《全職高手》動畫霸屏收官，二次元IP營銷原來還可以這樣玩！？

不論你是否已經意識到，近年來二次元市場積聚起了一定的規模。而隨著今年頂級IP《全職高手》、《斗破蒼穹》等動畫的開播，國漫市場也已呈現出井噴狀態。毫無疑問，二次元文化迎來了它最好的時代。

6月23日，被稱作國漫扛鼎之作的《全職高手》動畫第一季也已正式收官。

《全職高手》動畫改編自蝴蝶藍同名小說，由閱文集團、企鵝影視、東申影視出品、bilibili聯合出品。原著連載於起點中文網，網路文學史上第一部千盟級作品。

原著講述了網游頂尖高手葉修，遭到俱樂部的驅逐，而後在榮耀新開的第十區重新投入了遊戲，召集一群志同道合的夥伴，重返巔峰之路的故事。

在《全職高手》動畫播出的這兩個多月里，來勢洶洶，播放量持續走高。與此同時，一樁樁大事件也在一步步運籌帷幄之中。無論是線上還是線下，二次元還是三次元，相信你總能看到這部優秀國產動畫的身影。

國漫崛起的大環境是機遇，亦是挑戰。《全職高手》霸屏收官，是如何脫穎而出的呢？下面就來說說，《全職高手》究竟搞了哪些大事。

一鳴驚人，問鼎國漫金字塔尖

「12集總播放量近8億；最高單集播放量達1.1億；首日播放量破6500萬；追番人數位居bilibili榜首，達332萬；僅bilibili平台彈幕總數超230萬；累計評論量超8萬；最高單集評論量達2萬……」

出人意料的是，以上這些驚人的數據，並非來自所謂流量偶像劇，而是國產IP動畫《全職高手》所創造。

（數據來自骨朵排行）

除了在播出平台上成績斐然，《全職高手》動畫在各個數據平台上的熱度，也使其他國產動畫望塵莫及。

百度指數最高日達到36w+，微信指數也過35w，是動畫開播前的數十倍。

當然，要想維持長久的熱度，光叫座不叫好是不行的。人氣爆棚的《全職高手》動畫在口碑上也交出了一份滿意的答卷。

不僅多日蟬聯骨朵排行榜國漫榜第一名、騰訊視頻評分高達9.7、就連評分一向嚴謹苛刻的豆瓣，也有上萬人打出了8.2的高分。

（數據來自骨朵排行、豆瓣）

值得一提的是，《全職高手》動畫也在youtube同步播放英文版。難得的面孔驚艷了歪果仁，全職影響力全球發散的同時，也不斷推動著國產動畫在海外市場的前進。

線上線下，聯動效應雙倍大

《全職高手》動畫能獲得超高播放量、爆炸式好評，與其強大的IP背景、冬粉基數，以及過硬的動畫質量緊密相關。當然，也離不開運營團隊背後的整合營銷推廣工作。除了日常的動畫、生賀、活動運營外，這幾個應用合作也十分討巧。

