名牌控都瘋土耳其？ - Getting Closer to God's Voice 1985

高不可攀Burberry風衣成本多少？品牌價值多少？一年燒毀逾11億台幣的庫存？

據2018年英國泰晤士報於7月19日的報導，英國精品Burberry於2017年燒銷毀價值超過2800萬英鎊（市值逾11億台幣）的未售出商品，理由是：為避免失竊或遭有心人士仿冒，國泰晤士報認為urberry近年來銷毀商品的價值逐漸提高，過去兩年來被銷毀的商品總價值增加50％，接近2013年的6倍之多。

銷毀商品來對抗仿冒或避免商品流入折扣市場在時尚界並不罕見，目的是避免市場上充斥折扣商品而影響品牌價值。但實際上，各國各地Outlet及許多機場免稅店都買得到Burberry的折扣商品。台灣被當作名牌的NIKI，國外oulet卻幾乎可以說是最容易入手的超級平民商品。

英國精品品牌Burberry以以風衣與格紋聞名，風衣一般要價1800美元，馬球衫平均售價約250美元，據外媒報導，Burberry過去五年已燒掉超過9000萬英鎊（逾３６億台幣）的庫存商品。

★以回收剪標除標代替燒毀

英國國會議員、自由民主黨黨魁法隆直指Burberry此舉「令人難以接受」他認為回收對環境更好，Burberry應該在永續性時尚上扮演領導者角色。社群媒體對於認為Burberry可透過剪標、除標，甚至將商品染色也能達到保護品牌目的，不該製造浪費與污染。

英國脫歐造成的英鎊貶值效應

BURBERRY是英國代表性精品，最受歡迎的單品莫過於「風衣」，冬天單穿駝色款風衣搭配丹寧褲就很有型。據了解，底英國耶誕折扣季時，同款風衣在英國與台灣官網上，價差多達1萬7,000元。而Burberry每年大量燒毀庫存的事件也讓外界認為他們的商品賣得太貴了。

基本上國際大品牌都會邀約大明星做廣告，代言費當然都是轉嫁到消費者身上和廣告的投放等等，反推再反推，成本距離售價到底倍數是多少？聽說一種說法，百貨公司商品的售價至少必須是成本的十倍以上才可以負擔，就好像一碗路邊攤的拉麵，因為租金便宜所以價格便宜，而同樣一碗拉麵放到東區百貨公司價格就可能要漲至少三倍以上，又，一件T-shirt可以從一般兩三百元到品牌的T-shirt至少數千元，相差至少兩十倍以上都是常態。設計師，新手設計師和資深設計師的價碼也是因資歷累積而有(龐大)價差，所以不論是設計費或稿費，不同的專業，依照品質或年資做出價差也是合理。熊熊意識到多數文字工作者都太古意了。