iPhone十周年：為什麼說蘋果手機改變了世界

而今年即將發布的新一代iPhone更是備受矚目，這極有可能給國內A股市場的各類蘋果供應商帶來利好。

iPhone十周年

我們總在談論「iPhone改變人們的生活」，甚至是「改變世界」，也總有人說沒有iPhone就沒有現在的智能手機，那第一代iPhone究竟有什麼魔力，能夠得到這麼高的評價?

初代iPhone：告訴人們智能手機長什麼樣

我們先看幾張圖，在初代iPhone發布之前，人們印象中的手機都是這樣的：

滿滿都是「鍵盤」

也許也是這樣的：

屏幕再大也得有鍵盤

第一代iPhone 首次亮相是在2007 年的1 月9 日，由喬布斯在Macworld 2007 上親自發布，並於當年6 月29 日正式開售。

iPhone最初的定位是通訊工具和音樂播放器的合體。

當時屏幕規格僅為3.5寸，容量版本為4GB 與8GB，售價分別是499 美元與599 美元。相對於當時市面上的手機，iPhone的多點觸控屏幕、IOS操作系統、雙擊縮放以及物理鍵盤的消失等都是很大的亮點。

在iPhone誕生之前，大多數手機和實體按鍵密不可分，即使是可以觸屏的手機通常也需要一塊鍵盤或幾個功能方向鍵。原因很簡單，電阻式觸摸屏體驗並不好。而初代iPhone帶來最大的改變，同時也是它最大的賣點——那塊電容屏幕和多點觸控技術。它讓人們發覺原來手機可以沒有實體鍵盤，原來粗碩的手指也可以精準操作手機屏幕。

初代iPhone的操作系統，界面設計風格和當時市面上手機都不一樣。雖然初代iPhone的系統使用起來沒那麼省心，不能換壁紙，不能複製粘貼，甚至不支持第三方應用，沒有應用商店，但是人們總是能在這個「簡陋」系統中發現「精緻」的設計，尤其是那一整套不同於其他手機的交互邏輯：這其中最令人印象深刻的，應該就是雙指就可以縮放照片。

iPhone 3G/3GS：智能手機有了一個雛形

如果說第一代iPhone是手機市場衝出的一匹黑馬，一個異類，那麼到了iPhone 3G和iPhone 3GS的時候，iPhone在手機市場的地位基本穩定了下來。

iPhone 3G(左)和iPhone 3GS(右)

iPhone 3G看上去是初代iPhone的改進版本，改用了塑料機身、增加3G網路支持。而和手機相比，一同發布的App Store可能才是重中之重。對於蘋果來說，iPhone 3G的發布是整個蘋果生態重要的一環，也是蘋果生態帝國的根基。以至於十年後的今天，不少用戶已經深深「陷入」其中不可自拔，他們講的最多的一句話就是「換其他手機不是不可以，只是放不下那些App」。

自iPhone 3GS開始，蘋果開始了這種兩年一次大換代的更新模式，第一年換外觀，第二年升級內部或更新功能。這種「s」後綴的命名方式，也被很多其他廠商借鑒了去。

iPhone 4：又一次改變世界

這可能是蘋果iPhone手機史上最經典的一款產品，也是喬布斯親手發布的最後一款手機。

喬布斯親手發布的最後一款手機

就在外界紛紛評論蘋果從iPhone 3GS開始吃起了老本的時候，iPhone 4誕生了，徹底摒棄了前代iPhone塑料外殼的設計，換上了雙面玻璃、金屬中框的精緻外衣，引入了Retina屏幕的概念。時至今日，仍然能從一些手機上看到iPhone 4的影子。

隨著iPhone 4發布，iPhone OS系統也徹底改名為iOS，蘋果的生態帝國開始飛速發展壯大。iOS 4增加了多任務後台，單擊Home鍵會將應用程序放到後台掛起，雙擊Home鍵則可以打開應用後台。

有人說，這款手機是為了紀念喬布斯

有人說iPhone 4s才是喬布斯最後的一部iPhone。雖然這代iPhone在外觀上和上一代相較沒有多大變化，但是硬體上的升級不可謂之不大，處理器性能提升一倍，圖形處理性能提升七倍，很多人一邊在喊蘋果沒了創新一邊在購買蘋果的產品。蘋果的智能語音助手Siri隨著iPhone 4s一同登場。

