小米、榮耀、360手機先後傍上二次元 這是下一個「金礦」嗎？

二次元女神初音未來代言小米開年的第一部新機----紅米Note 4X，小米為其推出了專門的初音配色和限量的套裝版，並選擇在二次元用戶的「大本營」：嗶哩嗶哩彈幕視頻網站（以下簡稱B站）首發。

華為榮耀V9選擇與《陰陽師》合作，成為了國民手游《陰陽師》的推薦用機，V9本身也專門為陰陽師做了優化，並準備了陰陽師限量版禮盒。

360 N5，宣布與手游《光明大陸》合作，成為《光明大陸》的官方推薦用機，同時也為玩家們準備遊戲中與手機相同價值的禮包。

新年伊始，手機廠商們的步伐都出奇的一致，二次元的元素成了廠商們新品的一大賣點。二次元遊戲界這塊還沒有被瓜分的新蛋糕，似乎成了廠商們的下一個目標。

原來的蛋糕越來越小

2011年，小米帶著小米1以1999元的超高性價比進入國內手機市場，並成功的引起了廣泛的關注。看到小米的成功，新興互聯網手機廠商也紛紛高舉著超高性價比的旗子進入手機市場，國內手機市場也隨之迎來了高速發展的時期。

時過境遷，6年的時間過去，國內手機市場也結束了前幾年高速的增長。根據IDC的數據顯示，2016年，市場智能手機出貨量總計為4.673億台，相比於2015年的4.299億台，同比增長為8.7%。相比較2015年2.5%的同比增長率，看上去市場似乎有回暖的跡象。但是跟2014、2013年分別高達20%，38.4%的同比增長率一比，這8.7%的同比增長率似乎又不太夠看了。

小米就是一個很好的例子，作為互聯網手機品牌的代表，根據IDC的統計小米在2016年的出貨量下降了36%，從2015年的6490萬台下滑至4150萬台。

這一切似乎都在預示著，高性價比的互聯網手機品牌最初的紅利已經消失，現有營銷模式下的市場蛋糕已經被瓜分的所剩無幾。開拓新的市場，尋找新的蛋糕似乎成了廠商們迫在眉睫的事。

二次元遊戲市場是一塊新的蛋糕

此次紅米Note 4X的初音未來限量版，小米選擇在國內二次元用戶聚集地B站進行首發，B站專門設置了其相關的應援界面，在很短的時間內應援人數就超過了百萬。小米在預訂界面標註了限量版發貨時間要等6~8周，也就是最多要等到兩個月的時間，如此漫長的等待期對於產品快速更迭千元機來說肯定是不合理的，說不定兩個月之後，新款的機型就已經上市了。但初音未來的冬粉們似乎並不在意，也許對於他們來說，這並不是單純的一款手機，而是一份「信仰」。初音未來的冬粉擁有相當的忠誠度，願意為偶像買單。

作為二次元最具代表性的角色，初音未來在全世界都受到了廣大宅男的歡迎。此前有著「世界第一公主殿下」的初音未來還成為了首個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。此次小米選擇初音未來為紅米系列代言，而且發售時期就定在2月14日情人節這個特殊的日子，可見小米的一番心思。

另外，值得一提的是小米應該是國內最早涉及二次元領域的手機廠商，小米公司也早早在B站建立自己的賬號「小米公司」，發布一些公司的視頻（當然少不了老闆雷軍的鬼畜全集）。雷軍本人也是B站廣受追捧「鬼畜全明星」之一，那首雷總的成名曲《are you ok》就是從B站流傳開來。

與小米請而此言二次元女神代言人不同，榮耀和360選擇的是與遊戲廠商合作，成為指定機型，針對專門遊戲進行優化，送各種遊戲大禮包。火熱的國民手游《陰陽師》就是最典型的二次元手游，標準的日漫人物造型，專業的日本聲優配音。上線30天就突破了千萬的下載量，上線半年時間下載量超過兩億。

根據《2016冬粉追星及生活方式白皮書》數據顯示，國內的二次元用戶已達2.19億，「泛二次元」用戶數量接近核心用戶的3倍。《陰陽師》等手游的成功正是因為企業抓住了「泛二次元」用戶這一待開發「金礦」。

艾瑞諮詢的報告中稱，國內遊戲用戶玩新遊戲最看重的因素就是遊戲評價。符合二次元審美的精品化遊戲內容吸引核心二次元用戶，從而形成口碑效應，再通過二次元用戶強大的社交能力，與人氣聲優的冬粉影響力，使二次元手游的目標群體從核心用戶擴展到基數更大的泛二次元用戶，最終變成一種流行化、趨勢化的遊戲類型。在傳統手機市場增長陷入停滯的當下，火熱的二次元手游市場成為了手機廠商們眼中的下一個「金礦」。

二次元冬粉的錢包並不是那麼好打開

小米與索尼初音未來定製機型對比

從數據上來看，目前為止，幾個選擇與二次元跨界合作的手機廠商所獲得效果都還不錯，但成功合作的同時也伴隨著爭議。

以紅米Note 4X為例，此次的紅米Note 4X的初音未來限量版，在手機本身僅僅是改變了顏色，並在機身背面增加了一個簡單的Logo，結合的深度還遠遠不夠。此前索尼Xperia 系列也曾推出過初音未來特別版本的手機。與小米相比，無論是產品的定製化程度，還是前期的宣傳片的製作，小米似乎都被索尼甩開了好幾條街。對於小米的定製版，有網友吐嘈，稱：「換了個顏色，背面加了一個4個字的logo也好意思說是定製版。」

小米與索尼初音未來定製機型宣傳片對比

從最初的超高性價比，到後來的大牌明星代言人，再到現在的二次元跨界合作。面對競爭激烈、增長緩慢的傳統手機市場，互聯網手機品牌的營銷思路也在不斷改變，穩固原有市場的同時在不斷開拓新的市場。

或許，從影響來看，今年的三款跨界合作機型都取得了不錯的成績，但是手機廠商要想留住老用戶的同時開發新用戶，就必須得站在用戶的角度去找本質的東西。

另外，雖然國內二次元經濟正在火熱的發展，但畢竟整個市場還沒有形成一套完整的產業鏈，科技公司與二次元的跨界合作雖然還是一種創新嘗試，但是廠商們要想在這條路上走得遠、走得長，必須要在產品和商業模式上都真正的突破「次元壁」，真正的迎合二次元用戶們的需求。不僅僅是代言換顏色、成為指定機型這樣簡簡單單的合作，沒有誠意的產品，是不可能真正撬開宅男的錢包的。

二次元市場究竟是一塊多大的蛋糕？科技廠商們又能不能吃到這快蛋糕？能吃多少？這一切還都需要更長的時間來發掘和驗證。