《三生三世》被鎖7萬場，影院強制下架並退票！史上第一次粉絲與影院開戰！

冬粉經濟一直是這兩年的熱詞，影視劇用流量明星「消費」冬粉已經成為常態，《三生三世》的冬粉更是用實際行動上演了一場「鎖場」鬧劇，而面對冬粉的鎖場，不少影院開始對《三生三世》強制下架並退票！這大概是史上第一次「冬粉鎖場」與「院線退票」之間的大戰了！

這場大戰讓我們明白原來在爭奪票房和排片率的問題上，還有如此的手段和謀慮，這比之前的「偷票房事件」更讓人觸目驚心。

《三生三世》口碑差排片降，明星冬粉瘋狂鎖定7萬場！

因為冬粉的大規模「鎖場」和影院的「反鎖場」，《三生三世》再一次被推上了風口浪尖，這也讓吃瓜群眾們都熟悉了一個新詞——「鎖場」。

所謂「鎖場」，就是指在影院放出排片后，第一時間購買空場次的少許電影票，把場次鎖住，這樣電影院就不能撤銷場次或換場，從而能保證電影排片。

每一場都只買一兩張票，進行大量鎖場，就是要給影院傳遞一個信號——這部影片很受歡迎，需要大量排片；這場已經有人訂了，你不能換其他影片。

其實在影片還沒上線之前，劉亦菲冬粉就開始「自發」鎖場，並高調宣布已「鎖」2000場。

可以說是非常厲害了，但是，還有更厲害的。你們以為楊洋冬粉是吃素的嗎？？！

真是厲害完了，有統計有數據、有增長量、還有排名！！！冬粉中也是藏龍卧虎啊！

還有影院給出了冬粉有組織的鎖場高達七萬場的證據。七萬場是一個什麼概念，所有的影院一天也就只有二十六萬場，冬粉們足足鎖了將近三分之一的院線場次。

冬粉「鎖場」遭影院抵制，《三生三世》遭下架並退票！

鎖場帶來的後果就是影院強制下線了一些排片，因為鎖場雖然排片上來了，但還是會拉低上座率，上座率又會影響排片，其次10張以上票影院才會盈利，而且鎖場的冬粉並不一定都會到場觀看，對於想要提升非票房收入的影城來說，無法銷售爆米花和可樂等周邊產品，更是虧上加虧。

有記者採訪到南京一影城經理：「因冬粉的鎖場行動，周末里影院一天就損失了4萬元票房。」

所以，面對大規模鎖場，終於有影院在沉默中爆發了：

不少影院以機器故障為由為觀眾辦理退票，但是觀眾的表現也非常強勢：

不知道偶像們看到自己的冬粉這樣不遺餘力的為自己「爭取」會作何感想…

鎖場簡直就是「傷敵八百，自損一千」，只能獲得更低的排片率！

冬粉的出發點雖然是好的，但是理智的講，冬粉這樣做簡直就是損人不利已了，甚至有可能傷敵一千、自損八百。

這種所謂的「鎖場」和「反鎖場」，是沒有真正的贏家的，一方面不能給《三生三世十里桃花》帶來實質上的票房收入，一方面又帶來院線和普通觀眾對《三生三世十里桃花》更加厭惡和抵觸，換之而來的只能是更低的排片率。

冬粉們的行為看起來是出於對楊洋和劉亦菲的熱愛，其實只能給他們帶來負面的影響。

傳說鎖場這個技能是吳亦凡冬粉發明的，並且非常成功地操作了《致青春2》，各方皆大歡喜，堪稱冬粉保底的經典案例。而劉亦菲、楊洋冬粉顯然只學到了皮毛，忽略了精髓。

不同於《三生三世》鎖場，《致青春2》吳亦凡冬粉們組織了一場從組團、鎖場、填場、包場到N刷、曬票根的分層次、全方位、多角度「保票運動」。不僅保證了排片和上座率、還吸引了「路人」觀看，最終票房竟然還不錯，簡直就是一場很成功的「保底」行為！

而《三生三世》最大的問題就出在，只「鎖場」，不「填場」！

鎖場只是每一場買一兩張票鎖定這一場排片，可是只有把鎖定的場次填到30%以上，這樣才能保證上座率，才能保證轉天同一時段的排片。而填場時，冬粉盡量購買邊角票、早場票、午夜場，讓路人觀眾坐在最佳的位置欣賞電影，吸引更多路人觀眾。

「冬粉鎖場」VS「影院退票」，這場冬粉與影院的大戰究竟誰對誰錯？

這場院線和冬粉之間的大戰，特別引人矚目，冬粉會鑽漏洞，用一張票就能鎖定一個場，而影院為了利益，敢破契約。我們很難說誰對誰錯，但至少可以判斷誰錯再前，誰錯在後，畢竟這一切都是「鎖場」引起的！

冬粉「鎖場」的做法不違法，也不違規，但卻投機。已經嚴重影響到影院的正常運作模式。

即便只賣出一張票，影院也必須為這一名顧客放映這場電影，這是影院基於現有規則給正常顧客的權利。可是，當這一權利被利用來鎖定場次，甚至有人覺得這很聰明很合理，那等著瞧吧，如果「鎖場」這種行為不得到遏制，那規則自然就會做出改寫。

比如，規則可能調整為「本場次售出票數不滿足特定比例則影院有權利取消放映」，到時候你買了某場電影興沖衝去看卻發現因售票過少被取消了，別忘了這可能就是「鎖場」這種投機行為造成的。

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