萬科一貫不走尋常路,放棄傳統寫字樓模式,將住宅領域積累的產品優勢與物業服務優勢延伸到寫字樓產品,開發低密度特色寫字樓-萬科VMO:每棟商務別墅的面積為500-1200平米,每套贈送250-750平米的採光地下空間,配3-6個停車位;VMO的花園廣場由三棟5層的辦公建築組成,大堂雙層挑高,標準層面積達2100-3000平方米,空間可塑性強,內部分割,總價相對較低。
設計理念:
最大化利用場地與周邊自然環境,創造「生態辦公」「綠色辦公」的新環境商務辦公,萬科集團內部的產品代號為:【商墅】
商業產權和居住產權的限制無法實現住宅的多元化使用.
如何才能兩全其美?
市場什麼樣的產品打破兩種限制?
商墅的出現,將商業、居住、辦公多功能融合,真正實現產品的創新性.
商墅將成為未來商業地產的潮流產品.
商墅:商業產權下的功能和空間多元化組合。
商墅一般規劃為三至五層,一至二層做商業性質使用,三至五層做居家別墅性質使用.
分層規劃,達到動靜分離效果;
多功能使用,是商業也是別墅;
空間組合靈活,隨意變換,滿足多元化需求.
別墅規劃類別舉例:
用於居家:三層客廳、廚房,四層、五層為卧室;
用於投資:從三層到五層可以隔出多間單身公寓。
商業規劃類別舉例:
一層商鋪,二層辦公室;
一層、二層均為辦公室。
商墅案例研究
永建商墅案例一
永建頂尚是廈門永建房地產有限公司繼城立方、雍景灣之後,又一「創意小戶型」力作.
項目規劃產品主要有三類:SOHO、摩天輪小兩房、商墅.
商墅產品規劃
計算產權面積110㎡,
實際享用面積約180㎡;
每層面積約40平米;
每層挑高3.6米;
贈送地面停車位;
商墅產品規劃--一層
每套商墅贈送地面停車位
一層可以當做商鋪,用於出租,也可自主經營.
一樓的店面:進深約10米,面寬約4米,挑高3.6米;
二層規劃有會客廳,辦公區,靈活多變.
三層規劃廚房、餐廳、客廳,上班,回家如此近距離.
四層規劃次卧、兒童房,緊湊精緻.
五層規劃主卧、空中露台,盡享受私密空間.
商墅產品優劣勢剖析
永建商墅的優劣勢並存。商墅以其稀缺性和獨特性搶佔市場眼球.
商墅產品優劣勢剖析
永建商墅的優劣勢並存。但其私密性較差,規劃缺陷存在,後續的經營管理尚未成熟.
商墅案例二BOVO商墅
BOVO商墅項目是低碳理念和低碳經濟的標誌性案例.
BOVO商墅位於江蘇崑山花橋國際商務城商務綜合區,毗鄰上海安亭新鎮,離上海市中心20公里。
區位定位:花橋打造成為「國際、科技、生態、人文、宜居」的現代化低碳商務城;
區位優勢:疊加「上海的區位優勢、江蘇的政策優勢、崑山的成本優勢」
BOVO商墅--規劃
項目規劃為商務辦公區、獨立辦公區和配套設施服務區三大分區.
項目規模:佔地250餘畝,總建築面積達28萬平方米;共68棟,每棟3層;
主力戶型:200-300㎡,總價300-600萬元;
投資商:香港大光集團;
開發商:崑山大鴻運房地產開發公司;
建築設計單位:德國FTA設計公司;
景觀設計單位:香港CKC設計;
項目分區:總體規劃為3大區域,即商務辦公區、獨立辦公區和配套設施服務區;
項目配比:15萬平方米的商務辦公樓宇群、8萬平方米的低密度總部辦公區域、2萬平方米的SOHO辦公區域及3萬平方米的商務配套區域。
商務配套主要包括:多功能會議室,咖啡吧,健身房,瑜伽館,撞球室,洗衣房,便利店
BOVO商墅--特色
A戶型一層.
A戶型二層.
A戶型三層.
BOVO商墅憑藉超大贈送面積、靈動空間,獲得客戶青睞.
商墅案例三匯領商墅
處於三大主題樂園的中心點,均不超過3分鐘車程,其中距離迪士尼樂園最近,僅1公里.
區域定位:上海金融中心和航運中心;
項目定位:公司註冊+花園式辦公+頂級私人別墅概念;
匯領商墅--規劃
匯領商墅是集辦公、住宅、餐飲等一體的綜合性項目.
項目規模:佔地6.67萬㎡,總建築面積達3.4萬㎡;共68棟別墅辦公樓,每棟3層;一棟綜合樓(配套項目);
主力戶型:436-460㎡,一層高度3米,2層高度3.2米,三層高度3.4米;
匯領商墅--特色
項目屬商業產權,每棟房子均可以註冊公司,每棟建築均可獨立冠名.
匯領商墅--戶型
戶型大,功能多,空間靈動多變,是商業也是別墅.
案例總結
案例表明,規劃商墅產品,需要考慮項目區位環境,且需要呈現創新獨特性,才能得到市場的認可.
案例共同點
BOVO商墅、匯領商墅借鑒之處主要表現為三個部分:整體規劃、產品規劃、功能設定.
商墅的價值點主要體現在:功能豐富性、市場稀缺性、空間創意性、品牌塑造性、市場抗跌性.1、功能豐富性:集商業、辦公、休閑多種功能於一體。
2、市場稀缺性:商業地產主要表現為商鋪、寫字樓、購物中心等,集合商業和別墅的性質產品是現有產品的升級版,市場稀缺。
3、空間創意性:建築形狀各異,建築外立面新興材質,內部空間靈動變換。
4、品牌塑造性:對開發商而言,創新產品不僅促進銷售,獲取更多利潤,更重要的是對開發商的品牌塑造起到很關鍵作用。
5、市場抗跌性:在住宅市場限購、限貸的政策下,商業地產不受限制,有效抵禦通貨膨脹。
商墅——將成為未來商業地產的主流產品