出了24個諾貝爾獎的洛克菲勒大學，新視覺形象相當浪漫

約翰·D·洛克菲勒（John D. Rockefeller ）素來以負面手段從石油工業上獲得巨大財富的形象以及他塑造的慈善事業現代化結構聞名。

慈善作為他人生後半程的主要關鍵詞，洛克菲勒一共捐出 5.4 億美元，並且大部分都投入了教育和醫藥領域。

在洛克菲勒資助或建立的學院中間，一所名為洛克菲勒大學的醫學院在 1901 年創立后的 100 多年間出過 24 個諾貝爾獎得主。

最近，美國設計諮詢機構 C&G Partners 為這所大學進行了視覺設計，給它原本的學術醫學氣增加了一些藝術氣息。

設計師的用意除了利用藝術的「軟化」作用使一所醫學院顯得更優雅，還意在提及洛克菲勒家族在藝術文化機構中的慷慨捐贈——約翰·洛克菲勒的孫子大衛·洛克菲勒（David Rockefeller）是紐約當代藝術博物館的榮譽主席，一直很注重投資藝術與文化。

這種藝術氣質主要由風格恣意的水彩圖案和 C&G 選用的黑色襯線字體「Arno Pro」帶來。

在字體方案中，Arno Pro 將與作為正文字體的無襯線 Akzidenz Grotesk 一起使用。C&G 的合伙人 Maya Kopytman 說，這種搭配是為了表現過去和現在之間的強烈差異，無襯線字體體現了「前沿的技術感」，優雅的襯線字體則是「對歷史的探尋」。

而水彩圖案的圓形都是洛克菲勒大學實驗室實際生成的生物醫學圖像，C&G 邀請了藝術家 Deborah Ross 將那些顯微鏡底下的微生物和細胞結構或是科學儀器繪製成水彩畫，它們色彩鮮活且具有強烈的流動感。

「為了說明科學研究的豐富性，我們決定創造具有視覺張力的出版物」，Kopytman 說，「將克制優雅的黑白藝術與豐富多彩的微觀世界放在一起，展示了包含無盡實驗的科學研究世界，並且慶祝過去那些科學發現。」

這種流質風格轉化為一整套設計語言，被用到洛克菲勒大學的印刷及線上材料中，包括研究所課程手冊、校園地圖、年度報告，以及網站和路牌等。

Kopytman 說，印刷材料都使用了半透明紙、金屬墨水和箔片衝壓工藝，讓它們看起來很「高級」。排版也非常「直接且清晰」，使用了大量插畫和攝影。

「我們的年度報告也很有視覺衝擊力」，她說，「通過一個像是博物館藝術目錄、但又飽含了最新生物醫學發現的小冊子，我們希望令讀者眼前一亮並痴迷其中。這是對大學科學研究成果獨特的慶祝方式。」

題圖來自：designweek

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