拓跋余：註定是創業圈炮灰

插畫｜俞群

在《錦繡未央》中，備受外界爭議的角色非拓跋余莫屬，不僅造型雷人，而且角色塑造方面也是被觀眾恨的牙痒痒。

拓跋余是罪妃之子，腹黑陰狠，冷血無情，喜怒不形於色。由於特殊的身份，其對自己進行了盲目定位，在很早便開始了自己的皇位爭奪之路，不切實際的幻想讓其越陷越深，在團隊不濟和拓跋浚的戰略布局下，最後成為了皇位爭奪路上的炮灰，含恨而終。

在電視劇中，拓跋余是反派男一號，但在創業圈，其註定就是炮灰，擁有不凡的背景和經歷，也曾一度成為各路人士看好的對象，大佬、資本、市場也曾風光無限，但是盲目的市場定位，不切實際的操作模式使創業企業越走越偏。其就如創業圈的O2O，曾一度是各行業瘋搶的商業模式，也是各路資本瘋狂加碼的對象，似有一股「誰不O2O，誰就必死」的風潮，然而，風口一過，盲目的企業更需要面對理性現實的問題——盈利。

拓跋余是拓跋燾之子，因母親有罪而受到牽連，從小受盡磨難和白眼，養成他腹黑陰狠，冷血無情的性格。童年陰影讓他患上了「幽閉恐懼症」，這被他視為最危險的弱點。

他從小最大的夢想就是登上帝位，將所有踐踏他的人都踩在腳底下。為此他不惜隱忍示弱長達二十餘年。他的心中只有權勢，兒女情長是他最為鄙夷的東西。

在拓跋余的生活中，皇位是主線，無論是陷害太子還是投靠拓跋翰或是追殺拓跋浚，都是為了能夠登上北魏皇帝的寶座。但是由於身份的特殊性，皇帝拓拔燾並不是十分待見他，也一直沒有將其納入繼承人的範疇，因而其也深知自己的處境，皇位的爭奪一直在暗中進行。

之所以拓跋余最後功敗垂成，主要還是其人生目標的盲目定位——皇位。在拓跋余的皇位之路上，總共有4大絆腳石，北魏皇帝拓拔燾、拓跋翰、拓跋浚、太子，無論誰在皇位都會與其失之交臂。因而，陰謀成為了其剷除「絆腳石」的最常用手段，但是不切實際的操作方式還是被發現，最後一敗塗地。

在創業界，拓跋余的人生軌跡像極了O2O的發展歷程，對於O2O來說，由於互聯網的崛起，其一步步實現了質的飛越。2013年，O2O 被蘇寧首先拉開序幕，其模式也只是在商界巨頭之間展開，也不被外界所看好；不過隨著BAT在O2O市場的布局，滴滴、餓了么、美團等巨頭的崛起，O2O才開始形成颶風，橫掃各個行業，包括餐飲、家政、出行、美甲、房地產、生鮮等。

當太子和拓跋翰相繼被拓跋余暗算被廢，拓跋浚也惹惱了拓拔燾之後，拓跋余的權力也達到了頂峰，掌握了北魏的內政和軍權；就如O2O一般，在BAT相繼布局之後，其在2014年和2015年也達到了頂峰，資本、巨頭等瘋狂入局。

不過，隨著市場泡沫的增大和BAT的強勢，另外需求的過分誇大，操作模式的不切實際性，使得O2O模式幾乎成為了創業界的「死亡之海」，有眾多的O2O平台被列入了死亡名單，資本也開始理性審視O2O模式，開始將目光從流量轉移到盈利上。就如拓跋餘一般，儘管掌握權力，也一度登上皇位，但是缺乏治國思路和不切實際的理念最後也斷送了其夢想。

拓跋余在皇權的爭奪路上儘管擁有四大絆腳石，但是其也一度成為了皇權的中心，不過曇花一現，最後還是倒在了自己的死穴上。

對於拓跋余來說，最大的死穴是在於皇權，但往往這也是勁敵拓跋浚最大的資本，身為皇子嫡孫，不僅有皇上的疼愛，而且還有太子的栽培，同時其聰慧機智、勇敢果決的特性深得群臣和老百姓的愛戴。因而，拓跋余的皇權之路註定只是曇花一現。

對於O2O商業模式來說，主要是依靠流量來實現盈利，因而其主要是要滿足市場用戶的剛性需求，不過，O2O的流量基本被BAT等巨頭所佔，垂直或者綜合性的O2O平台都很難獲得充足的流量，導致模式一直難以維繫。

在流量有限的情況下，創業者一窩蜂的進入O2O領域，加劇了市場紅海的形成。就如拓跋餘一般，當面對拓跋浚強有力的衝擊的時候，他也方寸大亂，用更加偏激的方式來贏得皇權，但是在布局的過程中，拓跋余的破綻也漸漸被擴大，最後也葬送自己。

在皇權的爭奪中，團隊的力量非常重要，拓跋余除了自己，就是脅迫叱雲南，並沒有非常可靠的團隊，反觀拓跋浚，不僅擁有尚書府，還有李未央和李敏德在背後支撐，緊急時刻能夠避免孤軍奮戰的尷尬局面。對於O2O來說，其之所以能夠風靡，在很大程度上也是因為資本的助力，但是當燒錢的時代成為過去，行業走向更加理性的道路時，沒有了資本的協助，就如沒了翅膀的老鷹，O2O最後只能走向滅亡。