為華策吸金4.39億的摳圖劇《孤芳不自賞》 又有第二部了

這兩天，華策影視發布2016年報，他們在2016年1-12月實現營業收入44.45億元，同比增長67.27%，而傳媒行業平均營業收入增長率為29.10%。

影視作品無疑為華策的營收帶來了強勁驅動：僅《孤芳不自賞》就吸金4.39億，占華策去年營收的9.90%。尚未播出的《夏至未至》營收3.73億、新《射鵰英雄傳》則以3.39億位列第三。

不過，為華策撈金最多的《孤芳不自賞》口碑顯然不佳，這部由Angelbaby和鍾漢良主演的古裝劇，曾因摳圖風波鬧得沸沸揚揚。去年，一篇名為《替身算啥？鍾漢良、楊穎全靠摳像演戲才是真牛逼！》的微信文章在朋友圈流傳，直指男女主的近景、特寫均為摳圖、綠幕所作，並非實景演出。此事最終以劇方出面，提出「後期製作及特效製作不到位」了結，但仍有不少觀眾認為摳圖劇的存在是跌穿業界底線。

爆款頻出卻口碑不振

要溯源華策開拍摳圖「神劇」的動機，還要回到兩年前。2015年，華策開啟了自己的SIP（Super IP）戰略，將重金花在版權採購上。據資料顯示，僅在2015年第三季度，華策影視版權購買上的花費就達到7000萬元。彼時，市場上的IP資源還較為稀缺，而張嘉佳所創的時間海文化公司擁有多個重磅IP，同年12月華策就迅速將時間海引入作為重要的戰略投資者，可見其對於版權的看重。

簡而言之，華策的戰略是以已經檢驗、自帶流量的SIP為核心，有機疊加大投資、大數據、編導、明星、製作、營銷等頂級資源，進行頭部內容的開發運作和全產業鏈的價值挖掘。《孤芳不自賞》是熱門網路女作家風弄的知名小說，華策為其配備Angelababy和鍾漢良這樣的明星，就是其SIP戰略的最好註腳。

如今已經播出的熱劇《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》、《翻譯官》、《錦繡未央》等，也早在2015年就被華策收入IP「彈藥庫」。在2015年的文娛峰會上，華策前副總裁、前董事會秘書王叢還揭秘了公司內部的SIP流程：接觸SIP源頭、獲取海量SIP儲備；百人數據中心根據模型發現更有價值的IP；拋棄製作人概念，用互聯網產品經理的思維運營IP；最終形成一站式標準化全流程管控體系。

顯然，SIP戰略為華策帶來了巨大的注意力資源，僅《孤芳》、《夏至未至》、新《射鵰》就帶來了超15%的營收，是當之無愧的「爆款」。但「爆款」的背後，卻是觀眾幾乎一面倒的吐槽和差評。以營收排名前五的電視作品為例，《孤芳》豆瓣評分僅3.5，《三生三世》6.4分剛剛及格，僅有《射鵰英雄傳》口碑尚可。

而華策去年出品的高收入劇《解密》、《錦繡未央》、《親愛的翻譯官》等同樣存在爆款低分的問題——豆瓣評分均未超過5分。例如，《解密》官方數據稱35、52城市組同時段收視第1，網路量突破60億次，但豆瓣評分僅為4.7，被評價為靠配角郭京飛撐起一部戲。

高速奔跑的SIP是否懸頂之劍

根據王叢所言，SIP戰略，意在撬動冬粉量1000萬以上的IP，利用狂熱的冬粉影響更多用戶。

「Super IP的核心邏輯就是通過互聯網渠道，層層幾何級放大冬粉的商業價值。華策集團希望和產業鏈里的所有夥伴合作，利用互聯網渠道和槓桿效應撬動更大的玩法。用SIP來帶動整個產業的升級。」王叢在參加2015年文娛創新峰會時如是說。

