papi醬「退水」分答，知識付費市場的逆向篩選開始了

導讀

羅永浩、papi醬的知識付費專欄相繼停更，知識付費的紅利或許並不屬於這批大V。

刺蝟公社 | 段宜飛

Papi醬分答社區停更了。

等等，這段話好像在哪裡看過？

半個月前，羅永浩在得到專欄停更，羅永浩發出致歉信。

二人所描述的狀況如出一轍——身體不允許+沒時間「兼顧」主業。

像papi醬和羅永浩一樣，不少知識大V都在2017年都投入到得到、喜馬拉雅FM、知乎Live、分答等知識付費平台，希望借著知識付費的東風，搞點事情。

在經過2016年「知識付費的元年」后，據阿里應用分發大數據中心《2017年Q2應用行業報告》預測，2017年知識付費的市場將達到500億元。

不過，大V們進來后突然發現：不僅是他們選擇了知識付費市場，反過頭來，知識付費市場，也正在對他們進行一場「逆向篩選」！

不管是主動填坑還是被平台忽悠入坑，一些匆匆進入的大V突然發現：老天爺，原來做一個音頻產品要花這麼長時間啊！

在之前刺蝟公社（ID:ciweigongshe）的文章《羅永浩沒倒在創業路上，卻栽在了羅振宇的知識服務上》中提到：生產精品的知識付費內容，是要花費巨大時間成本的。

羅永浩說自己光是寫作，每天就要花費三四個小時。papi醬在致歉信中也說道，她製作一個音頻節目，至少要花一天時間。

作為羅輯思維的營銷顧問，小馬宋10日在自己的公號發文《我為啥不去得到開專欄》，歸納了12條的原因，總結起來就三個字「不值得」——不值得去遭那個製作課程的罪，不值得放棄自己的主業，不值得去掙那點錢。

知識付費的內容，為這些大V帶來的收入，一年不過幾百萬元，甚至可能抵不上他們一年主業收入的零頭。

雖然大V可以和知識付費平台互帶冬粉，但是，如果一個知識付費產品瞄準的，只是一個大V的冬粉，它能吸引到的受眾是極其有限的。

目前來看，知識付費行業最持久的，是那些轉型過來的傳統知識售賣者——老師和專家。

老師和專家有著一個共同的特點，就是他們不停地在對自己的知識做總結。他們的本職工作和製作產品之間，沒有產生巨大的時間衝突。相對於papi醬這樣的大V，在製作相關知識產品時，可以節省不少歸納總結的時間。

老師和專家雖然沒有自帶冬粉光環，但他們沒有了原生冬粉的羈絆，如果呈現方式足夠合理，專家和老師面對的，其實是一個受眾面更加垂直，但受眾人數更多的市場。

以知識付費頭部產品得到的專欄為例，銷量最好的的五個專欄分別是：

薛兆豐（17W+），《北大經濟學課》，北大國發院教授。

李笑來（17W+），《通往財富自由之路》，原新東方名師。

劉 潤（13W+），《五分鐘商學院》，商業諮詢顧問。

萬維鋼（12W+），《精英日課》，原科羅拉多物理系老師，辭職后專門供稿得到。

武志紅（9.7W+），《武志紅的心理學課》，心理諮詢師。

雖然他們都在各自行業有一定名氣，但沒有一個人是像papi醬和羅永浩一樣是大眾視野中的大V，然而他們的專欄卻一直保持著穩定地增長。

papi醬和羅永浩兩人，就這樣成為了知識付費市場「逆向選擇」的犧牲品。

當然，二人已完成的產品，依然具有產品上的參考價值。他們道歉的套路，也給那些想「退水」的大V做出了範本。同時，他們還給新進入的玩家提了個醒：

「讓賣視頻的歸賣視頻，賣手機的歸賣手機，賣知識的歸賣知識。」

段宜飛

完