從民宿到目的地 同程旅遊打造內容IP新路徑

同里之春國際旅遊節開幕儀式暨軌道交通四號線開通儀式18日在蘇州舉行，同程旅遊與同里古鎮達成了戰略合作協議，通過線上與線下結合助力同里景區發展。

OTA簽署戰略目的地並不罕見，但同程旅遊想要做的也許更多。不久前，同程旅遊完成了對花間堂的戰略投資，雙方將在打造高端旅遊度假產品、提升遊客度假體驗方面展開深入合作。而在花間堂為數不多的全國布局中，就有一處設在了古鎮同里。

從布局酒店到簽署目的地，同程旅遊背後的意圖很明顯，即進行從渠道到內容的轉變與打造。作為一家線上與線下融合的旅行社集團，梳理同程旅遊近期一連串的動作，不難發現這家公司在民宿、精品酒店乃至特色小鎮等新興旅遊目的地進行布局的一些端倪。

在國家打造特色小鎮和消費升級的大背景下，目的地對於IP內容的渴求愈發強烈。類似花間堂這種注重特色和具備文化內涵的民宿，已經成為了目的地的一大流量入口。而在目的地與優質內容之間做好對接與服務，就是同程旅遊試圖布局的下個重點。

具體來看，在特色非標酒店領域，起步於2009年的花間堂，將高端精品酒店與特色民宿合二為一，既有高端精品酒店的理念，又與地方民居等人文特色高度融合，是許多目的地非常歡迎的IP。

藉助投資花間堂，同程在產業鏈布局上能夠進一步發揮同程旅遊在景區、周邊游和線上線下領先優勢；與此同時，同程還得以加大在旅遊目的地投資規劃和建設運營的戰略布局，強化其在旅遊市場的競爭力。

值得注意的是，近期同程旅遊與淮安市洪澤區旅遊局等各方也共同簽署戰略合作協議，宣布將支持蔣壩旅遊的發展，共同將蔣壩打造成蘇北、江蘇乃至全國知名目的地。

無論是蔣壩還是同里，都屬於比較知名的特色旅遊小鎮，過去往往被看作是是一個景區或者景點，隨著旅遊形態的不斷變化，現在逐漸形成以歷史文化旅遊為特色的小鎮型綜合旅遊目的地，本身帶有強烈的文化IP的屬性。

同程旅遊通過投資花間堂或者與特色小鎮合作，等於找到做內容IP的載體，通過線上線下結合的優勢，將創意、文化等元素植入，從而孵化、衍生出一系列產品，使之成為更具集群效應的「旅遊IP」。

可以說，一方面通過投資併購等資本手段布局優質酒店和目的地內容，另一方面同程旅遊在試圖鏈接目的地，為特色小鎮提供產業集群的意圖也逐漸明顯。

這種布局不難理解。一方面作為2016年服務了近3億人次的旅遊集團，同程旅遊擁有龐大的用戶群體和流量入口；另一方面，內容+電商成為未來產業發展的新趨勢，各家都爭相在內容端進行布局，切入目的地優質IP和內容，得以讓同程旅遊搶佔先機，進而在特色小鎮的打造上具備足夠的話語權。

據了解，為配合旅遊IP的打造，同程旅遊目前也在全球旅遊顧問學院的課程體系中，加大對民宿、特色小鎮領域培訓和人才的傾斜。