這部手機發布兩天之後，喬布斯離世。在人們懷念他的時候，總會說，iPhone 4s的「s」後綴，是為了紀念Steven-Jobs。

iPhone 5：屏幕終於變大

提到iPhone 5，可能一瞬間想起來的是這幅圖：

iPhone 5推出以後被惡搞

硬體上的提升自不必說，iPhone 5最大的變化是採用金屬材質背殼，並提升了屏幕尺寸。

蘋果對3.5英寸的執念在這年打破，破天慌的將手機屏幕從3.5英寸提升到4.0英寸，然而在手機加長的同時，並沒有加寬，這也許就是上圖的由來。不過現在我們應該可以鬆口氣，iPhone並沒有像上圖那樣發展。

iPhone 5s/5c：Touch ID和新顏色引導潮流

似乎是已經習慣了「帶s的iPhone外觀變化不大」這個設定，iPhone 5s到來的時候，看上去除了「土豪金」配色也沒有別的亮點。事實上，這一代的變化確實不在外觀。

和iPhone 5相比外觀變化不大

iPhone 5s將指紋識別裝置普及給了這個行業。雖然以前也有手機帶指紋識別，但划擦式的使用從未如此像Touch ID一樣簡單，從輸入密碼解鎖到指紋識別，Touch ID讓用戶的使用習慣一下就變了。

蘋果用iPhone 5s順利普及了新配色，以前從未有人把手機做成金色，如今，金色已經成為很多手機廠商的標配。

最不引人注意的可能是64位A7處理器，性能這東西不像外觀那樣直白，只有用了一段時間后才能有所感觸。在發布之初，對64位處理器不屑一顧的大有人在，只是蘋果之後，無論外界喊的多麼熱烈，64位手機處理器的普及已勢在必行。

iOS擬物化風格和扁平化風格對比

從iOS 7開始，蘋果系統的UI發生了變化，由之前的擬物化圖標過渡到了扁平化風格。對於老用戶來講，一時間真的有些難以適應，而在iPhone老設備上也出現了更多選擇使用出廠iOS系統絕不升級的用戶。這一代系統另一個較大的變化是加入了控制中心，從某些方面講，蘋果進行了一次交互方式的變革。

多彩的iPhone 5c

至於iPhone 5c，個人覺得它是一個美麗的意外。它是自iPhone 4已來首次回歸塑料機身的蘋果手機，性能與iPhone 5相同，甚至被許多用戶評價為「多彩版iPhone 5」。這款iPhone一改蘋果以往的風格，它留下很多爭議，但也給很多用戶留下了多彩的回憶。

iPhone 6與6 Plus：大小搭配

iPhone 6的「白帶」設計

蘋果第一次將一大一小兩款手機共同推向市場，Plus的命名，也成了現在很多手機的標準後綴，從iPhone 6這代開始，蘋果開始不拘泥於每年只推那麼一款手機，而是將選擇權交給了用戶：你喜歡小屏，可以繼續使用4.0英寸的iPhone;你喜歡大屏，OK，我們有5.5英寸的Plus。

這種戰略，幫iPhone獲取了大量原本屬於安卓大屏手機的用戶。

這代iPhone選用金屬一體化機身，打磨得比上代設備更薄，隨之而來則是「白帶」凸顯、攝像頭突出的問題，但我們又一次見到了「嘴裡喊著不要，身體卻很誠實」的情景。

相較硬體，這一代更有看頭的是軟體部分。這一年，蘋果帶來了iOS 8，升級了Siri，開放了輸入法，推出Continuity功能讓Mac和iOS更好地協作，內置健康應用為智能穿戴設備布局。現在看來，蘋果的生態意義早已經超越了設備本身，能留住用戶的是iPhone，同樣也是iOS。

iPhone 6s與6s Plus：玫瑰金為而生

2015年9月，蘋果毫無意外的推出了iPhone 6s系列，這一代設備基本上就是iPhone 6系列的升級。除常規的硬體提升外，外觀上推出了玫瑰金配色，選用強度更大的7000系列鋁合金材質，調皮地在手機背面加了大大的「S」。

