Gopro又宣布裁員270人，自身產品問題還是硬體市場寒冬所致？

日前，運動相機廠商Gopro宣布裁員270人，這主要是為了削減公司的運營成本並努力在新的一年實現盈利。據介紹，公司預計將今年的運營費用控制在5.85億美元。

Gopro 創始人兼CEO Nick Woodman 表示，如果這樣做的話，公司在2017年可能實現盈利。

其實在這之前，公司已經連續兩次裁員。2016年11月，Gopro宣布進行裁員和重組，裁員規模占公司員工的15%。2016年1月，公司宣布裁掉7%的工作崗位，並且同時宣布裁掉娛樂部門。

接二連三的進行裁員，這家硬體廠商到底是怎麼了？

產品表現不好？

Gopro之所以不斷的裁員，最主要的原因還在於公司的業績問題。

根據公司的財報數據，Gopro已經連續五個季度持續虧損。2016年第四季度，公司的營收為5.41億美元，比前一年同期的4.37億美元同比增長23.8%。凈虧損為1.16億美元，前一年同期的凈虧損為3445萬美元，虧損額進一步擴大。

而造成業績不佳的主要原因在於：公司投入重金用於研發新品，然而新產品賣的並不怎麼樣。

首先要說一下公司推出的首款無人機Karma。花了大價錢的Karma，本來是要在2015年推出的，然後卻屢屢跳票直到2016年9月才面向世人。該產品主打的功能是航拍，但在這領域其要面對大疆這個實力雄厚的競爭對手。

首款無人機Karma

十分尷尬的是，就在大疆的無人機銷量持續上揚並且收到眾多好評的時候，推出短短四個月的Karma卻被Gopro召回了。主要原因在於，買了這款無人機的用戶反映，在空中飛行的無人機會突然失去電力，並一頭栽到地面上。這件事情確實很嚴重，而且還讓公司的股票重挫8%。

另一款產品是公司推出的新款相機HERO5，其銷量開始大幅下滑。2016年第三季度，GoPro的相機出貨量為102萬部，比去年同期的159萬部降低了36%。公司的頭盔式和攜帶式的運動相機不受消費者青睞，主要是因為現在智能機搭載的攝像頭越來越先進，這對其造成了很大的衝擊。

hero5相機

在宣布裁員后，Gopro的股價出現上揚，但之前公司的股價絕對可以用一瀉千里來形容。此前華爾街和花旗都給公司的股票以」賣出「的評級：

華爾街給出的理由是：公司的核心運動相機市場已經飽和，而它也沒有吸引更廣泛和更主流的受眾，此外該公司在假期購物季節中遇到產品發布問題，在無人機市場上的表現也令人失望。

花旗給出的理由是：公司就像「一個退化社區里最好的房子」，其在引領市場的運動相機產品不足以克服獨立成像產品（如攝像機和照相機）市場的整體下滑，以及包括美國在內的成熟市場的日趨飽和。

花旗預計到2019年，數字相機和攝像機市場的增長將保持相對平緩，Gopro的市場份額將在9.5%-10%之間，而航拍無人機產品將「面臨來自更廣泛的成熟對手的激烈競爭」。

對一個曾經市場份額高達94%的公司來說，如今的處境確實令人唏噓。而高盛認為，如果公司想要爭奪更多的市場份額，那就需要需要在下一代產品——hero6上下功夫。

硬體寒冬惹的禍？

除了公司產品自身的問題外，所謂的硬體寒冬是原因所在嗎？

過去一年到底是不是硬體市場的寒冬，其實很不好下定論。一方面包括Gopro、Fitbit、Jawbon等硬體廠商的發展可謂慘淡。但另一方面，多家公司的數據卻告訴我們，硬體市場並不是媒體報道中的那麼慘，而更像是一種行業里的產品升級優化。

首先看一下運動相機市場的數據，研究公司Beige Market Intelligence預計，全球運動相機市場規模到2021年將達到100億美元，年複合增長率為23%。

另外來自IDC的數據也顯示，2016年第四季度全球智能可穿戴設備總出貨量為3390萬件，同比增長16.9%。其中，小米的同比增長幅度甚至達到了近100%。這樣的數據確實不應該是寒冬下應該有的數據。

其次再來看看消費級無人機市場的數據。據Gartner的最新數據顯示，消費級和商用無人機市場的增長可觀。2017年，全球無人機出貨量將達到299萬架，增長率為39%；市場的銷售額將達到60億美元，增長率為34.3%。

具體來看，消費級無人機銷售額低但銷量大，而商用無人機正與此相反。從行業發展來看，如大疆汪濤所說，消費級無人機因同業競爭產生的價格戰在所難免。

大疆無人機

從這一組組的數據來看，硬體市場似乎並未經歷所謂的寒冬。而且從增幅來看前景似乎很好。前景雖好，激烈的競爭是在所難免的。

在運動相機市場，Gopro既要與蘋果、三星這樣的智能機廠商競爭，同時還要與寶麗來、索尼、HTC、小米等廠商直接競爭。而從之前的銷售數據來看，明顯其運動相機產品越來越不受消費者的青睞。

在航拍無人機市場，雖然大疆的市場份額有所下降，但其仍然是行業里絕對的領導者。目前，大疆已經推出Mavic系列無人機、Phantom系列無人機等多帶產品，用戶市場廣泛。反觀Gopro，其推出首款無人機就遇到多種問題。另外，零度智控、Yuneec和小米也在積極布局無人機市場。

這樣看來，智能硬體市場沒有迎來寒冬，但Gopro卻遇到了自己的寒冬。

未來，如果Gopro想在運動相機和航拍無人機市場站穩腳跟，就需要公司在產品創新上多下功夫。