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千萬粉絲的咪蒙都遭遇的難題:下一次推送寫什麼?

千萬粉絲的咪蒙都遭遇的難題:下一次推送寫什麼?

知乎上有人問:「怎樣用最短的篇幅,寫出令人窒息的絕望感?」

答曰:「公眾號今天發什麼?」

相信點贊的人都是苦大仇深的公號小編了。對於一個新媒體小編來說,想不出選題的時候就像便秘,上不通下不達,內心眾有洪荒之力也無處排遣。

圖片來源於:MAddox

沒有熱點、沒有思路,可是今天的更新就擺在那裡,老大在背後如黃世仁一般惡狠狠地盯著呢!內心難熬啊!

那麼,咱們苦逼的新媒體人,到底應該怎麼搞定選題呢?

好吧,清博君結合清博公號的運營經驗,以及採訪過的業內大咖的經驗,談一談新媒體小編們如何打破選題荒,做到「日日通暢,心中不慌」。

社群也是靈感發源地

每一個有新媒體的公司肯定也運營有自己的社群,社群成員大多是因為公司公號的內容而加入進來的。同時,大部分社群成員都是比較忠實的冬粉,而且他們對公司業務領域也比較熟悉。

社群裡面的聊天內容大多是和公司關注點相一致的,那麼這就和公司小編們的選題方向差不離了。一些社群成員提的問題,或者回答的內容,都可以成為靈感來源或者素材。

很多時候,社群是一些業內消息的第一來源渠道。比如小編認識的一位公號運營者,運營著一個關注的士司機日常工作的垂直領域公號。很多時候關於的士司機們的政策變化或者熱點事件,都是從他所組織運營的社群裡面爆出來。

由於掌握第一手資料,他的很多文章都能迅速搶佔熱點,雖然只有4萬+的冬粉,但是閱讀量卻能經常爆出10萬+甚至100萬+。

公號文章推送之後,也可以通過這些社群迅速傳播出去,社群運營的重要性不言而喻!

做徵集,讓冬粉參與進來

徵集做得最好的,應該就是咪蒙吧,咪蒙每個星期都會向冬粉徵集各種開腦洞的故事或素材。

不僅僅是咪蒙,很多公號都有向冬粉做徵集的經歷,不過,具體效果就因號而異了。

咪蒙的徵集文案

這樣做有兩個好處:

第一,解決了公號內容生產的選題問題,讓冬粉參與生產,成為素材提供者;

第二,讓冬粉自己的故事登上喜歡的平台並分享給大家,既滿足了這部分冬粉的傾訴欲也增加了冬粉的粘性。

不過,徵集有風險,下手要小心:

1、徵集的問題要緊扣公眾號的調性。

作為一個情感公號,咪蒙向冬粉們徵集的就是情感方面的經歷;作為一個榜單數據方面的公號,清博指數向冬粉們徵集的就是心中想要看的榜單(清博指數已經陸續推出過外賣榜、手游榜、小龍蝦榜等向冬粉徵集的榜單)。

2、設置一些禮物,效果會更好。

俗話說,拿了人家的,手軟。公號徵集,設計一些小禮物會讓活動變得更有意思,更容易調動大家的積極性。因為禮物的存在,一些猶豫不決的冬粉可能就欣然參加徵集啦。

設置一些系列欄目

設置系列欄目,可以將公號的一些內容生產的方向固定下來,並且循著這個方向循序漸進的產出內容。

設置系列欄目,主要有兩個好處:

1、可以規範公號部分內容的產出,形成專門板塊,增加公號辨識度。

2、專門的欄目可以讓公號的內容條理清晰,冬粉更容易找到感興趣的東東。

比如清博指數,有「高校周榜」、「網紅周榜」、「周榜千豪榜」、「月榜千豪榜」、「原創熱文周榜」等欄目,這些榜單的發布時間大多是固定的,用戶知道哪天會發哪方面的內容,也就慢慢形成了自己的閱讀習慣。在目前信息過載的情況下,這也是幫助冬粉作出信息甄別的方法。

清博指數的一些系列欄目

欄目的設置,需要依據於公號的調性做出。設置好了之後,如果冬粉對於某些欄目不喜歡,欄目閱讀量不理想,也可以取消或者作出相關調整。

小編結語

上文所介紹的就是除了追熱點之外,可落實操作的找選題的方法。

追熱點是每個小編必備的技能,但是在追熱點的時候我們也要注意熱點和公號調性是否相關,以此決定是否要追這個熱點。

很多時候,要充分藉助團隊的力量。一個人的思路總是存在局限性,而眾人一起的頭腦風暴,則會誕生出很多新的東西。就像我們清博小編,經常開選題會議,一個想法拋出來,你一言我一語,整個選題的思路就出來了,這個方法清博君覺得非常好。

你又有哪些關於選題的新思路呢?可在下方留言告訴清博君~

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