沒什麼卵用？這兩類你經常用到的APP廣告在海外遭封殺！

每日一圖：三星今日向用戶推送消息：「為了保證消費者的安全，2017年2月17日起，我們將推送新的Galaxy Note 7軟體版本並強制更新，升級後設備的可充電量將限制為0%，請您儘快辦理退換貨手續。」

2月8日12時起，Facebook「暫停所有區工具類應用廣告」，在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的通知函中，Facebook表示，由於近段時間以來，區工具類應用廣告主違規行為較多，所以Facebook決定暫停所有區工具類應用廣告主廣告，其中，清理類和電池類是重點對象。

在郵件中，Facebook明確要求該代理公司「主動暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內投和外投)」。對於違規原因的解釋，Facebook表示「主要是廣告欺騙用戶」，包括「比如告訴用戶手機內存滿了等」，企業如此營銷的目的就是誘導下載。

以下附郵件內容：

關於暫停貴公司所有FB廣告的緊急通知

剛剛收到內部緊急通知，由於近期區工具類app廣告主違規過多(違規的原因主要是廣告欺騙用戶，比如告訴用戶手機內存滿了等)，所以我們決定暫停所有區工具類app廣告主廣告。

現在需要你們在時間2月8號中午12點前主動暫停所有清理類和電池類app廣告(包括內投和外投)。如果沒有按時暫停，有可能導致貴司整體被加入黑名單，今後無法投放任何廣告。暫停完畢后請郵件知會我們。謝謝。

我們會同步跟內部相關團隊溝通，爭取儘快為貴司解禁。一旦有消息，我們會第一時間通知你們。謝謝!

無獨有偶，就在不久之前，Google發布的一份報告顯示，公司在2016年移除了總計17億條「壞廣告」，數量是前一年的兩倍多。

就在向該廣告代理公司發送暫停區工具類應用郵件之前，Facebook公布的2016年四季度財報顯示，總營收為88.09億美元，廣告收入為86.29億美元，佔比達97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度財報里，來自亞太區的廣告收入為13.37億美元，佔Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停區工具類應用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來的營收。

暫停廣告投放的決定，或許與Facebook想要提高用戶體驗有關，儘管在過去的一個季度里，該社交平台擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動端為17.4億，佔比達93.54%，但包括馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在內的Facebook高管，曾不無擔心地表示，過多的廣告內容或許會造成用戶流失。

Facebook封殺App廣告，不得不提的是獵豹移動。獵豹是Facebook全球移動廣告的合作夥伴之一，同時也是Facebook的流量供應商。

二者之間的合作方式，一是獵豹在Facebook上投放廣告，用來獲取用戶及下載量。二是獵豹接入了Facebook的移動廣告平台，Facebook的廣告主可以在獵豹的工具類產品上投放廣告。

此次，Facebook封殺App廣告對獵豹最直接的影響是掐住了獵豹獲取用戶的渠道，這在獵豹月活用戶下降的情況下無疑是雪上加霜。

2016年獵豹移動的用戶增長放緩甚至是略微下滑。獵豹財報顯示，2016年Q1季度有6.51億的月活躍用戶，而到2016年Q3季度，獵豹的月活用戶為6.12億。

缺少了Facebook的獲客渠道，獵豹的獲客成本或將提升，這會導致獵豹利潤空間收縮以及用戶增速的進一步放緩。

獵豹是工具類App公司出海的典範，2016年Q3季度獵豹的收入約為11.3億人民幣，其中來自移動廣告的收入為8.98億，海外的廣告收入約為7億人民幣。

但是，國際化程度較高的獵豹對Facebook比較「依賴」，瑞士信貸2016年初曾估計，來自Facebook的廣告收入占獵豹廣告收入的25% 至 30%。

而此前 Facebook 廣告系統曾作出相應調整，向MoPub, Fyber等更多的第三方廣告平台開放，也就是說獵豹要面對更多的競爭對手，這一調整造成獵豹2016年Q1季度收入下滑以及2016年收入展望的下調。

Facebook「壯士斷腕」，且重點是Facebook向App開炮，無疑影響了App出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC等產品的海外戰略成功后，國內跟隨者眾多，經常出現不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為，Facebook的整治行動將改善這一局面。

Google Play、App Store、Facebook等應用商店和社交網路，是海外互聯網最重要的優質流量來源之一。這些官方商店的推薦，更傾向於應用的產品質量和創新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國線上廣告業的大半江山，而它們的動向無疑表達出了清晰的態度：對於互聯網廣告內容的監管將在未來趨於嚴格。

在Facebook「臨時禁令」之前，就有明星App無法通過App Store或Google Play審核，或者被下架的新聞屢見不鮮，其中最為詬病的就是「為了快速獲取用戶採用了誘導用戶安裝甚至恐嚇用戶」等Google明令禁止的惡意推廣方式。

在海外運營推廣產品，和國內本質上區別不大，歸根結底，除了做好產品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過渠道分發獲得流量。創業者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規成本較國內更高，處罰更嚴。

在可以通過預裝、應用市場投放諸多「燒錢」手段來實現，但國際化時Google Play和App Store兩大市場並不接受收費廣告，留下的推廣模式只有誘導用戶安裝、花錢刷榜等等，而這些方式都可能被官方市場發現並懲處，進而付出慘重代價。

有些有實力的開發者，會選擇專業的合作夥伴進行App推廣，比如渠道商、發行商、推廣服務商、公關公司等等。這些合作夥伴為了達成合同，很可能鋌而走險採取「刷榜」等市場官方不允許的方式，進而帶來被下架、被撤榜之類的風險，得不償失。

有不願透露姓名的從業者指出，甚至有可能是競爭對手「替你」刷榜，進而處罰所在應用分發渠道的違規條款。

因此，除了精研產品和技術，在對外合作層面，移動App出海務必適應海外分發渠道的規則——哪怕有些不合理也得先遵守，而不是受傷后再維權。這些規則不只是不接受付費廣告方式、絕不允許誘導和欺騙用戶的方式進行推廣，它們龐雜且在不斷變化。

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編輯：孫文聰