為用戶而生的玫瑰金配色iPhone 6s和6s Plus

在這場發布會之後，蘋果CEO庫克接受專訪表示：玫瑰金是考慮了用戶喜好而打造的顏色。

在功能方面，如果非要說一個標誌性的改進，我覺得應該是3D Touch，它將玻璃屏幕的交互升級了一個維度，從平面變成了立體。

iPhone SE：把你圈入蘋果生態的一把鑰匙

iPhone SE回歸了iPhone 5的設計

16年春季發布會的時候，蘋果意外的帶來了一款新iPhone手機，並賦予了它一個不一樣的名字——iPhone SE。它就像是iPhone 5s的升級版、iPhone 6s的簡化版：外觀和iPhone 5s相比差別不大，而硬體配置直追iPhone 6s。

iPhone SE的到來讓用戶以更低的價格體驗到蘋果手機。對於蘋果來講，iPhone 5s的外觀設計最經典，更重要的是iPhone SE這部手機會將更多用戶帶入自己的生態。

iPhone 7/7 Plus：蘋果做了一些激進的改變

蘋果的iPhone 7是一款足夠精緻的手機，它取消了3.5毫米耳機孔，這可能是iPhone 6/6s系列之後蘋果做得最激進的改變。雖然最初有很多爭議，但是隨著AirPods的發售，這些爭議逐漸平息，甚至還引來了更多手機廠商的跟進。

足夠精緻的iPhone 7和7 Plus

其他細節上，iPhone 7第一次把金屬做出玻璃的感覺;擺脫了一圈又一圈的天線帶，改用了「U」型設計;加入了Taptic Engine的Home鍵。如果你經常關注各種手機報道，應該會發現亮黑色和「U」型天線帶設計同樣被很多手機引用。

你很難說蘋果沒有創新，只是這些創新不像從iPhone 3Gs到iPhone 4那麼顯而易見。

蘋果在iPhone 7 Plus上做了更多有別與iPhone 7的設計，比如用上了雙攝，將運行內存從2GB提升至3GB。這些改進讓iPhone 7 Plus不僅僅是一款屏幕更大的iPhone手機。蘋果把一些更好的元素放到iPhone 7 Plus身上，讓它和iPhone 7有了除屏幕以外的差別。

iPhone十周年 蘋果會帶給我們什麼?

按照以往的經驗，今年蘋果應該會推出iPhone 7s/7s Plus，但是由於十周年的關係，iPhone 8很可能會提前到來。消息稱，蘋果今年會推出三款iPhone手機，除了常規升級的iPhone 7s和iPhone 7s Plus還有一款特別的iPhone——人們更願意稱之為iPhone 8。OLED屏幕、無線充電、更高的屏佔比、隱藏式的Home鍵等等這些都讓這款特別的iPhone備受關注。

人們想象中的iPhone 8

只是關於這款尚未出世的iPhone不確定性因素太多，除去三星AMOLED屏幕出貨量的限制，還有屏幕下Touch ID的問題困擾著蘋果。在手機屏佔比擴大化的年代，手機指紋識別如何安放成了最大的難題。在這方面，三星選擇了妥協，將指紋識別放到了機身後面;而蘋果，現在還很難說。

我們當然希望在iPhone十周年之際，蘋果能給用戶提交一份滿意的答案，只願不會等太久。

10張圖細數它帶給世界的10大變化

下面的10張圖顯示了過去十年來由iPhone引導、谷歌安卓系統「助燃」的移動通訊繁榮所帶來的深遠影響。

1iPhone把互聯網裝進了每一個人的口袋

當史蒂夫·喬布斯第一次公開發行iPhone時，他把iPhone描述為「一個革命性的行動電話」，一個「寬屏可觸控的iPod」和一個「突破性的互聯網溝通設備」。下圖顯示了由iOS系統、安卓應用、照片和視頻所推動的數據通信的爆炸式增長。

2iPhone 將攝影從業餘愛好變成每日生活必需

智能手機和它所帶的照片編輯應用把攝像頭放到了每個人的口袋中。人人都可以變成一位攝影師。同時期興起的社交平台則給了人們發布私人照片的理由。

根據市場調查公司KeyPoint Intelligence的報告，就在今年，全球一共拍攝了1.2萬億張的數碼照片，其中85%都是手機拍攝的。這相比2011年的4千億增幅驚人。

3iPhone手機應用商店改變了軟體創造和發布的方式

繼iPhone發布一年以後，蘋果公司於2008年發布了手機應用商店和500個手機應用。據APP數據分析平台APP Annie表示，現在，蘋果商店裡已經有210萬個應用，而其競爭對手——谷歌安卓商店裡則有340萬個應用。

在2017年第一季度，在蘋果商店和谷歌商店聯合發布者的收入情況報告中，下載和應用內購買的收入已經達到105億美元，這還不包括應用內購買的廣告或貿易收入(如Uber行程)。

