旅遊小鎮 美麗鄉村新名片

旅遊小鎮掀起投資熱

巍巍青山埋忠骨，簇簇鮮花慰英靈。清明節期間，位於滁州市來安縣半塔鎮的皖東烈士陵園，不斷迎來緬懷先烈的黨員幹部、中國小生及各界群眾。「半塔是1940年半塔保衛戰的發生地，擁有皖東烈士陵園、新四軍二師師部舊址等重要的紅色遺迹，紅色旅遊資源得天獨厚。」半塔鎮宣傳委員朱偉偉介紹，該鎮於2015年被省旅遊局列入我省第二批紅色旅遊小鎮，今年將投入資金2000餘萬元，修復舊遺址，建設新景點，全力打造融館、塔、堂、墓、園於一體的紅色旅遊經典景區。

我省旅遊小鎮是指在現有的人口集聚地或村鎮基礎上，以打造特色旅遊業態為主導，以休閑旅遊為核心產業，融合文化、旅遊、生態、社區等功能的創新創業發展平台，具有徽風皖韻特色的休閑旅遊目的地。「隨著大眾旅遊時代來臨，旅遊業已經成為當前社會投資的熱點領域。去年7月，我們公布了以休閑度假產品為主的十大旅遊產業投資熱點，旅遊主題小鎮和特色旅遊城鎮建設就是其中之一。」省旅遊局局長萬以學介紹，去年全省完成旅遊投資1680億元，其中旅遊小鎮、旅遊綜合體、鄉村旅遊及產業融合類項目增幅達到10.6%，約佔全部旅遊投資的47%。

「在經濟新常態下，在一些小空間平台上進行小規模的集約化開發，正在成為目前一種潮流。旅遊小鎮創新了旅遊資源供給方式，提供了新產品和新模式，也必將創造全新的效益增長點。」日前，在合肥舉行的安徽省路網交通建設集團旅遊小鎮產品發布會上，國家發展改革委城市和小城鎮改革發展中心研究員馮奎如是說。

宿州市靈璧縣虞姬旅遊小鎮、蚌埠市五河縣沱湖旅遊小鎮、滁州市鳳陽縣小崗旅遊小鎮、六安市金寨縣梅山旅遊小鎮……今年2月初，省旅遊局公布我省首批20個省級旅遊小鎮創建示範單位名單。「在深化旅遊供給側結構性改革的背景下，旅遊小鎮將成為我省旅遊發展的新亮點。」省旅遊局規劃發展處負責人介紹，到2020年，全省將創建100個功能齊備、設施完善、環境優美、特色鮮明、宜游宜居、社會和諧的省級旅遊小鎮。

立足特色豐富產品供給

日前，我省首個「VR(虛擬現實)小鎮」項目在肥東縣啟動。包含VR旅遊、VR影視、VR遊戲、VR運動等多個主題社區的小鎮建成后，遊客將能親身體驗虛擬現實技術帶來的視覺衝擊和科技震撼。項目承接方安徽省路網交通建設集團董事長劉義富介紹：「該項目將圍繞VR技術研發、消費體驗、內容製作、產權交易、投融資等為核心構建VR全產業鏈，集投資、創業、研學、居住、休閑、體驗、旅遊於一體，打造一套具有安徽特色、國內領先、國際一流的小鎮生態體系。 」

近年來，隨著鄉村旅遊不斷升溫，各地旅遊小鎮項目接連上馬，極大地豐富了旅遊市場供給。「旅遊小鎮毫無疑問應當以旅遊為主導，依託地方資源優勢，推動旅遊與相關產業融合發展，培育休閑度假、文化創意、非遺展示、民宿客棧、健康養生、娛樂購物、藝術表演等旅遊新產品新業態，形成規模效應和旅遊產業鏈條，從而實現穩定可觀的遊客接待量。」安徽大學旅遊管理系主任李東和說。

「旅遊小鎮在規劃之初，首先應該思考如何做減法，一定要刪減掉旁枝側葉的要素，保留具有特色的核心競爭力，不能堆砌過多的功能。」馮奎舉例說，有的地方盛產中藥材，可以打造中醫養生主題的小鎮；有的地方漁業資源豐富，可以打造漁家生活主題的小鎮。

六安市裕安區獨山鎮在建設旅遊小鎮的過程中，將本地花卉、本土材料、本鎮工匠與地方民俗文化、農耕文化緊密結合，讓旅遊小鎮保留原生態，真正體現鄉愁，贏得遊客青睞。「立足特色化、避免同質化，是旅遊小鎮在激烈的市場競爭中站穩腳跟的關鍵所在。」省旅遊局規劃發展處負責人說，「十三五」期間，我省將建設全省乃至全國聞名的文創小鎮、藝術小鎮、紅色小鎮、生態小鎮、休閑小鎮、養生小鎮等旅遊小鎮，並重點推進皖南特色小鎮集群、環巢湖特色十二鎮及六安茶谷小鎮建設。

嚴格標準完善公共服務

作為我省首批省級旅遊小鎮創建示範單位之一，肥西縣三河古鎮優美的風景令遊客流連忘返，其完善的旅遊公共服務更令遊客舒心暢快。很多遊客注意到一個細節：在遊客服務中心，公用廁所入口一側設置了殘疾人無障礙坡道，並鋪設了盲道直通廁所內部，加上化妝間、帶搖籃的母嬰室、安裝扶手的洗手台，處處體現景區的用心。「目前景區廁所均能做到『七凈三有』，即牆壁凈、門窗凈、間板凈、蹲位凈、便池凈、檯面凈，有綠植、有香味、有如廁用品。」三河鎮黨委負責人說。

旅遊業從根本上來說是一種服務業，只有提供貼心的服務，才能贏得遊客的光顧與口碑，旅遊小鎮在建設的過程中同樣需要注重服務質量的提升。「旅遊小鎮應該按照標準化要求，規劃建設滿足遊客中心功能的小鎮客廳，建設公共交通、綠道體系和慢行系統，完善無障礙旅遊設施、停車場、智慧旅遊、旅遊標識標牌和旅遊廁所等公共服務設施，兼顧小鎮居民和旅遊者的需求，實現主客共享。」李東和建議道。

據省旅遊局規劃發展處負責人介紹，我省旅遊小鎮將按照3A級景區或省級旅遊度假區以上標準進行創建。同時，旅遊小鎮建設還被納入國家全域旅遊示範區和省全域旅遊示範縣創建的必備條件，納入國家旅遊發展基金項目和旅遊基礎設施投資申報的重要內容。

「人是樂游的主體，無論遊客還是旅遊經營者、從業者，概莫能外。」萬以學認為，旅遊小鎮應當結合美麗鄉村建設，以打造宜游宜居環境為核心，讓旅遊目的地里的居民有更多的獲得感。「居民保持自己特有的生活方式，展示自己的特色習俗，體現自己的文化價值，並贏得尊重與尊嚴，應當是全域旅遊或旅遊可持續發展的題中之義。 」