為了配合SIP戰略，自然需要人氣爆紅的流量小花和小鮮肉佐以劇目。但冬粉經濟大行其道的當下，流量擔當們往往檔期緊張且片酬昂貴，後者導致了影視行業如今快餐文化的原罪。例如在《孤芳不自賞》里的主演Angelababy和鍾漢良，據傳兩人分賬超過1.2億，其中楊穎單人片酬超8000萬，但據澎湃隨機統計，兩人在三集里正臉同框僅8次，時長不超過10分鐘。至於演技問題，觀眾自然是心知肚明，《解密》里陳學冬對天才容金珍的演繹，被觀眾稱為「一個人毀了一部戲」。

此外，僅2016一年，華策全年開機全網劇就多達15 部 690 集，眾多承製方水平不一，難免影響到出品質量。界面娛樂簡單統計了華策去年出品的「爆款」，發現基本每部劇集里都可以找到華策的影子：除去在新射鵰里出現的華策影視，其他均為華策影視在2013年收購的原克頓傳媒旗下的全資子公司。

註：標紅為華策系公司

而這部新射鵰也是華策去年作品里綜合表現最佳的一部：豆瓣評分高達8.0，在國劇里也算亮眼。界面娛樂留意到，該劇的出品方還有愛奇藝、完美建信和完美世界影視，其中完美建信是由導演郭靖宇於2011年創辦的公司，曾出品過熱門網劇《靈魂擺渡》。其他出品方除去影視公司，不乏平台方的身影。根據華策年報透露，2016年的購劇大戶前五，除去浙江衛視和湖南衛視兩家頭部衛視，剩下三家分別為樂視、愛奇藝和搜狐。

除去承製方，許多IP本身是否屬於內容精品，在業內還有待考量。例如，雙料收視冠軍《錦繡未央》因原作涉嫌抄襲，已於本月在法院公開審理。據志願者統計，這本小說中成段成篇抄襲的作品超過200部，最終涉嫌18部權利作品，涉及抄襲語句580處，情節118個，維權作家達11人。而《三生三世》也一直深陷抄襲風波，原作唐七公子被冬粉指出抄襲耽美小說《桃花債》。

此外，界面娛樂留意到，此前對外高調發聲SIP戰略的華策副總裁、董事會秘書王叢已於去年10月從華策離職，目前在麥銳娛樂擔任董事長兼CEO，這家公司在3月剛完成天使輪融資。而華策的副總裁戴和忠、財務總監張偉英也均於去年辭職。據三聲報道，一位接近公司的人士稱，三位前高管的離去與華策謀划二次創業藍圖有著巨大聯繫，堪比「高速飛行中換髮動機」。

深化的2017 能否改變IP劇粗糙之風

根據這份年報，華策在2017年將進一步深化SIP戰略，圍繞SIP進行契合網生世代消費特效的爆款內容開發，成為新一代的流量引爆器。

在全網劇的戰略里，年報里提到：通過嘗試加碼IP、編劇、製作等元素實現全網劇造星價值的回歸，商業和藝術價值的平衡。一直以來，華策頻出「爆款」，卻極少捧紅單個明星，通過這份年報，不難看出華策今後的「造星」野心。

興許華策也意識到SIP奔跑過快帶來的伴生問題，年報里還提及將致力於改變IP劇粗糙輕浮的整體印象，從故事到台詞、表演、服化道、攝製、聲樂、 後期全流程嚴控，打造質量過硬、娛樂價值與藝術價值兼具的新時代經典巨作。一位克頓傳媒的相關人員對界面記者證實了此事，「年會的時候我們得知，要求今年開機的項目要做品質，必須6分以上。」

目前華策正在籌備31部全網劇的生產，開機的已有7部，除了唐嫣、陳穎、黃軒這些華策熟面孔，還有張一山、鄭業成等新秀加入。值得注意的是，一部名為《孤芳不自賞之禛命天子》古裝傳奇劇將於2017年第四季度啟動，從類型和片名上聽起來似乎是上一部的續集。未來華策出品是否能真正實現商業和藝術的平衡，且讓我們拭目以待吧。