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2021/12/25
富比世：知名度變現成趨勢｜發展個人品牌事業，或成為代言人可能是世界上最棒的job offer？
2018名人收入榜出爐美國拳王弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）以復出勝戰拔得頭籌，去一年賺進2億8500萬美元（約新台幣87億247萬元），媒體將之歸功於他2017年8月回歸後，對戰綜合格鬥界天王麥葛瑞格（Conor McGregor）的勝仗。
富比世分析，名人透過助社群將知名度變現。年僅20歲的實境秀巨星凱莉任納（Kylie Jenner）因化妝品品牌而高居TOp 3 ，富比世（Forbes）指出，凱莉任納的品牌即將讓她成為美國年紀最小、靠自營事業收入致富的億萬富豪。
富比世根據尼爾森市調公司（Nielsen）、音樂產業刊物Pollstar、電影資料庫IMDB，以及業內專家和名人自己的訪談，估算2017年6月到2018年6月間，尚未扣除經紀人薪資的名人稅前收入，發表2018年百大名人收入榜。
富比世指出，2018年百大名人收入榜上的藝人稅前收入加總達63億美元，比去年上升22%。許多名人憑藉副業投資和社群媒體曝光，讓他們的品牌更有優勢。
▲image via 富比世網頁www.forbes.com
奧斯卡影帝喬治克隆尼（George Clooney）將共同創辦的龍舌蘭品牌Casamigos Tequila賣給英國烈酒公司帝亞吉歐（Diageo）後，估計入袋2億390萬美元（約新台幣72億9786萬元）。富比世娛樂資深編輯葛林堡（Zack O’Malley Greenburg）在聲明中說：「再也沒有比當今更適合靠著知名度撈金。過去一年，11名巨星收入就有一億美元以上。」根據富比世，愛爾蘭樂團U2、英國酷玩樂團（Coldplay）和歌手紅髮艾德（Ed Sheeran）都躋身前10。
▲Kylie Cosmetics by Kylie Jenner | Official Website
小編總結：代言人大概是最能瞬間輕鬆提升存摺數字的工作，而自創品牌如果親力親為就不會是輕鬆的工作，名人加持能否持續讓品牌走得長久，商品內容好壞還是關鍵。能紅一下下，並不是太難，但能持續推出好的作品或是持續保持好的狀態或是專業熱忱，才是最考驗的。
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