《2017暑期出境游數據報告》 暑期境外親子游熱度持續升高

暑期稱得上是旅遊市場的黃金時段，今年六月以來，以親子游為主題的境外自由行熱度一直持續升高。臨近暑期結束，億點連接發布了《2017暑期出境游數據報告》（以下簡稱報告），基於最新的各平台用戶數據，分析了今年暑期的境外游消費狀況，並預測未來的境外游消費趨勢。報告顯示，隨著國人旅遊消費升級與消費觀念轉型，今年的暑期境外出行熱度仍舊持續升高，出國游主題多圍繞親子、度假為主；目的地中，周邊海島、歐洲佔比較高；假期時間也相對較長，基本都在七天以上。

國內二三線城市出發人數明顯增多

《報告》數據顯示，2017年暑期居民出遊意願高漲，尤以二三線城市的增長最為明顯。其中，在線旅遊用戶的整體出遊意願高達68.8%，個別城市超過了80%，太原甚至高達84.9%，另外，瀋陽、北京、西安、廣州、上海、南京等地區也都高於全國平均水平。需求結構方面，長期境外游（七天及以上）需求佔比超八成；人群構成方面，親子主題游佔據絕對主力，同時，這也是整個暑期旅遊旺季的第一驅動因素，帶著放暑假的子女出遊是人群暑期出遊最主要的動機，因此60后和70后的暑期出遊意願最高，平均在70%以上。與往年相比，居民今年暑期的出遊預算有所增長，境外游平均出遊預算期望達到了6675.92元/人，較往年有明顯增長。

而在境外游具體主題選擇上，以文化、歷史等為主題的特色深度游被認為是境外游最受歡迎的玩法，家長們希望能帶著子女感受境外最原汁原味的本土文化，體驗目的地當地特色，包括傳統美食、傳統服飾等，因此深度游最受歡迎。此外，相對於包車和住酒店，親子游的人群更願意選擇自駕和民宿。親子自由行的趨勢越發明顯，對境外上網等相關目的地服務的要求自然不斷提升，億點全球上網卡滿足了目的地上網的基本需求，每日最低費用不到六元，並且一家人能夠共享熱點使用；同時，億點連接APP提供的目的地服務也包含通訊服務，能夠幫助用戶在境外免費接聽國際電話和優惠撥打，這就方便了親子旅途中的及時聯繫以及和國內親友的聯繫。億點連接提供的境外旅遊產品考慮到了用戶在境外場景中的各種需求，提供全面完善的服務體驗，從整體數據來看，億點連接境外上網及目的地周邊服務頗受大眾歡迎。

對於境外上網產品的選購體現了家庭結構、消費方式以及對境外游需求的變化，人們希望通過自由行加強親子互動和感情、加強子女教育和培養他們的能力。以此需求出發，親子主題游、夏令營主題游成為暑期境外游的兩種主要形式，家長們越來越重視通過旅遊方式進行孩子的綜合教育，寓教於樂，這將更有利於孩子的成長。億點連接預計，隨著消費升級和二胎政策的實施，未來親子游市場將會進一步擴大，而這也將是暑期旅遊區別於其他時段旅遊高峰期的特點所在。

暑期出境游以周邊海島、歐洲為熱門目的地

暑期出行目的地仍以周邊海島為最熱門，而歐洲的出行量也有所增漲。《報告》顯示，根據億點連接和合作平台相關用戶境外上網數據，日本、泰國、越南、新加坡等周邊國家最受歡迎，出行率高達51.1%，巴厘島、馬爾地夫、長灘島等海島和港澳通地區各佔20.3%和19.9%，由此可見，今年暑期熱門的出境游目的地依舊是以周邊國家為主，而海島作為避暑勝地，尤其是隨著以上涉及國家的旅遊產品服務日益完善和豐富，更是受到了廣大遊客的歡迎。針對歐洲上網成本較高、海島上網環境較差，根據實際的市場需求，億點全球上網卡推出了歐洲8國、36國的上網套餐、新馬泰等各個海島國家和地區的上網套餐，滿足了各種人群上網的需求。

除此之外，報告也顯示，文化特色旅行在整體暑期親子游中的比例有較大幅度的增長，也正在成為暑期旅遊市場的重要驅動力量。數據顯示，以境外名校、傳統文化、科普等元素的文化特色線路是今年暑期最受歡迎的旅遊產品。目的地方面，法國、英國、荷蘭等西歐國家和美國、加拿大等北美國家等都是出境研學旅行的熱門目的地，而東歐、北歐、地中海等地區也受到了一定程度的歡迎。打造「旅遊+教育」模式的境外旅遊產品在今年得到了更多用戶的歡迎，這些產品旨在旅途中分享歐洲悠久的歷史文化傳統，並通過上網功能幫助遊客加強體驗和理解。據了解，2017年暑期目的地為歐洲的出行人次同比增長34.3%，約佔出國游總人次的30%以上，歐洲多國的排名較去年有所提升，法國、英國、荷蘭是最受歡迎的三個國家，此外，匈牙利、瑞典、丹麥的熱度提升明顯。

「一帶一路」政策線路將引領未來境外游趨勢

根據《報告》分析得出，在境外游消費趨勢方面，不僅是親子團更歡迎目的地的專題深度游，人們也一改過去的「走馬觀花」式的「觀景拍照游」習慣，而更願意花更多的時間去體會當地文化。由此可見，主題特色深度游將成為未來境外游趨勢，並且，由於國家「一帶一路」政策的不斷深入發展，以該政策為中心進行輻射的地區和國家都將成為未來境外游的熱門目的地，以威尼斯、雅典、鹿特丹、吉隆坡為代表，今年以來，前往這幾個國家的遊客出行人數較往年有較大程度的增漲。

隨著相關政策的深入推進，未來與沿線國家就旅遊方面的合作將會進一步加強，億點連接也很快將推出沿線多國的上網產品，截止到8月份，億點連接已開通了160個國家和地區的境外上網服務以及225個國家和地區的通信服務，順應境外游市場和用戶的發展趨勢，提供以上網、通話為核心的境外目的地服務，為境外行用戶提供更為完善和豐富的境外體驗。