7-ELEVEN自有品牌御料小館「個人化杯裝冷凍食品」新亮相 包材革新回收更環保

炙燒豚肉丼」(55元)、「沙茶豬肉炒麵」(45元)、「青醬蛤蜊義大利麵」(45元)，主打個人化小份量，與正餐主食一併購買創造「搭餐經濟」。

7-ELEVEN觀察，冷凍主食類商品因醬汁較多，袋裝食用較不方便，因此特別改為杯裝設計，鎖定醬汁多的主食類商品為開發重點，便利即食、亦可搭配小菜、輕食，即使忙碌上班族也能快速一餐多道料理需求，且使用可回收包材，更可兼顧環保趨勢。

特別的是，7-ELEVEN發現民眾購買個人化冷凍食品時，會習慣一起購買其他商品，商品間也會互相拉抬買氣，創造1+1>2的併買效應，且會依時段不同而有所變化。舉例來說，午餐時段以主食加配菜組合為大宗；晚餐、宵夜時段則以配菜搭配啤酒、碳酸飲料，且購買份量更多，推測是下班回家後放鬆或與朋友分享。

冷凍指定主食+配菜省10元」活動，整體品項高達50款，像是御料小館炙燒豚肉丼(原價55元)+招牌鍋貼(原價30元)，特價75元；沙茶豬肉炒麵(原價45元)+辣味炸雞球(原價30元)，特價65元，提供豐富的商品讓消費者自由搭配。12月29日前購買杯裝冷凍食品再享OPEN POINT點數20%回饋。

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