設計的意義是什麼？

北京時間2017年3月1日晚11時，普利茲克建築獎官方網站發布消息：RCR建築事務所（RCR Arquitectes）的三位主創建築師拉斐爾·阿蘭達（Rafael Aranda）、卡莫·皮格姆（Carme Pigem）和拉蒙·比拉爾塔（Ramón Vilalta）榮獲2017年普利茲克建築獎。

這個被譽為」建築學界的諾貝爾獎」毫無疑問讓建築界又沸騰了。對，上面這三位設計師名留建築設計界青史是必然的了。

前些天，程泰寧先生設計的南京美術館和浙江美術館，《全最有韻味的兩個美術館》風靡設計圈。

浙江美術館

我去北京出差，一個知名的美女室內設計師和我聊天，她說：「年輕的設計師常常和我說，貝聿銘、程泰寧一類的大師，往往可以在世界上留下作品，這些作品至少可以影響世界100年，甚至比這個更久，進入設計史。我們做室內設計，尤其是地產類商業空間，常常用過即被拆掉，我們很難真正意義上留下作品。所以他們很疑惑，設計的意義是什麼？」

設計的意義是什麼

我不是設計師，但是這個問題卻一直縈繞在我的心間，我大約理解這是年輕人在直視生存本相、叩問存在意義，這是一個群體的尋覓，就像我很年輕的時候會質疑：某某的意義是什麼？

作為一個設計行業品牌人，我在其中，又在其外，我無法回答給出答案，但有一些感想：

為什麼我們會不停地追尋詩歌和遠方？

那隻不過是從這城到異地的差異啊，遠方真的有詩嗎？

對，如果不是那短短的幾日逃離，我們會沉浸在日常的司空見慣中且變得麻木不仁。

為什麼我們會狂熱喜歡博物館和美術館？

那隻過是有一些歷史和藝術品而已啊，這裡真的改變我們什麼嗎？

對，如果沒有那麼一個片刻，我們無法感知歷史的寫實，也無法感知藝術的寫意。

為什麼我們喜歡iPhone？

那隻不過是一個手機，與其他手機有什麼不一樣？

對，有那麼一些不一樣，比如更細膩的界面，更舒適的手感，更好看的外觀。

王國維說「美術者，上流社會之宗教也。」

美學真的如此重要嗎？美僅僅為上流社會所用？芸芸眾生如何理解與使用美學？

對，很重要，世俗價值的維度是實用，但美且實用的東西才是對人性的關懷。

美，也並不僅僅是上流社會的專屬，今天，美好的設計，正在改變著我們凡俗人生的日常。

以關照人性為出發點的設計，讓實用的東西變得更美，讓原本就美的東西變得更有趣。

當我回首我小時候的樣子，大多數不美的時刻我都不記得了，但我記得我穿上當時最流行的白色娃娃衫走過村莊，大人們用我聽得見的私語聊天說：真美。

於是在我幼小的心靈里，我覺得服裝設計是個了不起的職業。因為這個職業讓我們擁有了和別人不一樣的衣衫，每一件精心設計的服裝之內，都有一個不一樣的靈魂。

大學的時候，我有一個好朋友來自美術學院，我們創辦廣告協會，他把我的招聘文案變成了一幅畫面，我第一次感受到平面設計的力量。

這些年做品牌，我總在發現有力量的視覺設計，如果說文字的表達可以做到「字里乾坤盡，筆端風月生」的話，畫面可以激活文字的基因，形象、直觀、生動、有力量。

2009年春天，我第一次近距離地接觸規劃設計與景觀設計，從設計公司出來的藍圖變成了現實中蓬勃發展的城市、美麗的景區、承載人們生活的城市廣場或是一個個容納歡聲笑語的社區。

正是因為有了越來越多的景觀設計師精研專業，用專業的技能和偉大的創造力，對宏大的敘事空間進行有利規劃，對近人的尺度空間進行深入挖掘，才讓我們的城市生活充滿便利且美麗。

後來，我認識了建築設計與室內設計，我能感知設計師賦予每一棟建築以外衣、個性和生命，感知這個建築與場域的共生，感知使用這些空間的人們的幸福和喜悅。

一棟美好的建築、一個賞心悅目的酒店、一個有個性的書店、一個風情的音樂廳，每一個空間都反映一個城市的精神和氣質，也都是見證城市發展的語言。也正是有了建築和室內設計師，城市中的人們受用著多姿多彩的空間。

此後，我進入了軟裝設計行業，見得多的是各種各樣的樣板房，甚至是最貴的樣板房系列，每一次作品呈現，都是一場美的盛宴。

正是軟裝設計這個職業，有一群人一直在嘗試探尋博大的審美文化，超越精英的審美意識，實現精緻的生活方式的示範，才有了今天越來越多的人們，去改變著與之相伴的生存空間。

今天，一個城市，一個景區，一棟建築，一方空間，一個構築物，一件衣服，一個手機，一個水杯，一個廣告畫面……所用所感所見，都與設計相關了。

誠然，不是所有設計師都有機會做頂級的作品，也不是所有的設計師都可能在設計史上留下重要的一筆。但設計自有其價值和意義所在：

設計之價值，不在於名留青史，也不僅僅服務於權貴。

良善的設計以人性關懷為基礎，潛移默化地改變著我們日常生活與生活方式；

良善的設計追尋超然意趣，暢快淋漓地，愉悅我們的感官，也愉悅我們的心情;

良善的設計通過審美的超越性救渡糾纏於世俗利害關係中的心靈，提升我們的品味。

設計的意義是什麼？1000個人有1000個答案。你的答案呢？

設計公司的品牌部都在幹些什麼？

一個品牌總監應該具備什麼樣的素質？

設計師，你知道品牌戰略有多重要嗎？

設計領域品牌運營管理人

大道恆美品牌傳播創辦人

10年來一直專註企業品牌運營管理，具備品牌管理，媒介管理及營銷策劃複合型經驗，具備大型地產營銷策劃企業及設計企業市場與品牌運營經驗及專業積累。曾服務於：LSDCASA（軟裝設計行業標杆），畢路德國際（BLVD，亞洲知名綜合性設計公司），SED新西林景觀（知名景觀設計公司）以及易居（領先的房地產全產業鏈服務商）。