全職冬粉以女性居多，像這樣的主題裝扮、各類表情皮膚可以說直戳痛點了。

手機QQ表情、QQ定製裝扮

QQ厘米秀

搜狗皮膚

線上熱鬧，線下也沒有閑著。捷運宣傳、商場視頻、參展動漫也是一派熱鬧。

杭州國漫、上海CP20

成都捷運

葉修生日慶生

線上結合線下的聯動整合營銷將效應放大，也算是打穿次元的第一步了。

玩法突破，次元不再有界限

當二次元不再拘泥於自身、尋求跨界，其多樣玩法自然亮眼吸睛，聲勢浩大。

是的，你沒有看錯，這個 「突破次元壁」的男人陳坤也來了。這次，他以《全職高手》動畫總監製的全新身份亮相，引來一眾驚呼追捧。

發微博、曬手辦、等開播、和冬粉一起追番、甚至還調皮地玩起來空降彈幕，親力親為地在三次元賣起了安利。

這種「入鄉隨俗」的交流方式，無疑讓「兩個文化」的群體拉近了距離。

除了三次元明星的加入，全職本身的冬粉群體文化也很有特色，自來水強勁、UGC活人。傳統的同人畫、同人視頻、廣播劇等已經不足以表達他們對「偶像」的熱愛。

全職男主葉修生日的一波應援活動，可以說頗有幾分娛樂圈的味道了。

葉修生日話題霸榜新浪話題，冬粉自發以其名義做起了公益，捐款鋪路、捐贈公益午餐等。這架勢是不是和三次元鮮肉流量有的一拼。

品牌合作，竟然還有這種操作？

俗話說：「有熱度的地方就有營銷」，而今年的營銷界也終於等來了它的新玩家——國產動畫。如果說去年至今是品牌二次元營銷的元年，那麼從現在開始，國產動畫正在逐漸侵入這片領地。

單純砸錢買露出、喊喊口號或者強行辣眼睛的品牌合作早已不適用於現今的新媒體時代。尤其，當碰上次元交融，做得好能消除壁壘、做得不好很容易弄巧成拙。但萬變不理其宗，尊重用戶、貼合用戶群體的文化和習慣往往就能行有效。

《全職高手》自然吸引了不少希望獲得年輕用戶的品牌商的青睞。

自《斗破蒼穹》動畫起，閱文就開始與麥當勞開展異業合作。從蕭炎的大麥克漢堡，到葉修的就醬薯條、周澤楷的那麼大圓筒，品牌間的合作更加有趣新穎，也更加深入親密。

全職高手 x 麥當勞

創意TVC

「休息一年，然後回來」

巧妙結合了主人公葉修的故事背景，以「葉修重新開始的地方」為題打了一張情懷牌，讓人不會反感的同時，還對商品買了賬單。「就」醬薯條也成為冬粉喜聞樂道的情節梗。同期推出的全職麥樂卡銷售火爆，一卡難求。

劇情軟植入

「那麼大圓筒，我吃定你了」

動畫中的麥當勞實體店參考了杭州某家麥當勞店鋪的實景，讓二次元畫面與三次元現實重疊，不僅增加了動畫中的現實元素，還讓觀眾得到了更佳的觀影體驗。聖地巡禮也成了全職粉必備。

麥當勞配合今夏新品「那麼大圓筒」的上市，還請來了全職槍王周澤楷代言，首次嘗試了虛擬人物代言。巧妙的軟植入，也讓看客直呼「竟然還有這種操作」！？

一時間，周澤楷也是被鋪滿大街小巷，幾乎每家麥當勞都能見到他的身影。

上海更是驚現網紅麥當勞店，全職主題店門口大牌長龍，搶盡風頭，可以說是全職粉的一場初夏狂歡了。

全職主題店

「榮耀從來都不是一個人的遊戲」

自《全職高手》動畫開播以來，麥當來在杭州、上海兩地接連打造了全職高手主題店。主題店幾乎每天人聲鼎沸，成了當地或途徑冬粉們必去打卡的聖地。

無論你曾經了不了解全職，現在可能都知道了「這群熱愛榮耀的年輕人」。

杭州店

上海店

全職攻佔各大衛視和網路平台

「還有這種操作？就是有這種操作！」

麥當勞和全職的這輪合作驚喜頻出，一路高歌猛進還「闖」進了電視台。「那麼大圓筒」推廣期間，代言人周澤楷攜麥當勞登陸湖南、浙江、東方、江蘇、深圳在內的各大衛視和網路平台，風頭正盛。這下，二次元文化直接接觸到了「叔叔阿姨輩」，打破次元的同時可能也消除了代溝，以後也能和媽媽聊全職了。

除了麥當勞以外，《全職高手》動畫還與去哪兒、脈動、福克斯等品牌進行聯動，進行了一系列創意視頻合作及營銷活動，多點開花，不再贅述。

《全職高手》動畫與各品牌的跨次元式合作，均保持著故事人物與品牌賣點深度契合，並始終堅持創意為本。不僅實現了IP價值的最大化，還成功促成了品牌雙方的互利共贏。

啊，原來還能這麼玩啊！？

儘管全職動畫第一季已經完結，但有理由期待其後還會有大動作！

好了，分析完了，是時候二刷一遍動畫了！

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