4iPhone手機應用改變人類的工作方式

按需工作興起於1990年末期的第一次互聯網繁榮。但是智能手機和按需工作的手機應用才最終使得這一工作方式成為了常態。

目前在美國有大約400萬按需工作者，這一數據預計在未來四年內將會翻倍。

5iPhone影響了口香糖的銷量

以前，超市結賬通道「戰略性」地擺放著糖果和雜誌，這裡可是口香糖銷售的主要地點。消費者們排隊結賬時常常會環顧四周並即興購買這些物品。但現在卻不是如此了。我們對手機沉迷之深以至於不會用購買口香糖來消磨無聊時光。根據市場調查公司Euromonitor International指出，口香糖的銷量自2007年以來已經下降了15%，而那正是iPhone發布的第一年。

6iPhone 依賴症

因為智能手機的到來，人們過去一年花費在媒體上的時間比以往任何時候都要多。社交活動從前是非媒體活動，現在則可以通過社交網路和媒體來實現。

7注意力的轉移改變了廣告業——谷歌和臉書成為了大贏家

廣告現金流總是流向關注度最高的地方。互聯網不僅代替了傳統廣告平台，如廣告花費最多的電視，互聯網廣告本身也在轉型。移動廣告的花費預計今年將超過桌面互聯網。

8iPhone改變了蘋果的業務重心並帶來了高額增長

在2006財年，蘋果公司實現193億美元營收和19億美元利潤，這些收益大多數來自iPod和Mac的銷售。之後的十年，其業務增長了十倍。在去年，iPhone銷售佔據了蘋果公司63%的營收和大於63%的利潤。

9iPhone使蘋果公司成為了世界上最有價值的公司

就在iPhone發布的前一年，蘋果公司還在為生存作鬥爭。iPod是其最大的收入增長來源。但2008年以來，iPhone卻讓蘋果公司的價值增長至埃克森美孚的兩倍、通用電氣的三倍。

10iPhone引領了安卓生態系統，助長了三星的發展，也擊垮了黑莓和諾基亞

最近一段時間，iPhone迎來了低價競爭，銷售額下滑。根據研究公司Canaccord Genuity的數據，在2018年，蘋果公司預計售出2.41億手機，而三星則預計售出4.04億手機。但因為iPhone的售價比大多數手機高，所以即使iPhone的銷售量不是最高的，它的收益卻是排第一的。

最後，iPhone帶來的變化永遠不是單一或二維的，它給世界所帶來的改變是無法割裂和估量的。

供應合作商利好

蘋果的供應商遍布全球，其中大陸供應商數量超過總數的一半，其中不乏很多A股上市公司。

摩根士丹利根據蘋果供應鏈信息估計，九月份的新一代iPhone將按時發布，這一輪超級周期將會為上下游的供應商帶來770億美元的總需求，相比iPhone 7增長62%。

此外，摩根士丹利還在今年5月中旬提高了對蘋果股價的預期，至每股177美元。港股方面，舜宇光學科技(02382.HK) 、比亞迪電子(00285.HK)、瑞聲科技(02018.HK)等蘋果公司配件供應商的股價對此均反響強烈，股價屢創新高。

國內OLED面板和3D玻璃前景看好

對於新一代iPhone的功能改進，外界的猜測各有不同。但是普遍認為可能性較大的是OLED面板和3D玻璃的應用，原因是蘋果在今年4月和三星簽下了總值超90億美元的OLED面板的大訂單。

由於iPhone過去兩年的年銷量在兩億部左右，這份訂單有可能不夠支持新iPhone的生產量。

申萬宏源分析師宋濤指出，OLED國產化面臨重大發展機遇。iPhone 8採用OLED屏幕，將帶動OLED在智能手機的滲透率快速提升，滲透率有望從目前的20%快速提升到50%以上。

今年四月第五屆電子信息博覽會上展示了國產OLED，京東方A、TCL集團旗下的華星光電、深天馬A和黑牛食品等企業都公布了未來OLED面板生產線進度以及量產時間表。

此外，三星Galaxy s7和小米5等手機已經開始使用3D玻璃顯示屏和3D玻璃后蓋。3D玻璃具有輕薄、透明、抗指紋、防眩光、以及帶來出色的觸控手感等優點。

國內最大的玻璃蓋板生產商藍思科技是蘋果在重要的合作夥伴，目前是三星S8、華為榮耀Magic、VIVO Xplay6、小米6等的3D玻璃重要供應商，該公司已形成每年約2700萬片的3D玻璃產能。