整體網路文學市場的合理資源配置和系統優化，形成從作者、作品、平台、讀者到市場的文學產業鏈。

好內容從來不缺讀者，精品優秀書籍對於讀者有著巨大的吸引力。因此，在發現作品、培育作品的過程中，著力塑造有更強感染力、更久生命力的文學作品是網路文學市場的首要目標。以數字閱讀品牌掌閱為例，為了給更多優秀的作者提供發展機遇與廣闊發展空間，掌閱於2015年正式成立掌閱文學，全面簽約優秀原創作者，大力扶植優秀作家作品。不僅培養了一批優秀的新生作者，同時也吸引了一大批擁有絕對實力的作者加入，為網路文學市場注入一股強有力的力量。

掌閱副總裁游亭表示，網路文學市場經歷了從產品為王、渠道為王、到現在注重內容為王的時代。產品為王的時代，只要軟體足夠好，支持的文檔足夠多，打開速度足夠快，這是數字閱讀發展的第一個時代。渠道為王的時代，軟體跟手機廠商和應用市場走的近，就可以為用戶提供更多的下游服務。當產品與渠道並駕齊驅帶來巨大市場流量時，精品內容就成為了質量與價值的核心考量。為什麼當下精品的網路文學越發稀少?是因為這個時代用戶獲取內容的渠道很多，內容的生產完全被用戶主導，大數據平台使得用戶看什麼內容就生產什麼內容，導致大量同質化的作品出現，需要更多注重文學性的作品出現。

磨鐵文學內容總監杜城認為，平台是孵化好作者的土壤，希望好的平台能夠成為文學創作者的堅實後盾。原創文學是泛娛樂的前端產業，如果想更好的聯動影視，推動原創文學繁的產業化之路，需要更多優秀的平台聯合在一起，磨鐵文學作為新銳，希望各文學網站一起推動好的作者和好的作品，對原創文學行業有所幫助，一起進步。

作家唐欣恬談到，此前網路文學作家創作目的主要是為了獲得更多收入，但在2016年，很多作家把寫作上升到了事業的高度，「大家開始思考想寫的這個東西，到底能發酵到什麼樣的地步，能在這個領域傳播多遠，或者留存多久」。

告別「野蠻開荒」回歸創作本質

網路文學近年來發展迅猛，據互聯網路信息中心發布的《第39次互聯網用戶發展狀況統計報告》顯示，2016年網路文學行業進入良性發展軌道，長期阻礙行業發展的盜版侵權問題受到嚴厲打擊，版權環境得到顯著改善，截至2016年12月，網路文學用戶規模增速快，其中手機網路文學用戶規模較去年底增加4469萬，占手機網民的43.7%。

2014年以來，眾多IP改編的影視劇陸續上映，《盜墓筆記》、《羋月傳》、《女醫明妃傳》、《微微一笑很傾城》等作品陸續登陸大小熒屏，很多人感慨:網路文學的IP紅利正在影視行業中陸續實現。但在市場資本都向IP作品傾斜的情況下，作為IP影視劇改編源頭的網路文學作品在短期內被購買、開發，長達十餘年中沉澱的優秀作品在兩年內被「消耗殆盡」，精良的網路文學作品被短期開發完成，這使得網路文學市場沒有足夠的時間來進行下一輪的沉澱和積累，難保部分作家會以「投機」的心態進行文學創作，無法保證作品質量，甚至同質化作品泛濫，很容易造成網路文學市場的混亂。

對此，百度文學總經理許斌認為，從本質上來看，好的內容在市場化的競爭之下才能出現，並且仍然需要市場化的運營。某種意義上來說「泥沙俱下」才能夠「大浪淘沙」，到最後當量級到一定程度，用戶開始有選擇的時候，好的內容自然會留存下來，而且越來越受歡迎。現在的網路原創文學有兩極分化的趨勢，一種是純粹為商業去創作，但是從口碑以及價值來看，很多作品遠沒有長久的生命力。再過幾年許多從業者都會發現，純粹的商業化創作，所謂的模仿、同質化，不會是獲得最大利益的來源。更多的人會選擇把自己的作品寫得更好，更有口碑，更加精英化。

近年來，排行榜、作家名氣、爆款等關鍵詞被業內熱議，相反，內容、文筆、文學價值等與作品緊密相關的部分被忽略，而後者恰恰是網路文學作品「爆發」的根本原因。「唯IP論」情況下，非人氣作家出頭十分不易，多年來積累了人氣的作者，大都已經賣出了所有作品的版權，而尚未擁有人氣的作者，則只能在各類榜單和比賽中摸爬滾打。儘管近年來的網路文學作者收益方面略有增長，但整體來說，還是十分被動。

網路作家月關談及自己的創作經驗時表示，很多作者認為寫作是個人的事情，和別人沒有關係。網路文學和傳統文學不同，我們的想法和判斷會受到讀者意願或市場原因潛移默化的影響，實際上存在一個互動的開放文本空間。但寫作者要有自己的堅持，並不是對讀者言聽計從，或者一味順應市場潮流，要對作品的價值與意義進行把握和取捨。

此次掌閱推出的「精品內容全平台共享計劃」，使精品內容獲得市場佔有的同時，也是為提高原創作品質量打造了更高門檻的平台。百度文學、中文在線、阿里文學等原創文學門戶的聯盟實際上為整個行業未來的發展奠定了基礎。好的原創作品將率先獲得資源和內容共享權，以促進網路文學作家重新回歸到創作當中，與讀者形成良性互動和進步，營造積極健康的網路文學環境，打造好作品。