日媒：中國消費者追求正品熱衷海淘 跨境電商競爭激烈

參考消息網6月23日報道 日媒稱，利用互聯網直接購買海外商品的跨境電子商務交易進一步擴大。跨境電商市場規模2017年有望擴大至3413億元人民幣，比上一年增加50%以上。跨境電商網站之間的競爭也日益激化，各家電商通過促銷等手段積極爭奪海外產品的銷售優勢。

據《日本經濟新聞》6月22日報道「紙尿褲5至7折，正是囤貨的好時機，我趕緊下了單。」北京一位33歲的上班族喜滋滋地說。這位上班族使用的跨境電商網站是網易考拉海購，在「年中大促」期間，6包大王紙尿褲只要448元人民幣，比其他跨境電商購物網站的價格便宜20%左右。

阿里巴巴集團的「天貓國際」採取的是讓各品牌在天貓開店的形式，網易考拉海購則是先採購商品再進行銷售。

艾瑞諮詢集團的調查結果顯示，60%的受訪者稱選擇跨境電商的理由是「確保正品」。他們希望通過直接從海外購買商品以減少買到假貨的風險，這是跨境電商市場不斷擴大的背景因素之一。

根據調查結果，2016年跨境電商市場規模達2198億元人民幣，比上一年增加了80%以上。相比國內的電商市場，跨境電商市場的規模還很小，但所佔比例正在不斷擴大。據預測，2017年跨境電商市場規模將達3413億元人民幣。

瞄準這一巨大市場，各大電商網站頻繁開展促銷活動。阿里巴巴開設的「雙十一」促銷最為有名，京東則推動了6月18日京東店慶日促銷，今年包括阿里巴巴在內的各大電商也競相採取促銷方式。

據稱，網易考拉海購在18日至20日年中大促期間的銷售額是上一年的6倍。21日起，則又開始了「網易20周年感恩回饋」的促銷活動。

目前沒有關於跨境電商市場份額的正式統計。日本一家市場戰略研究機構的代表徐向東認為，阿里巴巴市場佔有率是40%，京東佔20%，網易考拉海購或將逼近京東。

報道稱，在跨境電商中，擁有4000萬用戶的天貓國際有著巨大影響力。另一方面，在天貓國際開店的成本較高，需要繳納保證金等。也有企業因虧損不得不撤出天貓國際。

日本綜合性購物網站Belluna也剛剛開設了中文網站。此外，還有很多其他跨境電商網站，如「唯品會」和「小紅書」等。

報道稱，消費者不僅利用跨境電商從日本購買商品，也從世界各國購買商品。天貓國際銷售來自世界數十個國家和地區的商品，還特設「國家地區館」頁面，按國別對商品進行了分類。

2016年，日本在天貓國際的市場佔有率約為19.3%，居第一位，美國是18.3%，以微小差距位於日本之後，緊隨其後的是韓國、德國和澳大利亞。日本和各國的競爭日益激烈。

美國好市多和德國麥德龍等也在天貓國際開店。天貓國際總經理劉鵬指出，開設實體店的風險較大，可以先通過跨境電商做試驗。

此外，人氣商品也發生了變化。此前是紙尿褲等日用品和化妝品最受歡迎，最近服裝和健康食品的銷量也不斷增加，特別是體育戶外用品等個人愛好相關商品較為暢銷。